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報告簡介
報告目錄
2022-2027年中國戶外廣告行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢研究預測報告
第一章 戶外廣告相關概述
第二章 2020-2022年廣告行業(yè)總體發(fā)展分析
2.1 全球廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模
2.1.1 全球廣告市場形勢
2.1.2 全球廣告支出情況
2.1.3 全球廣告支出份額
2.1.4 全球數(shù)字廣告分析
2.1.5 全球廣告市場展望
2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展綜述
2.2.1 行業(yè)發(fā)展歷程
2.2.2 行業(yè)監(jiān)督環(huán)境
2.2.3 新稅制的出臺
2.2.4 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
2.2.5 數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑
2.3 中國廣告市場運行分析
2.3.1 市場發(fā)展形勢
2.3.2 廣告市場規(guī)模
2.3.3 企業(yè)運營狀況
2.3.4 從業(yè)人員總數(shù)
2.4 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展情況
2.4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模
2.4.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告渠道占比
2.4.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額
2.4.4 其他互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模
2.4.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告費用分布
2.4.6 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展預測
2.5 廣告行業(yè)存在的問題及對策建議
2.5.1 廣告行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)
2.5.2 廣告?zhèn)鞑ブ写嬖诘膯栴}
2.5.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)應用問題
2.5.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)應用建議
2.5.5 廣告行業(yè)負面效應對策
第三章 2020-2022年全球戶外廣告行業(yè)分析
3.1 世界戶外廣告行業(yè)概況
3.1.1 全球戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀
3.1.2 全球戶外廣告發(fā)展特征
3.1.3 全球戶外廣告設計要點
3.1.4 全球戶外廣告相關技術
3.1.5 全球戶外廣告創(chuàng)意案例
3.2 部分國家戶外廣告的發(fā)展分析
3.2.1 歐洲
3.2.2 北美
3.2.3 英國
3.2.4 德國
3.2.5 日本
第四章 2020-2022年中國戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
4.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展綜述
4.1.1 行業(yè)發(fā)展形勢
4.1.2 市場發(fā)展規(guī)模
4.1.3 企業(yè)運營情況
4.1.4 線下場景價值
4.1.5 數(shù)字化的轉(zhuǎn)型
4.1.6 行業(yè)變化分析
4.1.7 未來發(fā)展邏輯
4.2 戶外廣告消費者關注度分析
4.2.1 媒介廣告關注情況
4.2.2 廣告的購買轉(zhuǎn)化率
4.2.3 消費者關注度概況
4.3 新媒體時代戶外廣告價值分析
4.3.1 移動互聯(lián)與新媒體背景
4.3.2 新媒體對戶外廣告的影響
4.3.3 新媒體時代戶外廣告價值
4.3.4 提升戶外廣告價值的策略
4.4 個性化戶外廣告設計的應用分析
4.4.1 個性化戶外廣告的城市應用
4.4.2 戶外廣告設計的個性化實踐
4.4.3 個性化戶外廣告在城市中的意義
4.5 戶外廣告區(qū)域發(fā)展狀況
4.5.1 城市分析
4.5.2 北京市
4.5.3 上海市
4.5.4 重慶市
4.5.5 濰坊市
4.5.6 蘇州市
4.5.7 福建省
4.5.8 廣東省
4.6 戶外廣告行業(yè)財務狀況分析
4.6.1 上市公司規(guī)模
4.6.2 上市公司分布
4.6.3 經(jīng)營狀況分析
4.6.4 盈利能力分析
4.6.5 營運能力分析
4.6.6 成長能力分析
4.6.7 現(xiàn)金流量分析
4.7 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的問題與對策
4.7.1 行業(yè)城市發(fā)展存在的問題
4.7.2 行業(yè)城市發(fā)展的對策
4.7.3 行業(yè)的創(chuàng)意思維對策
4.7.4 行業(yè)傳播創(chuàng)新的策略
