報(bào)告簡(jiǎn)介
戶外廣告與其他廣告媒體相比，在普遍性、廣泛性、價(jià)格方面具有天然優(yōu)勢(shì)。2020年傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)同比減少4.1%，資源面積同比下降16.4%，下降速度均有所放緩。
地鐵站廣告呈現(xiàn)增長(zhǎng)
戶外廣告行業(yè)，特指以具體形式展示廣告或告示、宣傳品的載體，主要包含LED顯示屏、LED幕墻、門頭招牌、廣告字、戶外(室內(nèi))燈箱、大型立牌，甚至噴繪印刷品等生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，以及發(fā)布公益公告、商業(yè)廣告、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、指示導(dǎo)向等廣告內(nèi)容。
2016-2020年我國(guó)傳統(tǒng)戶外媒體刊例花費(fèi)和資源面積呈下降趨勢(shì)。2020年傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)同比減少4.1%，資源面積同比下降16.4%，下降速度均有所放緩。
在各戶外廣告牌類型中，2020年候車亭廣告、站臺(tái)廣告(地鐵)和看板廣告刊例花費(fèi)排在前三位。同時(shí)，地鐵站內(nèi)的多個(gè)廣告類型均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中扶梯廣告(地鐵)花費(fèi)同比增長(zhǎng)15.5%；站廳廣告(地鐵)同比增長(zhǎng)14.9%。
APP品牌廣告投放活躍
2020年傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費(fèi)排在前三位的行業(yè)分別為郵電通訊、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)和IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)。其中，IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)花費(fèi)增速迅猛，較2019年同比增長(zhǎng)184.9%。
從各品類廣告投放情況來(lái)看，2020年網(wǎng)站、APP數(shù)碼產(chǎn)品等品類花費(fèi)有所上漲。其中，移動(dòng)客戶端應(yīng)有軟件及服務(wù)品類花費(fèi)同比增長(zhǎng)279.9%，從而帶動(dòng)了IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)的花費(fèi)大幅增長(zhǎng)。
2020年傳統(tǒng)戶外刊例花費(fèi)TOP20品牌占傳統(tǒng)戶外總體比重的21.4%。其中，VIVO花費(fèi)排在以地為，伊利和全景排在第二和第三位。而猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫直播課和斑馬AI課等生活服務(wù)類APP首次進(jìn)入榜單。
本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、戶外廣告行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)戶外廣告行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)戶外廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等戶外廣告。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)戶外廣告及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)戶外廣告。
報(bào)告目錄
2021-2025年中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告
第一章 戶外廣告相關(guān)概述
第二章 2019-2021年廣告行業(yè)總體發(fā)展分析
2.1 2019-2021年全球廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模
2.1.1 全球廣告市場(chǎng)規(guī)模
2.1.2 全球廣告市場(chǎng)格局
2.1.3 移動(dòng)端廣告市場(chǎng)規(guī)模
2.1.4 全球廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
2.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展綜述
2.2.1 市場(chǎng)環(huán)境分析
2.2.2 行業(yè)發(fā)展階段
2.2.3 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)
2.2.4 廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
2.2.5 本土企業(yè)SWOT分析
2.3 2019-2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行分析
2.3.1 廣告市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
2.3.2 廣告市場(chǎng)投放情況
2.3.3 廣告市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)
2.3.4 廣告市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
2.3.5 廣告市場(chǎng)趨勢(shì)分析
2.4 廣告行業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策建議
2.4.1 行業(yè)突出問(wèn)題
