小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。主要包括食物料理電器、烹飪電器、家居環(huán)境電器、個(gè)人護(hù)理電器等。

一、2020年總結(jié)回顧

1.總體市場(chǎng)情況

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截止到2020年11月，中國(guó)家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為7852.6億元。雖然上半年行業(yè)的運(yùn)行形勢(shì)依然嚴(yán)峻，但是自4月以來(lái)，單月情況逐漸好轉(zhuǎn)。前三季度累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入降幅較上月環(huán)比進(jìn)一步收窄2.87個(gè)百分點(diǎn)，累計(jì)利潤(rùn)降幅較上月減少7.5個(gè)百分點(diǎn)。

2.小家電產(chǎn)量情況

從生產(chǎn)來(lái)看，目前整個(gè)供應(yīng)鏈體系完整，市場(chǎng)需求繼續(xù)回暖，企業(yè)生產(chǎn)都在穩(wěn)步恢復(fù)當(dāng)中。得益于市場(chǎng)復(fù)蘇，家電企業(yè)在原有排產(chǎn)計(jì)劃的基礎(chǔ)上，都上調(diào)了排產(chǎn)計(jì)劃。

3.小家電銷售情況

從細(xì)分產(chǎn)品銷售占比來(lái)看，廚衛(wèi)小家電銷售額占76%，家居類小家電占13%，個(gè)人護(hù)理類占11%。無(wú)論是在全球還是在國(guó)內(nèi)，廚衛(wèi)小家電的占比均是最大的，其次為家居小家電，個(gè)人護(hù)理小家電的占比最少。

疫情使生活類小家電需求旺盛。烹飪類小家電如空氣炸鍋、煎烤機(jī)等，清潔類小家電如吸塵器、電拖把等，個(gè)護(hù)類小家電如理發(fā)器、個(gè)人按摩設(shè)備等，受“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)銷量大漲。特別是微蒸烤一體化產(chǎn)品，維持了較高增速，前三季度零售額達(dá)27億元，同比增長(zhǎng)53.4%。同時(shí)，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)陸續(xù)回暖，洗碗機(jī)也實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，前三季度累計(jì)銷售127萬(wàn)臺(tái)，銷售額為57億元，同比增長(zhǎng)32.9%。

4.出口情況

隨著我國(guó)對(duì)新冠疫情的有效控制，我國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)逐步恢復(fù)，疫情期間“宅經(jīng)濟(jì)”激活，促推家電產(chǎn)品熱銷。國(guó)內(nèi)小家電的出口企業(yè)開啟“爆單”模式，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年我國(guó)小家電出口增長(zhǎng)已超過600%，微波爐連創(chuàng)出口金額紀(jì)錄；上半年我國(guó)電炒鍋、面包機(jī)、榨汁機(jī)等出口分別增長(zhǎng)62.9%、34.7%、12.1%。隨著我國(guó)小家電企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)的增長(zhǎng)以及國(guó)家各項(xiàng)政策助推，我國(guó)小家電企業(yè)跨越國(guó)際出口認(rèn)證壁壘，出口市場(chǎng)大勢(shì)發(fā)展。

2015-2019年我國(guó)小家電行業(yè)微波爐的出口數(shù)量從5371萬(wàn)個(gè)增至5980萬(wàn)個(gè)，截止到2020年11月累計(jì)出口6082萬(wàn)個(gè)，相對(duì)于2019年增長(zhǎng)率為10.8%。

5.主要上市企業(yè)

在產(chǎn)品質(zhì)量和穩(wěn)定性上，廚衛(wèi)、家居、生活類小家電都獲得了穩(wěn)步提升，產(chǎn)品技術(shù)含量也得到加強(qiáng)。在品牌建設(shè)上，小家電領(lǐng)域涌現(xiàn)出一大批知名品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020前三季度小家電行業(yè)上市企業(yè)營(yíng)業(yè)收入榜單中，位居第一的是蘇泊爾，達(dá)1330469.38萬(wàn)元。新寶股份位居第二，營(yíng)業(yè)收入為911524.66萬(wàn)元。九陽(yáng)股份位居第三，營(yíng)業(yè)收入為708294.45萬(wàn)元。

