隨著人民群眾生活水平的提高以及健康觀念的深入，我國體育賽事的發(fā)展越來越迅速，無論是賽事的數(shù)量還是賽事的類型都呈現(xiàn)出快速上升的態(tài)勢。2020年的新冠肺炎疫情使體育賽事行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但隨著疫情得到有效控制，國家政策的不斷支持，未來我國體育賽事仍有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>

體育賽事是一種提供競賽產(chǎn)品和相關服務產(chǎn)品的特殊事件，是競技體育的主要活動形式。體育賽事一般分為三種：綜合性體育賽事、群眾性體育賽事以及職業(yè)性體育賽事。其中，綜合性體育賽事主要有奧運會、亞運會等；群眾性體育賽事主要是四季跑、彩色跑、龍舟比賽等項目；職業(yè)性體育賽事則包括世界錦標賽、職業(yè)體育聯(lián)賽等項目。體育賽事運營是整個體育產(chǎn)業(yè)的核心。

體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈全景

體育賽事是賽事資源與消費者鏈接的中間環(huán)節(jié)，其上游主要是賽事IP，賽事IP權益所有方向版權代理公司出售版權。賽事運營方因賽事商業(yè)化運營獲得廣告贊助、投資以及賽事分紅。同時，賽事運營也可通過衍生產(chǎn)品獲利，對體育用品、體育彩票、體育營銷等行業(yè)均有比較強勁的拉動作用。整體來看，賽事IP是體育產(chǎn)業(yè)鏈運作的核心。

體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

作為國民經(jīng)濟的一個大行業(yè)，近年來我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。同時，隨著各類體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進政策落地，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速步入發(fā)展黃金期，對國民經(jīng)濟的貢獻穩(wěn)步提升。根據(jù)國家統(tǒng)計局和國家體育局數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模不斷擴大，2019年達到2.95萬億元，同比增長10.9%。

從體育競賽表演活動市場來看，2016-2019年，我國體育競賽表演活動總規(guī)模不斷擴大，2016年僅為176.8億元，至2019年已突破300億元，達到308.5億元。

頭部賽事國外主導國內(nèi)中超排名第一

目前，國內(nèi)具有頂級商業(yè)價值和影響力屬性的體育賽事仍以國外著名賽事為主導，例如世界杯、英超、西甲、NBA等。國內(nèi)具有影響力的賽事主要以足球、籃球為主，其中，2018年中超影響力排名第一，其次是CBA和LPL。

近年來，國內(nèi)的中超和CBA觀看規(guī)模也在不斷上漲，2007年，兩個賽事的觀眾分別為1.4億人次和4.2億人次；至2019年，兩個賽事的觀眾分別增長至16億人次和10.8億人次。

疫情對體育賽事產(chǎn)生巨大沖擊

作為觀眾互動性極強以及門票收入占大頭的體育賽事，2020年以來的新冠肺炎疫情對該行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。在疫情影響之下，全球體育賽事基本上都被暫停，其中備受期待的2020東京奧運會被延期至2021年舉行，歐洲杯和美洲杯也被推遲至2021年中旬。此外，全球多數(shù)賽事均被延期半年到一年時間。

國際賽事和國內(nèi)區(qū)域性賽事IP快速發(fā)展

從目前我國體育賽事的構成來看，根據(jù)禹唐體育的調(diào)研，超過40%的賽事公司/俱樂部將國際賽事作為其日常的主營賽事，這也是數(shù)十年來中國體育和國際賽事頻繁的交流和融合的結(jié)果。近年來，隨著中國市場在國際體育產(chǎn)業(yè)中的地位愈加顯著，早已入局的NBA、英超聯(lián)賽等國際頂級商業(yè)聯(lián)盟已經(jīng)建立起了龐大的粉絲群體，版權價值水漲船高。

此外，隨著我國大眾逐漸提高對健康生活的重視程度以及國家對“全民健身”的大力提倡，馬拉松、乒羽賽事、棋牌等參與門檻較低、大眾普及度較高的賽事已經(jīng)在我國國內(nèi)如火如荼的展開，32%左右的賽事公司將目光放在國內(nèi)的區(qū)域性職業(yè)賽事或大眾參與度較高的業(yè)余賽事。

整體來看，我國國家級賽事IP價值仍待釋放。從我國過去的賽事體系來看，絕大多數(shù)由國家隊或省隊參與的國家級賽事都會由國家體育總局和其掌管下的各個協(xié)會負責運營，市場化程度并不高，社會企業(yè)參與賽事運營的程度有限。

