隨著居民的購買力快速增長，人們生活水平不斷提高，在滿足溫飽之余更加注重個人營養(yǎng)健康狀況，經(jīng)濟的穩(wěn)步增長成為保健品行業(yè)的重要推動力。保健品向必選消費品轉變，2021年市場規(guī)模將達2708億元

在新冠疫情影響下，國民保健意識加速覺醒，居民消費觀念升級，對保健品需求增加，為保健品行業(yè)帶來長期利好。2013-2020年中國保健品市場規(guī)模持續(xù)增長，其中自2017年起，中國保健品市場規(guī)模增速加快，預計到2021年中國保健品市場規(guī)模增至2708億元。

2013-2023年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模及預測

隨著國家人均GDP的提升，消費者在保健食品消費理念和消費意愿上都發(fā)生了根本性的轉變，保健食品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉變，保健食品也正逐步從高端消費品、禮品轉變?yōu)樯攀碃I養(yǎng)補充的必選品，這都將推動中國保健品整體市場規(guī)模的壯大。

保健品行業(yè)作為老年群體的剛性需求，作為整個養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，市場規(guī)模已超過1500億元。2021Q1，近八成以上中國老年人購買過保健品。其中，41.9%的老年人“突然想補充體內(nèi)某種營養(yǎng)”而購買保健品，19.4%的老年人謹遵醫(yī)囑，聽從“醫(yī)生建議”而購買保健品。

值得一提的是，保健品已經(jīng)不是老年人的專屬產(chǎn)品，用戶年齡已經(jīng)向低齡化發(fā)展，中年、青年保健品市場成為保健品行業(yè)發(fā)展的新方向。據(jù)央視新聞報道，2020年618期間，中國某電商平臺眼部、維生素、蛋白粉等類別保健品都實現(xiàn)了大幅度的增長，其中90后、00后成為保健品消費的主力。

2020年中國中青年保健品線上銷售情況

而中青年對保健品的需求增加推動市場規(guī)模持續(xù)擴大。2020年中國中青年保健品市場規(guī)模達到700.9億元，同比增長12.4%，預計到2021年市場規(guī)模將增至758億元。

保健品消費者呈現(xiàn)出年輕化的趨勢，針對這個特點，商家也推出主打年輕消費群體的保健品，不少商家網(wǎng)店官網(wǎng)都能看到保健品按人群來分類，中青年保健品市場前景可期。

NMN成分保健品市場規(guī)模迅速攀升，2023年將達270.13億元

關注保健品的人們不難發(fā)現(xiàn)，NMN目前已經(jīng)成為了保健養(yǎng)生圈的一個熱詞。NMN產(chǎn)品是一種抗衰老的保健品，在業(yè)界素有“長生不老藥”之稱。

NMN是人體內(nèi)輔酶I(NAD+)的前體物質。NMN全稱“β-煙酰胺單核苷酸(Nicotinamide mononucleotide)”，參與NAD+的合成。NAD+是細胞能量轉化的重要輔酶，而人體NAD+含量會隨著年齡的增長而下降，所以被視作“抗衰老”的一項重要突破口。

從京東平臺來看，NMN成分保健品的價格均價在千元左右，最貴的2款美國、日本進口產(chǎn)品則可以賣到5萬元一瓶。據(jù)統(tǒng)計，2020年雙十一期間，NMN系列產(chǎn)品銷量躋身天貓國際進口營養(yǎng)品賽道TOP5，僅次于口服美容纖體類產(chǎn)品。

2020年中國NMN成分保健品市場規(guī)模達51.06億元，同比增長34.87%，預計到2023年將會以近70.25%的增速攀升至270.13億元，行業(yè)發(fā)展速度較快。

2019-2023年中國NMN成分保健品行業(yè)市場規(guī)模

從消費者認知來看，受訪消費者中有2/3對于NMN產(chǎn)品有所耳聞，其中24.6%消費者對NMN產(chǎn)品有過專門的了解。據(jù)調查，NMN產(chǎn)品在消費者中最為人熟知的三大功能是增強免疫力、改善睡眠和抗衰老。

在對NMN產(chǎn)品的看法方面，66.7%消費者認為NMN產(chǎn)品是真正具有營養(yǎng)保健作用，而33.3%消費者則認為NMN產(chǎn)品的宣傳言過其實，只是商家制造的噱頭。而對于NMN產(chǎn)品的未來發(fā)展，超過7成消費者表示看好，而3.2%消費者則表示并不看好。

2021Q1中國消費者對NMN產(chǎn)品的看法

目前中國市場上已經(jīng)對NMN產(chǎn)品的過度宣傳進行了整改，為消費者營造了一個理性消費的市場環(huán)境，短期可能會影響到消費者的消費欲望，但長遠來說更有利于NMN產(chǎn)品在國內(nèi)的發(fā)展。

企業(yè)跨界入局，新場景、新需求、線上化、零食化是趨勢

近些年來，特別是疫情期間，國民健康意識空前提高，膳食補充劑、保健食品等營養(yǎng)保健品的相關需求正不斷擴大，保健品市場空間巨大，這就吸引了不少企業(yè)跨界入局，如醫(yī)藥企業(yè)、奶粉企業(yè)等，從而推動整個保健品市場的發(fā)展。

趨勢分析：跨界入局保健品行業(yè)

企業(yè)跨界入局的同時，也加劇了保健品行業(yè)競爭。在這背景下，如何探索保健品新消費場景、新需求成為行業(yè)企業(yè)進行差異化發(fā)展來突圍需要思考的重要方向。

當前，保健品正在朝向零食化、輕量化的方向發(fā)展。不少當代年輕人生活節(jié)奏快、追求高效率和即時享受，在養(yǎng)生這件事上也是如此。相比于傳統(tǒng)需要蒸、煮、燉、熬才能食用的養(yǎng)生食材，年輕人更青睞“開袋即食”和口感好的滋補營養(yǎng)品。而市面上越來越多的保健養(yǎng)生食品正在涌現(xiàn)，如湯臣倍健的膠原蛋白軟糖、薄荷健康的益生菌固體飲料等。

此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提高以及網(wǎng)民網(wǎng)購習慣的養(yǎng)成，保健品行業(yè)線上化發(fā)展成為重要趨勢。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國保健品行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、保健品行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國保健品行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了保健品行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對保健品行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國保健品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國保健品行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等保健品。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計保健品及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測保健品業(yè)。