二、2021年行業(yè)預(yù)測(cè)

1.市場(chǎng)規(guī)模

受益于消費(fèi)升級(jí)，小家電市場(chǎng)的未來(lái)增長(zhǎng)空間遠(yuǎn)大于大家電，清潔電器、高端廚電將成為未來(lái)消費(fèi)熱點(diǎn)，包括吸塵器、蒸汽拖把、除螨儀、掃地機(jī)器人在內(nèi)的清潔電器將是下一個(gè)“風(fēng)口”。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4020億元，2021年我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4868億元。

2015-2021年我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模

2.未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

（1）市場(chǎng)滲透率的不斷增加

在大多數(shù)關(guān)鍵小家電類別中，中國(guó)的滲透率低于發(fā)達(dá)國(guó)家，表明中國(guó)具有巨大增長(zhǎng)潛力。就吸塵器來(lái)看，中國(guó)每100戶家庭擁有吸塵器量?jī)H12個(gè)，美國(guó)和英國(guó)每100戶家庭擁有吸塵器量超100個(gè)，日本和南韓每100戶家庭擁有吸塵器量也超90個(gè)。

隨著市場(chǎng)消費(fèi)者的年輕化和產(chǎn)品的更便利化，預(yù)計(jì)在2021年小家電的滲透率將會(huì)不斷增加。

（2）品質(zhì)和時(shí)尚的雙重保證將成為小家電的發(fā)展趨勢(shì)

隨著消費(fèi)者對(duì)于小家電產(chǎn)品的需求不斷增加和變化，小家電產(chǎn)品也進(jìn)一步細(xì)分，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯，高端、智能和健康的小家電產(chǎn)品市場(chǎng)占有率提升，成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�。此外，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代逐漸成為小家電市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，這類消費(fèi)群體更加追求時(shí)尚，對(duì)于產(chǎn)品選擇更傾向于健康類型，使得時(shí)尚與健康成為了小家電發(fā)展的新趨勢(shì)。同時(shí)，電商行業(yè)的不斷推進(jìn)和營(yíng)銷促使著線上渠道的銷售量不斷增加，預(yù)計(jì)在2021年各大電商平臺(tái)也將會(huì)持續(xù)推出相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)從而帶動(dòng)小家電市場(chǎng)的擴(kuò)大。

（3）產(chǎn)品將更具人性化和智能化

隨著科技的發(fā)展和AI智能的普遍化，在我們的日常生活中有越來(lái)越的設(shè)備具有這項(xiàng)技術(shù)，同時(shí)也為我們的生活帶來(lái)了便利。未來(lái)小家電產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)方向，將從單一實(shí)用主義逐漸向個(gè)性化、可定制化發(fā)展，使得其成為帶有消費(fèi)者個(gè)性的家居用品，而非簡(jiǎn)單的家電產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，小家電產(chǎn)品將會(huì)更多地嵌入具有互聯(lián)網(wǎng)功能的模塊，實(shí)現(xiàn)WIFI聯(lián)網(wǎng)控制等功能。

（4）小家電產(chǎn)品的多元化

居民消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)人群更迭，促進(jìn)了小家電消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)新型小家電的需求也日漸增長(zhǎng)。一方面人們對(duì)于現(xiàn)有的小家電產(chǎn)生了更新?lián)Q代的需求，購(gòu)買意愿逐漸向高價(jià)格、高品質(zhì)傾斜。另一方面，創(chuàng)新功能類的小家電層出不窮，如電燉盅、電動(dòng)打蛋器、電熱飯盒、多士爐、酸奶機(jī)和加濕器等。受疫情影響，消費(fèi)者越來(lái)越接受并強(qiáng)迫性適應(yīng)“宅文化”，預(yù)計(jì)在2021年，此類多功能小家電滿足了人們對(duì)生活品質(zhì)的追求，成為小家電企業(yè)的新競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、小家電行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了小家電行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)小家電行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)小家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)小家電行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等小家電。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)小家電及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)小家電。