此外，根據(jù)禹唐體育數(shù)據(jù)顯示，目前多數(shù)賽事公司和俱樂部所涉及的體育項目多分布在足球、籃球、羽毛球等傳統(tǒng)運動項目上。從樣本賽事公司的未來規(guī)劃上來看，多數(shù)賽事公司/俱樂部對電子競技、水上運動、健身搏擊等項目感興趣，表示未來有意向進入這些領域。

體育賽事直播——蘇寧和騰訊兩大平臺壟斷

近年來，體育賽事轉(zhuǎn)播版權發(fā)揮著越來越重要的作用。在線體育賽事直播資源與直播平臺結(jié)合后，能夠發(fā)揮和創(chuàng)造出更多的價值，貢獻更豐富的直播內(nèi)容產(chǎn)品，用戶在線收看體育賽事直播習慣已經(jīng)形成。

根據(jù)CNNIC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前體育直播用戶規(guī)模在2億人左右，截至2020年12月，體育直播的用戶規(guī)模為1.38億人，較2020年3月減少7488萬，主要是由于疫情之下體育賽事取消或推遲所導致的。

從各大賽事版權來看，目前我國體育版權市場以蘇寧體育和騰訊雙巨頭為主導，兩者基本壟斷了足球和籃球版權。大陸地區(qū)的世界杯轉(zhuǎn)播權只有央視有資格向國際足聯(lián)購買版權，再由央視分銷給其他平臺。

蘇寧體育的媒體平臺PP體育在2016年以7.21億美元拿下了2019-2021賽季的英超版權，2017年相繼接過中超和亞足聯(lián)版權，2018年又簽下了德甲、法甲和歐冠的獨家媒體版權。

目前PP體育擁有了包括五大聯(lián)賽、歐冠、中超、亞冠在內(nèi)的絕大部分國內(nèi)外頂級足球賽事版權，以及UFC、WWE等搏擊類小眾賽事，成為雄踞一方的體育媒體巨頭。

騰訊體育以籃球賽事為主導，擁有NBA和CBA的直播版權以及FIBA國際籃聯(lián)旗下賽事的版。此外騰訊還握有北美其他三個體育聯(lián)盟NFL、MLB和NHL的版權，以及網(wǎng)球、F1等小眾賽事。

國內(nèi)體育賽事盈利模式有待改善

我國的體育賽事運營主要由專業(yè)公司負責，盈利來源主要包括門票及衍生品收入、贊助收入以及轉(zhuǎn)播權轉(zhuǎn)讓收入。從我國的體育賽事盈利構成來看，贊助收入占據(jù)著絕大部分的市場份額，受限較為嚴重。反觀國際上發(fā)展得較為成熟的體育賽事運營項目來看，門票及衍生品收入和轉(zhuǎn)播權轉(zhuǎn)讓收入占據(jù)著較大的市場份額。我國的體育賽事的盈利模式有待改進。

從國內(nèi)最具贊助價值的體育賽事排行來看，2019年中國職業(yè)籃球聯(lián)賽(CBA)以90.20的綜合評分排名第一；其次是中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽(CSL)，綜合評分為88.63分；排名第三的是國際籃聯(lián)籃球世界杯，綜合評分88.61。總體來看，籃球、足球兩大傳統(tǒng)球類項目仍具有非常高的贊助價值。

體育賽事仍處初級階段未來發(fā)展空間巨大

盡管近年來我國體育賽事市場發(fā)展迅速，但總體仍處于初級階段，2019年體育賽事表演活動占總體體育產(chǎn)業(yè)的市場份額僅為1.05%。反觀體育賽事發(fā)展非常成熟的美國，職業(yè)體育賽事活動在其體育產(chǎn)業(yè)中的占比則達到18.6%，我國體育賽事產(chǎn)業(yè)仍有非常大的發(fā)展空間。

此外，2019年國務院發(fā)布《關于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出10個方面政策舉措，全力推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在政策的推動下，未來我國體育賽事產(chǎn)業(yè)有著非常大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>

本公司出品的研究報告首先介紹了中國體育賽事行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、體育賽事行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國體育賽事行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了體育賽事行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對體育賽事行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國體育賽事行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對體育賽事行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國體育賽事行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等體育賽事。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計體育賽事及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測體育賽事。