2020年新型冠狀病毒疫情的爆發(fā)，將中國平板電腦市場的下降趨勢扭轉為自2013年以來的最大增幅。同時，消費者對于平板電腦這幾年的發(fā)展進步和技術升級有了新的認識和體驗，現(xiàn)在平板電腦的使用場景和使用頻率都比疫情之前有了顯著提高。

2020年中國平板電腦市場回顧：疫情之下市場扭降為增

從市場出貨量規(guī)模來看，2019年中國平板電腦市場觸底反彈，出貨量在連續(xù)四年同比下降后，終于開始增長。2019年中國平板電腦市場復蘇，出貨量達2241萬臺，自2015年以來首次出現(xiàn)反彈，同比增長0.8%。進入到2020年，受疫情影響，一季度工廠產(chǎn)能同比下降29.8%，出貨量約為373萬臺。二季度平板電腦市場快速恢復。整理可知，2020上半年中國平板電腦出貨量超過1000萬臺。進入到2020年第三季度，“新冠疫情”帶來的需求增長以及人口普查項目的大單采購，讓中國平板電腦市場創(chuàng)下了自2014年以來單季最高同比增幅。

另一方面受益于疫情，在線教育、在線辦公及娛樂需求大增，從而促進了平板電腦市場發(fā)展。隨著國內(nèi)疫情有效防控，企業(yè)有序復工復產(chǎn)。全年中國平板電腦出貨量約為2385萬臺，同比增長6.4%。

2015-2020年中國平板電腦出貨量

數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度中國Slate Tablet(傳統(tǒng)直板式平板電腦)出貨量約334萬臺，同比下降11.6%；Detachable Tablet(支持官方鍵盤平板電腦)出貨量約357萬臺，同比增長87.9%。

從企業(yè)競爭格局來看，第三季度華為再次出貨第一。三季度華為平板出貨量約為260萬臺，同比增長22.9%，市場份額占比37.7%。三季度蘋果iPad出貨量約為259萬臺，同比增長35.0%，占據(jù)37.5%的市場份額。供應鏈缺貨問題同樣使得蘋果的出貨量未能達到預期。聯(lián)想平板出貨量約為32萬臺，同比增長42.1%，出貨量市場份額占比4.6%。微軟平板產(chǎn)品出貨量約為17萬臺，同比增長23.3%，出貨量市場份額占比2.4%。

從進出口來看，據(jù)中國海關數(shù)據(jù)顯示，2019年中國平板電腦進口數(shù)量為276.2萬臺;進口金額為2.39億元；2020年1-11月中國平板電腦進口數(shù)量為76.3萬臺,進口金額為0.86億元。

2019年中國平板電腦出口數(shù)量為10976.9萬臺，出口金額為218.84億元；2020年1-11月中國平板電腦出口數(shù)量為12145萬臺，出口金額為236.23億元。

2021年平板電腦市場十大預測

未來幾年，中國平板電腦市場因為教育、娛樂需求的增長，更多行業(yè)參與者的進入以及更有競爭力的新品發(fā)布，將會持續(xù)增長。只是隨著整體平板市場保有量的提升，增速將會放緩。IDC FutureScape對平板電腦市場的10大預測如下：

預測1：中國平板電腦市場將保持增長

預計2021年中國平板市場出貨2506.6萬臺, 同比增長5.1%。消費市場預計同比增長7.2%。商用市場預計同比下降4.3%。由新冠疫情引發(fā)的網(wǎng)課和娛樂使用使得未來平板市場需求明顯高于疫情之前。2021年平板市場將會延續(xù)2020年的增長勢頭。

預測2：Detachable形態(tài)的平板電腦份額繼續(xù)擴大

自2019年以來，平板產(chǎn)品形態(tài)開始由Slate Tablet(傳統(tǒng)直板式平板電腦)向DetachableTablet(支持官方鍵盤平板電腦)開始轉變。預計2021年detachable市場份額將達到62%。不管是教育使用，還是疫情之前引導的生產(chǎn)力工具，平板都需要更多的外設輸入配件。越來越多平板支持手寫筆和鍵盤。

