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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2022-2027年中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告
第一章 戶外廣告相關(guān)概述
第二章 2019-2021年廣告行業(yè)總體發(fā)展分析
2.1 全球廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模
2.1.1 全球廣告市場(chǎng)形勢(shì)
2.1.2 全球廣告支出情況
2.1.3 全球廣告支出份額
2.1.4 全球數(shù)字廣告分析
2.1.5 全球廣告市場(chǎng)展望
2.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展綜述
2.2.1 行業(yè)發(fā)展歷程
2.2.2 行業(yè)監(jiān)督環(huán)境
2.2.3 新稅制的出臺(tái)
2.2.4 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
2.2.5 數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑
2.3 中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行分析
2.3.1 市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)
2.3.2 廣告市場(chǎng)規(guī)模
2.3.3 企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況
2.3.4 從業(yè)人員總數(shù)
2.4 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展情況
2.4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模
2.4.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告渠道占比
2.4.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額
2.4.4 其他互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模
2.4.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告費(fèi)用分布
2.4.6 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展預(yù)測(cè)
2.5 廣告行業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策建議
2.5.1 廣告行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)
2.5.2 廣告?zhèn)鞑ブ写嬖诘膯?wèn)題
2.5.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)應(yīng)用問(wèn)題
2.5.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)應(yīng)用建議
2.5.5 廣告行業(yè)負(fù)面效應(yīng)對(duì)策
第三章 2019-2021年全球戶外廣告行業(yè)分析
3.1 世界戶外廣告行業(yè)概況
3.1.1 全球戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀
3.1.2 全球戶外廣告發(fā)展特征
3.1.3 全球戶外廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)
3.1.4 全球戶外廣告相關(guān)技術(shù)
3.1.5 全球戶外廣告創(chuàng)意案例
3.2 部分國(guó)家戶外廣告的發(fā)展分析
3.2.1 歐洲
3.2.2 北美
3.2.3 英國(guó)
3.2.4 德國(guó)
3.2.5 日本
第四章 2019-2021年中國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
4.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展綜述
4.1.1 行業(yè)發(fā)展形勢(shì)
4.1.2 市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
4.1.3 企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況
4.1.4 線下場(chǎng)景價(jià)值
4.1.5 數(shù)字化的轉(zhuǎn)型
4.1.6 行業(yè)變化分析
4.1.7 未來(lái)發(fā)展邏輯
4.2 戶外廣告消費(fèi)者關(guān)注度分析
4.2.1 媒介廣告關(guān)注情況
4.2.2 廣告的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率
4.2.3 消費(fèi)者關(guān)注度概況
4.3 新媒體時(shí)代戶外廣告價(jià)值分析
4.3.1 移動(dòng)互聯(lián)與新媒體背景
4.3.2 新媒體對(duì)戶外廣告的影響
4.3.3 新媒體時(shí)代戶外廣告價(jià)值
4.3.4 提升戶外廣告價(jià)值的策略
4.4 個(gè)性化戶外廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用分析
4.4.1 個(gè)性化戶外廣告的城市應(yīng)用
