隨著通信基礎(chǔ)設(shè)施的完善、網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)和“互聯(lián)網(wǎng)+計(jì)劃的出臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革和創(chuàng)新，廣告和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)也在快速發(fā)展�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告以其精準(zhǔn)度高、互動(dòng)性強(qiáng)以及營(yíng)銷成本相對(duì)較低等顯著特性，吸引了越來(lái)越多的廣告主�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告已成為廣告客戶的主要投放方式之一，市場(chǎng)規(guī)模也在持續(xù)高速增長(zhǎng)。中國(guó)是僅次于美國(guó)的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4957.61億元，較2019年增加了590.74億元，同比增長(zhǎng)13.5%。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模占中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模的比例逐年攀升，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模占中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模的54.22%，較2014年的17.29%增長(zhǎng)了36.93%。

2020年中國(guó)電商類廣告、社交平臺(tái)廣告、短視頻廣告、搜索引擎廣告占廣告市場(chǎng)的85.5%，其中電商類廣告占廣告市場(chǎng)的45.9%，較2019年增長(zhǎng)了6.3%；社交平臺(tái)廣告占廣告市場(chǎng)的15.2%，較2019年增長(zhǎng)了4.9%；在線視頻廣告占廣告市場(chǎng)的4.4%，較2019年減少了1.4%；短視頻廣告占廣告市場(chǎng)的13.1%，較2019年增長(zhǎng)了1.6%；資訊廣告占廣告市場(chǎng)的7.3%，較2019年減少了6.4%；搜索引擎廣告占廣告市場(chǎng)的11.3%，較2019年減少了3.7%；其他廣告占廣告市場(chǎng)的2.8%，較2019年減少了1.3%。

從廣告購(gòu)買方式來(lái)看，相較于2019年，2020年廣告主明顯更青睞精準(zhǔn)投放的效果廣告。2020年品牌廣告占34.9%，較2019年減少了15.5%；效果廣告占65.1%，較2019年增長(zhǎng)了15.5%。

由于廣告主愈發(fā)重視高價(jià)值投放，效果廣告的投放也隨之增加。2020年12月騰訊優(yōu)量廣告用戶規(guī)模為9.07億人，同比增長(zhǎng)2.9%；巨量引擎用戶規(guī)模為7.5億人，同比增長(zhǎng)3.5%；穿山甲用戶規(guī)模為7.07億人，同比增長(zhǎng)0.6%；百青藤用戶規(guī)模為7.34億人，同比減少3.6%；百度信息流用戶規(guī)模為6億人，同比增長(zhǎng)5.5%。

從廣告主數(shù)量來(lái)看，2020年12月巨量引擎廣告主數(shù)量為1241個(gè)，同比增長(zhǎng)19.1%；百度信息流廣告主數(shù)量為862個(gè)，同比增長(zhǎng)113.8%；百青藤?gòu)V告主數(shù)量為642個(gè)，同比增長(zhǎng)50.0%；騰訊優(yōu)量廣告主數(shù)量為486個(gè)，同比減少34.9%；穿山甲廣告主數(shù)量為189個(gè)，同比減少46.5%。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)廣告。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)廣告及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)廣告。