4.7.5 行業(yè)未來發(fā)展的建議
4.7.6 行業(yè)升級的發(fā)展策略
第五章 2020-2022年中國戶外廣告受眾及投放分析
5.1 戶外廣告投放的相關分析
5.1.1 戶外廣告的投放優(yōu)勢
5.1.2 戶外廣告的投放方式
5.1.3 戶外廣告的投放選擇
5.1.4 戶外廣告投放的重要性
5.1.5 戶外廣告投放轉(zhuǎn)化率因素
5.2 戶外廣告的受眾分析
5.2.1 戶外媒體新受眾分析
5.2.2 戶外媒體內(nèi)容的情感化
5.2.3 戶外廣告粉絲受眾分析
5.2.4 戶外廣告受眾隱私權分析
5.2.5 受眾導向機制構(gòu)建的必要性
5.2.6 受眾導向機制的構(gòu)建路徑
5.3 各行業(yè)戶外廣告投放狀況分析
5.3.1 各行業(yè)的戶外廣告投放狀況
5.3.2 食品行業(yè)戶外廣告投放情況
5.3.3 飲料行業(yè)戶外廣告投放情況
5.3.4 在線教育戶外廣告投放情況
5.3.5 美妝行業(yè)戶外廣告投放情況
5.3.6 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)戶外廣告投放情況
5.4 戶外廣告相關投放策略
5.4.1 戶外廣告投放的選擇策略
5.4.2 戶外廣告節(jié)假日投放策略
5.4.3 戶外廣告投放的品牌策略
5.4.4 品牌不同周期的投放對策
第六章 2020-2022年中國戶外廣告的主要形式
6.1 地鐵廣告
6.1.1 地鐵廣告的傳播方式
6.1.2 地鐵廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)
6.1.3 地鐵廣告互動媒體技術
6.1.4 地鐵廣告場景化營銷模式
6.1.5 地鐵廣告運營發(fā)展問題
6.1.6 地鐵廣告運營優(yōu)化措施
6.1.7 地鐵廣告招商風險措施
6.1.8 地鐵廣告的創(chuàng)意化策略
6.2 電梯廣告
6.2.1 電梯廣告媒體發(fā)展歷程
6.2.2 電梯廣告媒體發(fā)展現(xiàn)狀
6.2.3 電梯廣告媒體的優(yōu)缺點
6.2.4 電梯廣告美學提升分析
6.2.5 電梯廣告安全問題分析
6.2.6 電梯廣告未來發(fā)展趨勢
6.3 數(shù)字標牌廣告
6.3.1 戶外數(shù)字標牌發(fā)展情況
6.3.2 戶外大型數(shù)字標牌現(xiàn)狀
6.3.3 LED戶外小屏需求分析
6.3.4 LED戶外顯示大屏現(xiàn)狀
6.3.5 戶外LED大屏新興趨勢
6.4 影院廣告
6.4.1 影院廣告優(yōu)勢分析
6.4.2 影院廣告產(chǎn)品特點
6.4.3 影院廣告市場規(guī)模
6.4.4 影院廣告的關注度
6.4.5 影院廣告投放策略
6.4.6 企業(yè)影院廣告策略
6.4.7 影院廣告相關性分析
6.5 高鐵廣告
6.5.1 高鐵廣告的優(yōu)勢
6.5.2 新媒體技術應用
6.5.3 高鐵廣告的媒體形式
6.5.4 高鐵廣告媒體融合發(fā)展
6.5.5 高鐵廣告媒介的獨特功能
6.5.6 高鐵廣告場景營銷局限性
6.6 其他戶外廣告形式
6.6.1 車載廣告
6.6.2 快遞柜廣告位
6.6.3 社區(qū)燈箱廣告
6.6.4 公交候車亭廣告
6.6.5 人行通道廣告門
第七章 2019-2022年戶外廣告行業(yè)重點企業(yè)分析
7.1 分眾傳媒信息技術股份有限公司
7.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.1.2 經(jīng)營效益分析
7.1.3 業(yè)務經(jīng)營分析
7.1.4 財務狀況分析
7.1.5 核心競爭力分析
7.1.6 未來前景展望
7.2 成都博瑞傳播股份有限公司
7.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.2.2 經(jīng)營效益分析
7.2.3 業(yè)務經(jīng)營分析
7.2.4 財務狀況分析
7.2.5 核心競爭力分析
7.2.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.2.7 未來前景展望
7.3 北京巴士傳媒股份有限公司
7.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.3.2 經(jīng)營效益分析
7.3.3 業(yè)務經(jīng)營分析
7.3.4 財務狀況分析
7.3.5 核心競爭力分析
7.3.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.3.7 未來前景展望
7.4 廣東廣州日報傳媒股份有限公司
7.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.4.2 經(jīng)營效益分析
7.4.3 業(yè)務經(jīng)營分析
7.4.4 財務狀況分析
7.4.5 核心競爭力分析
7.4.6 公司發(fā)展戰(zhàn)略
7.4.7 未來前景展望
7.5 雅仕維傳媒集團有限公司
7.5.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.5.2 2019年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
7.5.3 2020年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
7.5.4 2021年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
7.6 TOM集團有限公司