4.4.2 戶外廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性化實(shí)踐
4.4.3 個(gè)性化戶外廣告在城市中的意義
4.5 戶外廣告區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r
4.5.1 城市分析
4.5.2 北京市
4.5.3 上海市
4.5.4 重慶市
4.5.5 濰坊市
4.5.6 蘇州市
4.5.7 福建省
4.5.8 廣東省
4.6 戶外廣告行業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析
4.6.1 上市公司規(guī)模
4.6.2 上市公司分布
4.6.3 經(jīng)營(yíng)狀況分析
4.6.4 盈利能力分析
4.6.5 營(yíng)運(yùn)能力分析
4.6.6 成長(zhǎng)能力分析
4.6.7 現(xiàn)金流量分析
4.7 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策
4.7.1 行業(yè)城市發(fā)展存在的問(wèn)題
4.7.2 行業(yè)城市發(fā)展的對(duì)策
4.7.3 行業(yè)的創(chuàng)意思維對(duì)策
4.7.4 行業(yè)傳播創(chuàng)新的策略
4.7.5 行業(yè)未來(lái)發(fā)展的建議
4.7.6 行業(yè)升級(jí)的發(fā)展策略
第五章 2019-2021年中國(guó)戶外廣告受眾及投放分析
5.1 戶外廣告投放的相關(guān)分析
5.1.1 戶外廣告的投放優(yōu)勢(shì)
5.1.2 戶外廣告的投放方式
5.1.3 戶外廣告的投放選擇
5.1.4 戶外廣告投放的重要性
5.1.5 戶外廣告投放轉(zhuǎn)化率因素
5.2 戶外廣告的受眾分析
5.2.1 戶外媒體新受眾分析
5.2.2 戶外媒體內(nèi)容的情感化
5.2.3 戶外廣告粉絲受眾分析
5.2.4 戶外廣告受眾隱私權(quán)分析
5.2.5 受眾導(dǎo)向機(jī)制構(gòu)建的必要性
5.2.6 受眾導(dǎo)向機(jī)制的構(gòu)建路徑
5.3 各行業(yè)戶外廣告投放狀況分析
5.3.1 各行業(yè)的戶外廣告投放狀況
5.3.2 食品行業(yè)戶外廣告投放情況
5.3.3 飲料行業(yè)戶外廣告投放情況
5.3.4 在線教育戶外廣告投放情況
5.3.5 美妝行業(yè)戶外廣告投放情況
5.3.6 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)戶外廣告投放情況
5.4 戶外廣告相關(guān)投放策略
5.4.1 戶外廣告投放的選擇策略
5.4.2 戶外廣告節(jié)假日投放策略
5.4.3 戶外廣告投放的品牌策略
5.4.4 品牌不同周期的投放對(duì)策
第六章 2019-2021年中國(guó)戶外廣告的主要形式
6.1 地鐵廣告
6.1.1 地鐵廣告的傳播方式
6.1.2 地鐵廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)
6.1.3 地鐵廣告互動(dòng)媒體技術(shù)
6.1.4 地鐵廣告場(chǎng)景化營(yíng)銷模式
6.1.5 地鐵廣告運(yùn)營(yíng)發(fā)展問(wèn)題
6.1.6 地鐵廣告運(yùn)營(yíng)優(yōu)化措施
6.1.7 地鐵廣告招商風(fēng)險(xiǎn)措施
6.1.8 地鐵廣告的創(chuàng)意化策略
6.2 電梯廣告
6.2.1 電梯廣告媒體發(fā)展歷程
6.2.2 電梯廣告媒體發(fā)展現(xiàn)狀
6.2.3 電梯廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)
6.2.4 電梯廣告美學(xué)提升分析
6.2.5 電梯廣告安全問(wèn)題分析
6.2.6 電梯廣告未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
6.3 數(shù)字標(biāo)牌廣告
6.3.1 戶外數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展情況
6.3.2 戶外大型數(shù)字標(biāo)牌現(xiàn)狀
6.3.3 LED戶外小屏需求分析
6.3.4 LED戶外顯示大屏現(xiàn)狀
6.3.5 戶外LED大屏新興趨勢(shì)
6.4 影院廣告
6.4.1 影院廣告優(yōu)勢(shì)分析
6.4.2 影院廣告產(chǎn)品特點(diǎn)
6.4.3 影院廣告市場(chǎng)規(guī)模
6.4.4 影院廣告的關(guān)注度
6.4.5 影院廣告投放策略
6.4.6 企業(yè)影院廣告策略
6.4.7 影院廣告相關(guān)性分析
6.5 高鐵廣告
6.5.1 高鐵廣告的優(yōu)勢(shì)
6.5.2 新媒體技術(shù)應(yīng)用
6.5.3 高鐵廣告的媒體形式
6.5.4 高鐵廣告媒體融合發(fā)展
6.5.5 高鐵廣告媒介的獨(dú)特功能
6.5.6 高鐵廣告場(chǎng)景營(yíng)銷局限性
6.6 其他戶外廣告形式
6.6.1 車載廣告
6.6.2 快遞柜廣告位
6.6.3 社區(qū)燈箱廣告
6.6.4 公交候車亭廣告
6.6.5 人行通道廣告門(mén)
第七章 2018-2021年戶外廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析
7.1 分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司
7.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.1.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
7.1.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
7.1.4 財(cái)務(wù)狀況分析