2.4.2 制約因素分析
2.4.3 行業(yè)面臨挑戰(zhàn)
2.4.4 行業(yè)發(fā)展對(duì)策
2.4.5 行業(yè)發(fā)展集團(tuán)化
第三章 2019-2021年全球戶外廣告行業(yè)分析
3.1 世界戶外廣告行業(yè)概況
3.1.1 國(guó)際戶外廣告發(fā)展歷史
3.1.2 國(guó)際戶外廣告監(jiān)管狀況
3.1.3 全球戶外廣告市場(chǎng)需求
3.1.4 中外戶外廣告比較分析
3.1.5 全球戶外廣告行業(yè)前景
3.2 部分國(guó)家戶外廣告的發(fā)展
3.2.1 歐洲
3.2.2 美國(guó)
3.2.3 日本
3.2.4 法國(guó)
3.2.5 俄羅斯
3.2.6 尼日利亞
第四章 2019-2021年中國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
4.1 2019-2021年中國(guó)戶外廣告行業(yè)分析
4.1.1 戶外廣告發(fā)展環(huán)境
4.1.2 戶外廣告行業(yè)特征
4.1.3 戶外廣告發(fā)展態(tài)勢(shì)
4.1.4 戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模
4.1.5 戶外廣告市場(chǎng)特點(diǎn)
4.2 2019-2021年中國(guó)戶外廣告區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r
4.2.1 區(qū)域格局
4.2.2 北京
4.2.3 上海
4.2.4 深圳
4.2.5 太原
4.2.6 成都
4.2.7 長(zhǎng)沙
4.2.8 寧波
4.2.9 贛州
4.3 城市戶外廣告管理分析
4.3.1 戶外廣告管理主要內(nèi)容
4.3.2 城市戶外廣告管理問(wèn)題
4.3.3 城市戶外廣告管理建議
4.4 中國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析
4.4.1 城鎮(zhèn)化建設(shè)提升市場(chǎng)空間
4.4.2 多屏互動(dòng)資源整合態(tài)勢(shì)
4.4.3 大數(shù)據(jù)應(yīng)用營(yíng)銷精準(zhǔn)化
4.4.4 “互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮的影響
4.5 中國(guó)戶外廣告的相關(guān)政策分析
4.5.1 法律推動(dòng)戶外廣告發(fā)展
4.5.2 戶外廣告登記同城通辦
4.5.3 新廣告法正式實(shí)施
4.6 中國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策
4.6.1 戶外廣告監(jiān)管存在問(wèn)題
4.6.2 農(nóng)村戶外廣告發(fā)展問(wèn)題
4.6.3 數(shù)字標(biāo)牌戶外發(fā)展問(wèn)題
4.6.4 農(nóng)村戶外廣告發(fā)展對(duì)策
4.6.5 戶外廣告監(jiān)管對(duì)策建議
第五章 2019-2021年中國(guó)戶外廣告受眾及投放分析
5.1 戶外廣告的投放原因及特點(diǎn)
5.1.1 戶外廣告市場(chǎng)投放的原因分析
5.1.2 戶外廣告具備較好的宣傳優(yōu)勢(shì)
5.1.3 戶外廣告具有較高的受眾接受度
5.1.4 戶外廣告的喜好度存在地區(qū)差異
5.2 戶外廣告受眾分析
5.2.1 受眾在戶外度過(guò)的時(shí)間
5.2.2 受眾對(duì)交通工具的選擇
5.2.3 受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間
5.2.4 受眾接觸戶外媒體的黃金地段
5.2.5 車身廣告的受眾接觸率最高
5.3 2019-2021年各行業(yè)戶外廣告投放狀況分析
5.3.1 戶外廣告投放重點(diǎn)行業(yè)分析
5.3.2 食品行業(yè)戶外廣告投放狀況
5.3.3 旅游行業(yè)戶外廣告投放狀況
5.3.4 房地產(chǎn)業(yè)戶外廣告投放狀況
5.3.5 其他行業(yè)戶外廣告投放情況
5.4 影響戶外廣告投放的要素分析
5.4.1 影響戶外廣告投放宏觀因素
5.4.2 創(chuàng)意是吸引受眾的重要因素
5.4.3 廣告環(huán)境影響戶外廣告效果
5.4.4 戶外廣告投放的創(chuàng)新思路
5.4.5 媒體組合能提高可信度
5.4.6 消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第六章 2019-2021年中國(guó)戶外廣告的主要形式
6.1 路牌廣告
6.1.1 戶外廣告的典型
6.1.2 路牌廣告的優(yōu)勢(shì)
6.1.3 路牌廣告的作用及影響力
6.1.4 路牌戶外廣告關(guān)注度最高
6.1.5 廣告牌投放要考慮的因素
6.1.6 路牌廣告價(jià)格的影響因素
6.1.7 路牌廣告發(fā)展存在問(wèn)題
6.2 霓虹燈廣告
6.2.1 霓虹燈色彩價(jià)值及作用
6.2.2 霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況
6.2.3 霓虹燈廣告市場(chǎng)前景分析
6.3 燈箱廣告
6.3.1 燈箱廣告概念
6.3.2 燈箱廣告的類型
6.3.3 燈箱廣告的特點(diǎn)及制作
6.3.4 燈箱廣告圖的工藝要求
6.3.5 燈箱廣告市場(chǎng)發(fā)展展望
6.4 公共交通廣告
6.4.1 車身廣告簡(jiǎn)述
6.4.2 車身廣告效益分析
6.4.3 車體廣告亟待規(guī)范
6.4.4 公交廣告公司的發(fā)展對(duì)策
6.4.5 公交車身廣告的問(wèn)題及對(duì)策
6.4.6 公交車廣告的瓶頸及投放策略
6.4.7 公交地鐵移動(dòng)電視廣告獲青睞
6.4.8 公交移動(dòng)電視廣告投放策略
6.5 戶外電子屏廣告
6.5.1 戶外電子屏廣告的定義及特點(diǎn)
6.5.2 LED顯示屏戶外媒體的優(yōu)勢(shì)
6.5.3 戶外電子屏廣告市場(chǎng)概況
