一、感冒藥定義及分類

感冒是一種常見(jiàn)的急性上呼吸道病毒性感染性疾病，多呈自限性。冬、春季節(jié)多發(fā)，但不會(huì)出現(xiàn)大流行。感冒藥是治療感冒的各種藥的集合，一般可將感冒藥分為四類：抗病毒類、抗過(guò)敏類、解熱鎮(zhèn)痛類和中成藥類。

二、中國(guó)感冒藥價(jià)格上漲原因分析

自2018年來(lái)，中國(guó)多種感冒藥價(jià)格上漲，如安神補(bǔ)腦液，藿香正氣膠囊、三九感冒靈等。其中太極集團(tuán)宣布自11月1日起，公司對(duì)藿香正氣口服液的出廠價(jià)平均上調(diào)11%。同時(shí)，將對(duì)藿香正氣口服液的終端零售價(jià)進(jìn)行調(diào)整。三九感冒靈終端零售價(jià)漲幅近1倍；魯南的小兒消積止咳口服液終端零售價(jià)漲幅2-3倍。蘭州佛慈自2018年3月1日起，對(duì)濃縮丸、大蜜丸、水丸、口服液、膠劑、顆粒劑、片劑等多種劑型的100多個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行全線提價(jià)。

感冒藥價(jià)格上漲的原因可歸納為四點(diǎn)：（1）新版GMP使感冒藥生產(chǎn)銷售企業(yè)成本提升；（2）行業(yè)監(jiān)管升級(jí)；（3）環(huán)保帶來(lái)的成本提升；（4）原料壟斷。

三、感冒藥行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

產(chǎn)業(yè)鏈上游涉及原料藥生產(chǎn)企業(yè)；中游環(huán)節(jié)主體是感冒藥生產(chǎn)與銷售企業(yè)；下游涵蓋感冒藥的消費(fèi)渠道和消費(fèi)終端，渠道包括各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、零售藥店及電商，消費(fèi)終端為消費(fèi)者。原料藥價(jià)格上漲導(dǎo)致中游企業(yè)利潤(rùn)被壓縮，全產(chǎn)業(yè)鏈有助于降低中游采購(gòu)成本同時(shí)從源頭保證藥品的質(zhì)量和有效性，未來(lái)行業(yè)內(nèi)全產(chǎn)業(yè)鏈化趨勢(shì)將愈加明顯。

1、產(chǎn)業(yè)鏈上游分析

中國(guó)感冒藥原料藥用于生產(chǎn)感冒藥中的原研藥和仿制藥，原料藥的質(zhì)量關(guān)系到中游制藥企業(yè)生產(chǎn)的藥物等安全與療效。因此，產(chǎn)量穩(wěn)定、行業(yè)口好的原料藥生產(chǎn)企業(yè)是中游制藥企業(yè)的首選。但行業(yè)內(nèi)此類企業(yè)數(shù)量較少，可供選擇的機(jī)會(huì)有限，其產(chǎn)品附加值往往較高，因此對(duì)中游企業(yè)有較高的議價(jià)能力。

2015年之后，對(duì)環(huán)保的重視程度提升，原料藥生產(chǎn)企業(yè)成為治污重點(diǎn)。國(guó)家相繼出臺(tái)了一系列政策，加大環(huán)保監(jiān)管處罰力度，嚴(yán)厲打擊污染排放不達(dá)標(biāo)的情況。在此背景下，一些中小型企業(yè)無(wú)力負(fù)擔(dān)高額的環(huán)保治理費(fèi)用，逐漸退出市場(chǎng)，導(dǎo)致原料藥生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量出現(xiàn)下降，同時(shí)導(dǎo)致原料藥價(jià)格提升且對(duì)中游感冒藥行業(yè)的供應(yīng)不足。如馬來(lái)酸氯苯那敏（撲爾敏）原料藥報(bào)價(jià)，已從2017年底的260-280元/公斤，漲至如今的1.5萬(wàn)元/公斤，上漲了50倍。

2、產(chǎn)業(yè)鏈中游分析

中國(guó)感冒藥行業(yè)市場(chǎng)集中度低，感冒藥種類較多，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。2019年感冒藥零售市場(chǎng)前五品種銷售金額超50億，分別為感冒靈顆粒、蒲地藍(lán)消炎口服液、小兒氨酚黃那敏顆粒、復(fù)方氨酚烷胺膠囊、雙黃連口服液，市場(chǎng)占比分別為6.7%、4.7%、4.3%、4.3%和3.9%。