7.1.5 核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
7.1.6 未來(lái)前景展望
7.2 成都博瑞傳播股份有限公司
7.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.2.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
7.2.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
7.2.4 財(cái)務(wù)狀況分析
7.2.5 核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
7.2.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.2.7 未來(lái)前景展望
7.3 北京巴士傳媒股份有限公司
7.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.3.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
7.3.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
7.3.4 財(cái)務(wù)狀況分析
7.3.5 核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
7.3.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.3.7 未來(lái)前景展望
7.4 廣東廣州日?qǐng)?bào)傳媒股份有限公司
7.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.4.2 經(jīng)營(yíng)效益分析
7.4.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
7.4.4 財(cái)務(wù)狀況分析
7.4.5 核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
7.4.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.4.7 未來(lái)前景展望
7.5 雅仕維傳媒集團(tuán)有限公司
7.5.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.5.2 2019年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.5.3 2020年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.5.4 2021年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.6 TOM集團(tuán)有限公司
7.6.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.6.2 2019年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.6.3 2020年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.6.4 2021年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.7 白馬戶外媒體有限公司
7.7.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.7.2 2019年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.7.3 2020年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
7.7.4 2021年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
第八章 2022-2027年中國(guó)戶外廣告投資與發(fā)展趨勢(shì)分析
8.1 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)
8.1.1 廣告行業(yè)發(fā)展前景
8.1.2 廣告行業(yè)發(fā)展機(jī)遇
8.1.3 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
8.2 中國(guó)戶外廣告行業(yè)投融資分析
8.2.1 戶外廣告投資機(jī)遇
8.2.2 戶外廣告融資情況
8.2.3 廣告企業(yè)融資需求
8.2.4 廣告企業(yè)融資困境
8.2.5 廣告企業(yè)融資對(duì)策
8.3 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
8.3.1 戶外廣告市場(chǎng)新方向
8.3.2 戶外廣告發(fā)展新趨勢(shì)
8.3.3 5G時(shí)代的發(fā)展新趨勢(shì)
8.3.4 戶外廣告牌的發(fā)展方向
8.4 2022-2027年中國(guó)戶外廣告行業(yè)預(yù)測(cè)分析
附錄
附錄一：《中華人民共和國(guó)廣告法》（2021年修訂版）
圖表目錄
圖表1 廣告的特點(diǎn)
圖表2 廣告分類
圖表3 2019-2022年全球廣告支出增長(zhǎng)情況
圖表4 2019-2022年全球廣告支出份額（按媒體類型；%）
圖表5 2019-2022年全球廣告支出增幅（按媒體類型；%）
圖表6 2019-2022年數(shù)字領(lǐng)域全球廣告支出增長(zhǎng)情況
圖表7 2022年全球數(shù)字廣告支出比例預(yù)測(cè)
圖表8 2021年全球廣告支出份額排名前五市場(chǎng)（占總廣告支出）
圖表9 2021年全球廣告支出增長(zhǎng)率排名前五市場(chǎng)（同比增長(zhǎng)）