6.5.4 戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模
6.5.5 戶外電子屏行業(yè)運(yùn)行特點(diǎn)
6.5.6 LED戶外廣告發(fā)展革新
6.5.7 戶外LED媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
6.5.8 戶外LED顯示屏媒體前景廣闊
6.6 機(jī)場(chǎng)戶外廣告
6.6.1 機(jī)場(chǎng)戶外廣告的優(yōu)勢(shì)
6.6.2 機(jī)場(chǎng)戶外廣告的核心價(jià)值
6.6.3 機(jī)場(chǎng)戶外廣告運(yùn)行新特點(diǎn)
6.6.4 中國(guó)機(jī)場(chǎng)媒體應(yīng)理性發(fā)展
6.6.5 機(jī)場(chǎng)戶外媒體呈現(xiàn)新趨勢(shì)
6.6.6 我國(guó)機(jī)場(chǎng)廣告市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)
6.7 三面翻廣告
6.7.1 三面翻簡(jiǎn)介
6.7.2 三面翻廣告的分類
6.7.3 三面翻廣告迅速崛起
6.7.4 三面翻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況
6.7.5 我國(guó)三面翻市場(chǎng)問(wèn)題
6.8 其他戶外廣告形式
6.8.1 POP廣告的發(fā)展
6.8.2 熱氣球廣告的優(yōu)勢(shì)
6.8.3 社區(qū)廣告直指?jìng)鞑ソK端
6.8.4 我國(guó)墻體廣告的發(fā)展
第七章 2018-2021年戶外廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析
7.1 清晰頻道戶外控股公司
7.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.1.2 2019年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.1.3 2020年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.1.4 2021年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.2 德高集團(tuán)（JCDecaux）
7.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.2.2 2019年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.2.3 2020年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.2.4 2021年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.3 TOM集團(tuán)有限公司
7.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.3.2 2019年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.3.3 2020年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.3.4 2021年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.4 白馬戶外媒體有限公司
7.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.4.2 2019年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.4.3 2020年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.4.4 2021年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.5 大賀傳媒股份有限公司
7.5.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.5.2 2019年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.5.3 2020年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.5.4 2021年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.6 成都博瑞傳播股份有限公司
7.6.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.6.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
7.6.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
7.6.4 財(cái)務(wù)狀況分析
7.6.5 核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
7.6.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.6.7 未來(lái)前景展望
第八章 中國(guó)戶外廣告投資與發(fā)展趨勢(shì)分析
8.1 戶外廣告投資潛力及建議
8.1.1 戶外廣告受風(fēng)投青睞
8.1.2 戶外廣告投資前景看好
8.1.3 戶外廣告行業(yè)的投資建議
8.2 2021-2025年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
8.2.1 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展因素分析
8.2.2 2021-2025年中國(guó)廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)額預(yù)測(cè)