7.6.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.6.2 2019年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
7.6.3 2020年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
7.6.4 2021年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
7.7 白馬戶外媒體有限公司
7.7.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.7.2 2019年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
7.7.3 2020年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
7.7.4 2021年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
第八章 2022-2027年中國戶外廣告投資與發(fā)展趨勢分析
8.1 中國廣告行業(yè)發(fā)展前景及趨勢
8.1.1 廣告行業(yè)發(fā)展前景
8.1.2 廣告行業(yè)發(fā)展機遇
8.1.3 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢
8.2 中國戶外廣告行業(yè)投融資分析
8.2.1 戶外廣告投資機遇
8.2.2 戶外廣告融資情況
8.2.3 廣告企業(yè)融資需求
8.2.4 廣告企業(yè)融資困境
8.2.5 廣告企業(yè)融資對策
8.3 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢
8.3.1 戶外廣告市場新方向
8.3.2 戶外廣告發(fā)展新趨勢
8.3.3 5G時代的發(fā)展新趨勢
8.3.4 戶外廣告牌的發(fā)展方向
8.4 2022-2027年中國戶外廣告行業(yè)預測分析
8.4.1 2022-2027年中國戶外廣告行業(yè)影響因素分析
8.4.2 2022-2027年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模預測
8.4.3 2022-2027年中國戶外廣告行業(yè)投放總額預測
附錄
附錄一：《中華人民共和國廣告法》（2021年修訂版）
圖表目錄
圖表1 廣告的特點
圖表2 廣告分類
圖表3 2019-2022年全球廣告支出增長情況
圖表4 2019-2022年全球廣告支出份額（按媒體類型；%）
圖表5 2019-2022年全球廣告支出增幅（按媒體類型；%）
圖表6 2019-2022年數(shù)字領域全球廣告支出增長情況
圖表7 2022年全球數(shù)字廣告支出比例預測
圖表8 2021年全球廣告支出份額排名前五市場（占總廣告支出）
圖表9 2021年全球廣告支出增長率排名前五市場（同比增長）
圖表10 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表11 2014-2020年中國廣告市場規(guī)模統(tǒng)計
圖表12 2020-2021年廣告刊例花費同比增幅
圖表13 2014-2020年中國廣告行業(yè)主要上市企業(yè)廣告業(yè)務營業(yè)收入統(tǒng)計
圖表14 2013-2019年中國廣告經(jīng)營單位數(shù)量分析
圖表15 2018-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模
圖表16 2018-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及個渠道占比
圖表17 2018-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)典型媒介類型廣告市場份額分布
圖表18 2019-2020年電商類平臺廣告收入分別
圖表19 2018-2022年社交廣告市場規(guī)模變化
圖表20 2019-2020年視頻類媒介廣告收入分布
圖表21 2020年TOP行業(yè)廣告投放費用分布
圖表22 2020-2021年全球戶外廣告支出份額及預測
圖表23 宜家家居移動戶外廣告——床上用品
圖表24 2021年英國廣告類型市場份額預測
圖表25 2019-2021年戶外廣告投放刊例花費對比
圖表26 2021年戶外廣告媒體企業(yè)營收排行榜
圖表27 2020年中國消費者各媒介廣告關注度情況
圖表28 2020年中國消費者各媒介廣告購買轉(zhuǎn)換率情況
圖表29 2020年中國戶外廣告媒介消費者關注度概況
圖表30 2020年各戶外廣告媒介日均眼球份額
圖表31 戶外廣告行業(yè)上市公司名單
圖表32 2016-2020年戶外廣告行業(yè)上市公司資產(chǎn)規(guī)模及結(jié)構(gòu)
圖表33 戶外廣告行業(yè)上市公司上市板分布情況
圖表34 戶外廣告行業(yè)上市公司地域分布情況
圖表35 2016-2020年戶外廣告行業(yè)上市公司營業(yè)收入及增長率
圖表36 2016-2020年戶外廣告行業(yè)上市公司凈利潤及增長率
圖表37 2016-2020年戶外廣告行業(yè)上市公司毛利率與凈利率
圖表38 2016-2020年戶外廣告行業(yè)上市公司營運能力指標
圖表39 2020-2021年戶外廣告行業(yè)上市公司營運能力指標
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