圖表10 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表11 2014-2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)
圖表12 2020-2021年廣告刊例花費(fèi)同比增幅
圖表13 2014-2020年中國(guó)廣告行業(yè)主要上市企業(yè)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入統(tǒng)計(jì)
圖表14 2013-2019年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量分析
圖表15 2018-2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表16 2018-2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及個(gè)渠道占比
圖表17 2018-2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)典型媒介類型廣告市場(chǎng)份額分布
圖表18 2019-2020年電商類平臺(tái)廣告收入分別
圖表19 2018-2022年社交廣告市場(chǎng)規(guī)模變化
圖表20 2019-2020年視頻類媒介廣告收入分布
圖表21 2020年TOP行業(yè)廣告投放費(fèi)用分布
圖表22 2020-2021年全球戶外廣告支出份額及預(yù)測(cè)
圖表23 宜家家居移動(dòng)戶外廣告——床上用品
圖表24 2021年英國(guó)廣告類型市場(chǎng)份額預(yù)測(cè)
圖表25 2019-2021年戶外廣告投放刊例花費(fèi)對(duì)比
圖表26 2021年戶外廣告媒體企業(yè)營(yíng)收排行榜
圖表27 2020年中國(guó)消費(fèi)者各媒介廣告關(guān)注度情況
圖表28 2020年中國(guó)消費(fèi)者各媒介廣告購(gòu)買轉(zhuǎn)換率情況
圖表29 2020年中國(guó)戶外廣告媒介消費(fèi)者關(guān)注度概況
圖表30 2020年各戶外廣告媒介日均眼球份額
圖表31 戶外廣告行業(yè)上市公司名單
圖表32 2016-2020年戶外廣告行業(yè)上市公司資產(chǎn)規(guī)模及結(jié)構(gòu)
圖表33 戶外廣告行業(yè)上市公司上市板分布情況
圖表34 戶外廣告行業(yè)上市公司地域分布情況
圖表35 2016-2020年戶外廣告行業(yè)上市公司營(yíng)業(yè)收入及增長(zhǎng)率
圖表36 2016-2020年戶外廣告行業(yè)上市公司凈利潤(rùn)及增長(zhǎng)率
圖表37 2016-2020年戶外廣告行業(yè)上市公司毛利率與凈利率
圖表38 2016-2020年戶外廣告行業(yè)上市公司營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)
圖表39 2020-2021年戶外廣告行業(yè)上市公司營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)
圖表40 2016-2020年戶外廣告行業(yè)上市公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)
圖表41 2020-2021年戶外廣告行業(yè)上市公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)
圖表42 2016-2020年戶外廣告行業(yè)上市公司銷售商品收到的現(xiàn)金占比
圖表43 2021年傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)增幅
圖表44 2021年戶外廣告投放TOP10品牌花費(fèi)占比情況
圖表45 2021年食品行業(yè)在電梯LCD廣告投放花費(fèi)情況
圖表46 2021年飲料行業(yè)在電梯海報(bào)廣告投放花費(fèi)情況
圖表47 2021年教育行業(yè)戶外廣告投放分布
圖表48 2021年在線教育行業(yè)戶外廣告城市投放分布
圖表49 2021年在線教育戶外廣告投放品牌分析
圖表50 2021年在線教育在公交燈箱的投放的品牌情況
圖表51 2012-2025年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表52 2021年電梯LCD廣告花費(fèi)TOP10行業(yè)增幅
圖表53 2021年電梯LCD廣告月度花費(fèi)TOP10品牌排名
圖表54 2021年電梯海報(bào)廣告花費(fèi)TOP10行業(yè)增幅
圖表55 2021年電梯海報(bào)廣告月度花費(fèi)TOP10品牌排名
圖表56 2020年中國(guó)戶外大型數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)應(yīng)用場(chǎng)景結(jié)構(gòu)
圖表57 2016-2025年我國(guó)戶外大型數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模情況
圖表58 戶外LED屏與傳統(tǒng)戶外牌的對(duì)比分析
圖表59 影院廣告產(chǎn)品矩陣
圖表60 2020年中國(guó)影院廣告刊例花費(fèi)增幅
圖表61 2021年影院視頻廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)增幅
圖表62 2021年影院視頻廣告月度花費(fèi)TOP20品牌排名
圖表63 2020年影院廣告關(guān)注度情況
圖表64 2019年影院廣告營(yíng)收及毛利率對(duì)比
圖表65 2020年影院觀眾廳外主要的活動(dòng)
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