預測3：平板電腦屏幕延續(xù)大屏化發(fā)展

預計現(xiàn)在主流的10寸(9-11寸)平板電腦屏幕尺寸市場份額繼續(xù)擴大，2021年市場份額將會接近80%，而11寸以上的產(chǎn)品也會越來越多，市場份額提升，平板電腦屏幕將往更大化發(fā)展。這一切將隨著提升屏占比，全面屏，挖空屏等技術實現(xiàn)。而隨著屏幕尺寸的增大，更多產(chǎn)品還會支持高刷新率，高分辨率以及護眼功能。

預測4：5G平板份額繼續(xù)提升

隨著5G手機的逐漸普及，平板也正式開始5G化，逐漸取代4G，而WiFi依然是最主要的網(wǎng)絡連接方式。預計到2021年，5G平板電腦市場份額將會增長到8.1%，而4G平板電腦的份額將會下降到15%。目前，5G平板平板電腦依然需要更多的應用場景。云電腦和游戲是目前比較常見的使用場景。而未來5G平板電腦有望在商用市場上創(chuàng)造更多的應用場景。

預測5：高計算能力和高顏值將會拉動平板電腦均價繼續(xù)升高

近兩年，隨著計算能力和外觀顏色材質(zhì)的不斷升級，平板電腦的價格一直處于緩慢增長的狀態(tài)。預計2021年平板電腦均價將會達到2433元人民幣，同比增長1.5%。但是大部分消費者對于平板電腦價格的心里承受能力和預算通常最多在3000元左右，而2000-3000元則最為集中。超過3500元的價格將會嚴重影響銷量，成為小眾產(chǎn)品。

預測6：學生平板電腦市場受到普通平板電腦沖擊

隨著 “新冠“疫情的影響，教育已經(jīng)成為平板電腦一個重要的使用場景。越來越多的普通平板電腦廠商與教育資源方合作，開始推出了植入教育資源并配備嚴格后臺管控系統(tǒng)的產(chǎn)品。根據(jù)IDC中國季度平板電腦市場植入教育資源機型出貨量數(shù)據(jù)顯示：2020年Q1之前，普通平板廠商并沒有任何植入教育資源的產(chǎn)品；而到Q3之后，植入教育資源的普通平板電腦占比已經(jīng)提升至28%，而未來這一比例還會繼續(xù)增長。具備了教育資源和管控系統(tǒng)，再加上計算能力和使用場景多樣化的優(yōu)勢，普通平板電腦進一步加劇了學生平板電腦的市場競爭壓力。

預測7：二手平板電腦市場潛力待開發(fā)

隨著平板電腦市場的復蘇，這幾年大量用戶會換機和購買新的平板電腦，而現(xiàn)在每年平板電腦的保有量已經(jīng)超過8000萬臺。目前市場上存在著大量二手平板，雖然體量無法與二手手機相比，但二手平板電腦可以與二手手機一起回收處理，進而發(fā)揮更大價值。

預測8：芯片使用格局將會改變

預計2021年，蘋果A系列芯片領先優(yōu)勢將進一步擴大。Qualcomm和MediaTek將會成為安卓平板電腦市場上份額最高的芯片。同時紫光展銳和Intel的份額也會有明顯提升。

預測9：更多品牌進入平板市場

隨著在線教育和休閑娛樂使用場景的增長，預計2021年會有更多的硬件終端廠商，互聯(lián)網(wǎng)公司以及在線教育品牌涌入平板電腦市場。新玩家將給市場格局和未來產(chǎn)品發(fā)展帶來新競爭和新希望，刺激整個平板電腦市場更好更積極的發(fā)展。

預測10：平板電腦將會更加重視生態(tài)應用和操作系統(tǒng)等軟件建設優(yōu)化

隨著越來越多的同一品牌下不同終端通過應用系統(tǒng)所打通，多屏聯(lián)動，平行世界等功能使得平板的使用體驗相比以前明顯提升。而隨著整體用戶的增加，更多的開發(fā)商會專門針對平板進行軟件開發(fā)，將會幫助平板軟件生態(tài)更加豐富。同時，更多的廠商也會針對平板的操作系統(tǒng)進行專門優(yōu)化，進一步改善平板的使用體驗感。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國平板電腦行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、平板電腦行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國平板電腦行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了平板電腦行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對平板電腦行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國平板電腦行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對平板電腦行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國平板電腦行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等平板電腦。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計平板電腦及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測平板電腦。