8.2.3 2021-2025年中國(guó)戶外廣告投放總額預(yù)測(cè)
8.3 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
8.3.1 戶外廣告行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)
8.3.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展方向
8.3.3 戶外廣告競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移
8.3.4 3D技術(shù)將廣泛用于戶外廣告
8.4 各類型戶外廣告未來(lái)發(fā)展分析
8.4.1 霓虹燈廣告應(yīng)用前景廣泛
8.4.2 燈箱廣告市場(chǎng)潛力巨大
8.4.3 LED戶外廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè)
8.4.4 公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)趨勢(shì)
8.4.5 機(jī)場(chǎng)戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)
附錄
附錄一：中華人民共和國(guó)廣告法（2018年修正）
圖表目錄
圖表 世界廣告支出總額
圖表 全球廣告市場(chǎng)格局
圖表 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
圖表 中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
圖表 廣告產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率與GDP增長(zhǎng)率比較
圖表 中國(guó)、美國(guó)、日本廣告產(chǎn)業(yè)占GDP比重
圖表 全國(guó)廣告市場(chǎng)投放整體趨勢(shì)
圖表 四大媒體廣告花費(fèi)同比變化
圖表 全國(guó)廣告市場(chǎng)-電視媒體投放趨勢(shì)
圖表 電視媒體-全國(guó)各區(qū)域廣告市場(chǎng)刊例收益
圖表 電視媒體-廣告主投放花費(fèi)
圖表 全國(guó)廣告市場(chǎng)-廣播媒體投放趨勢(shì)
圖表 廣播媒體-細(xì)分小類廣告投放花費(fèi)
圖表 廣播媒體-TOP10廣告主投放表現(xiàn)
圖表 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速
圖表 全球戶外廣告需求規(guī)模
圖表 歐洲城市居民對(duì)互動(dòng)技術(shù)的認(rèn)知情況
圖表 歐洲用戶對(duì)戶外廣告的反應(yīng)類型
圖表 主要行業(yè)戶外廣告投放增速
圖表 前20位戶外廣告投放品牌
圖表 食品行業(yè)廣告投放量
圖表 食品戶外廣告投放媒體類型分布
圖表 食品戶外廣告投放量前十品牌
圖表 旅游戶外廣告的主要投放城市
圖表 旅游戶外廣告投放媒體類型前十分布
圖表 汽車戶外廣告重點(diǎn)城市投放分布情況
圖表 汽車戶外廣告投放類型前五投放量及同比
圖表 汽車戶外廣告投放量前十品牌
圖表 房地產(chǎn)廣告投放量同比變化
圖表 房地產(chǎn)戶外廣告投放量同比變化
圖表 主要城市傳統(tǒng)戶外廣告面積同比變化
圖表 主要城市戶外廣告類型投放面積變化
圖表 傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)前十行業(yè)及增幅
圖表 主要戶外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對(duì)比分析
圖表 戶外廣告關(guān)注度排名
圖表 燈箱廣告材料類型
圖表 燈箱廣告網(wǎng)屏與觀察距離的關(guān)系
圖表 某液體油墨的性能指標(biāo)
圖表 中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表 中國(guó)戶外電子屏廣告細(xì)分市場(chǎng)份額
圖表 中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)份額
圖表 中國(guó)戶外電子屏廣告細(xì)分市場(chǎng)份額
圖表 機(jī)場(chǎng)媒體受眾的月收入特點(diǎn)
圖表 機(jī)場(chǎng)媒體受眾的年齡結(jié)構(gòu)
圖表 機(jī)場(chǎng)媒體受眾的學(xué)歷特征
圖表 機(jī)場(chǎng)媒體受眾的職業(yè)特點(diǎn)
圖表 中國(guó)機(jī)場(chǎng)數(shù)量及旅客吞吐量預(yù)測(cè)
圖表 中國(guó)機(jī)場(chǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
圖表 2018-2019年清晰頻道戶外控股公司綜合收益表
圖表 2018-2019年清晰頻道戶外控股公司分部資料
圖表 2018-2019年清晰頻道戶外控股公司收入分地區(qū)資料
圖表 2019-2020年清晰頻道戶外控股公司綜合收益表
圖表 2019-2020年清晰頻道戶外控股公司分部資料
圖表 2019-2020年清晰頻道戶外控股公司收入分地區(qū)資料
圖表 2020-2021年清晰頻道戶外控股公司綜合收益表
圖表 2020-2021年清晰頻道戶外控股公司分部資料
圖表 2020-2021年清晰頻道戶外控股公司收入分地區(qū)資料
圖表 2018-2019年德高集團(tuán)綜合收益表
圖表 2018-2019年德高集團(tuán)分部資料
圖表 2018-2019年德高集團(tuán)收入分地區(qū)資料
圖表 2019-2020年德高集團(tuán)綜合收益表
圖表 2019-2020年德高集團(tuán)分部資料
圖表 2019-2020年德高集團(tuán)收入分地區(qū)資料
圖表 2020-2021年德高集團(tuán)綜合收益表
圖表 2020-2021年德高集團(tuán)分部資料
圖表 2020-2021年德高集團(tuán)收入分地區(qū)資料