3、產(chǎn)業(yè)鏈下游分析

產(chǎn)業(yè)鏈下游主要包括各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、零售藥店及電商平臺(tái)。其中，下游主體為各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)為主體，具有較強(qiáng)的議價(jià)能力，占據(jù)了感冒藥銷售市場(chǎng)的75%。如今零售藥店大型連鎖化趨勢(shì)明顯，同時(shí)藥店與醫(yī)館相結(jié)合，愈多人選擇零售藥店購(gòu)買感冒藥，占據(jù)了感冒藥銷售市場(chǎng)的23%。由于大多數(shù)感冒藥均不是處方藥，患者可自行購(gòu)買，醫(yī)藥電商的發(fā)展為患者購(gòu)買感冒藥提供了便利，目前中國(guó)醫(yī)藥電商形成了B2C、B2B、O2O三種模式，占據(jù)了感冒藥銷售市場(chǎng)的2%。

從消費(fèi)者來(lái)看，我國(guó)流行性感冒發(fā)病數(shù)量，死亡人數(shù)也在持續(xù)增加。根據(jù)疾病預(yù)防控制局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年1-8月中國(guó)流行性感冒發(fā)病數(shù)量為1141642例，死亡人數(shù)為138人；2019年中國(guó)流行性感冒發(fā)病數(shù)量為3538213例，死亡人數(shù)為269人。流行性感冒發(fā)病數(shù)量的增加，使得對(duì)于感冒藥的需求也在增加，促進(jìn)感冒藥行業(yè)的發(fā)展。

四、中國(guó)感冒藥行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

隨著需求的拉動(dòng)、醫(yī)保擴(kuò)容以及政策利好，使得感冒藥行業(yè)一直保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，自2015年起至2019年，感冒藥行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由138.億元人民幣增長(zhǎng)到260.0億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)17.0%。未來(lái)受2019年新醫(yī)改相關(guān)政策影響，感冒藥行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率略有降低，但居民對(duì)感冒藥具有持續(xù)性需求，且企業(yè)不斷調(diào)整業(yè)務(wù)以應(yīng)對(duì)新醫(yī)改，未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍將穩(wěn)步增長(zhǎng)。

五、中國(guó)感冒藥行業(yè)相關(guān)政策分析

中國(guó)政府通過(guò)頒布一系列政策，從宏觀層面指導(dǎo)感冒藥發(fā)展方向，并出臺(tái)了針對(duì)性政策對(duì)感冒藥行業(yè)實(shí)行嚴(yán)格的監(jiān)管，避免感冒藥被濫用，促進(jìn)感冒藥行業(yè)健康有序發(fā)展。

六、中國(guó)感冒藥行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1、中藥類感冒藥占比提升

2012年12月，原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局提出麻黃堿含量超過(guò)30mg的復(fù)方制劑將從非處方藥轉(zhuǎn)為處方藥管理。2015年，“限麻令”升級(jí)，禁止在大眾傳媒做廣告，降低了西藥類感冒藥的銷量。同時(shí)，2020年初新冠肺炎的爆發(fā)使中藥再一次進(jìn)入人們的視線，中藥的有效性得到了檢驗(yàn)，如“肺炎一號(hào)方”等，中藥方便、安全等優(yōu)勢(shì)凸顯，未來(lái)中藥類感冒藥將愈受民眾信賴。

2、銷售渠道向基層傾斜

國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)政策鼓勵(lì)基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)展，如分級(jí)診療、降低基層藥品價(jià)格等，促使患者選擇基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)購(gòu)買感冒藥。同時(shí)，帶量采購(gòu)的實(shí)施，使藥企包括感冒藥在內(nèi)的藥品銷售至醫(yī)院的渠道受限，基層醫(yī)療或?qū)⒊蔀槠滗N售的重要渠道。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)感冒藥行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、感冒藥行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)感冒藥行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了感冒藥行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)感冒藥行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)感冒藥行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)感冒藥行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)感冒藥行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等感冒藥。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)感冒藥及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)感冒藥業(yè)。