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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2022年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)專題研究及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
第一章 電視廣告總體情況 1
第一節(jié) 電視廣告定義 1
一、產(chǎn)品概述 1
二、產(chǎn)品類型 4
三、發(fā)展歷史 6
第二節(jié) 電視廣告周期 7
一、電視廣告經(jīng)濟(jì)周期 7
二、電視廣告增長(zhǎng)性與波動(dòng)性 8
三、電視廣告投放周期分析 8
第三節(jié) 電視廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 9
一、電視廣告產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成 9
二、上下游行業(yè)關(guān)聯(lián)度分析 11
第四節(jié) 電視廣告市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析（PEST） 11
第五節(jié) 電視廣告市場(chǎng)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素分析 11
一、行業(yè)政策影響分析 11
二、相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分析 14
第二章 2016-2020年全球電視廣告發(fā)展分析 17
第一節(jié) 2016-2020年全球電視廣告市場(chǎng)概況 17
一、電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀 17
二、電視廣告規(guī)模份額 18
三、電視廣告競(jìng)爭(zhēng)格局 18
第二節(jié) 2016-2020年全球電視廣告需求區(qū)域市場(chǎng)分析 19
第三節(jié) 2021-2026年后新冠疫情環(huán)境下電視廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 21
第三章 2016-2020年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì) 23
第一節(jié) 2016-2020年中國(guó)電視廣告生產(chǎn)情況分析 23
一、2016-2020年電視廣告供給統(tǒng)計(jì) 23
二、2021-2026年電視廣告供給預(yù)測(cè) 23
第二節(jié) 2016-2020年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)需求情況分析 24
一、2021-2026年電視廣告需求統(tǒng)計(jì) 24
二、2021-2026年電視廣告需求預(yù)測(cè) 25
第二節(jié) 2016-2020年中國(guó)電視廣告銷售情況分析 25
一、2016-2020年電視廣告投放額統(tǒng)計(jì) 25
二、2021-2026年電視廣告銷售額預(yù)測(cè) 26
三、影響電視廣告銷售的因素分析 26
第四節(jié) 供需平衡分析 28
第四章 2016-2020年國(guó)內(nèi)外電視廣告價(jià)格情況分析 29
第一節(jié) 2016-2020年全球電視廣告價(jià)格分析 29
一、2016-2020年電視廣告產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì) 29
二、2021-2026年電視廣告產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測(cè) 29
第二節(jié) 2026-2020年中國(guó)電視廣告產(chǎn)品價(jià)格 30
一、2016-2020年電視廣告產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì) 30
二、2021-2026年國(guó)內(nèi)產(chǎn)品未來(lái)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè) 32
第三節(jié) 2021-2026年電視廣告產(chǎn)品價(jià)格影響因素 33
第五章 電視廣告上游市場(chǎng)分析 39
第一節(jié) 電視廣告上游分析 39
第二節(jié) 電視廣告上游供應(yīng)情況分析 40
第三節(jié) 電視廣告上游供應(yīng)區(qū)域結(jié)構(gòu) 44
第四節(jié) 電視廣告上游市場(chǎng)趨勢(shì)分析 46
第六章 中國(guó)電視廣告下游目標(biāo)應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顩r分析 48
第一節(jié) 電視廣告下游應(yīng)用領(lǐng)域概述 48
第二節(jié) 電視廣告下游應(yīng)用領(lǐng)域分布情況分析 48
第三節(jié) 下游應(yīng)用領(lǐng)域?qū)﹄娨晱V告需求特征分析 49
一、電視廣告需求總示意圖 49
二、目標(biāo)應(yīng)用領(lǐng)域結(jié)構(gòu)狀況 50
三、目標(biāo)應(yīng)用領(lǐng)域品牌特征 51
四、目標(biāo)應(yīng)用領(lǐng)域影響因素 51
第七章 2016-2020年中國(guó)電視廣告行業(yè)盈利情況分析 54
第一節(jié) 2016-2020年電視廣告行業(yè)營(yíng)收情況分析 54
第二節(jié) 2016-2020年中國(guó)電視廣告行業(yè)盈利能力分析 54
一、2016-2020年中國(guó)電視廣告行業(yè)銷售毛利率分析 54
二、2016-2020年中國(guó)電視廣告行業(yè)銷售凈利率分析 55
第三節(jié) 2016-2020年中國(guó)電視廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分析 55
第四節(jié) 2021-2026后新冠疫情環(huán)境下中國(guó)電視廣告行業(yè)盈利情況預(yù)測(cè) 56
一、2021-2026后新冠疫情環(huán)境下中國(guó)電視廣告行業(yè)銷售毛利率預(yù)測(cè) 56
二、2021-2026后新冠疫情環(huán)境下中國(guó)電視廣告行業(yè)銷售凈利率預(yù)測(cè) 57
三、2021-2026后新冠疫情環(huán)境下中國(guó)電視廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)測(cè) 57
第八章 電視廣告競(jìng)爭(zhēng)情況分析 58
第一節(jié) 中國(guó)電視廣告競(jìng)爭(zhēng)情況 58
一、市場(chǎng)集中度分析（市場(chǎng)占有率） 58
二、進(jìn)入壁壘分析 58
第二節(jié) 中國(guó)電視廣告競(jìng)爭(zhēng)格局分析 59
一、電視廣告競(jìng)爭(zhēng)程度 59
二、產(chǎn)品替代性分析 62
第三節(jié) 中國(guó)電視廣告競(jìng)爭(zhēng)策略分析 62
第九章 電視廣告重點(diǎn)企業(yè)分析 64
第一節(jié) 企業(yè)分布情況概述 64
第二節(jié) 貴廣網(wǎng)絡(luò) 64
一、企業(yè)概況 64
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)表現(xiàn) 65
三、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 69
四、未來(lái)企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略 71
第三節(jié) 藍(lán)色光標(biāo) 71
一、企業(yè)概況 71
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)表現(xiàn) 73
三、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 77
四、未來(lái)企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略 80
第四節(jié) 省廣集團(tuán) 81
一、企業(yè)概況 81
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)表現(xiàn) 81
三、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 85
四、未來(lái)企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略 86
第五節(jié) 中視傳媒 86
一、企業(yè)概況 86
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)表現(xiàn) 87
三、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 92
四、未來(lái)企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略 93
第六節(jié) 吉視傳媒 94
一、企業(yè)概況 94
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)表現(xiàn) 94
三、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 97
四、未來(lái)企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略 98
第十章 后新冠疫情環(huán)境下中國(guó)電視廣告未來(lái)前景及發(fā)展預(yù)測(cè) 99
第一節(jié) 當(dāng)前行業(yè)存在的問(wèn)題 99
第二節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 99
第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展前景分析 101
第四節(jié) 2021-2026年電視廣告技術(shù)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 102
第五節(jié) 電視廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 103
第十一章 后新冠疫情環(huán)境下中國(guó)電視廣告市場(chǎng)投資可行性分析及投資建議 105
第一節(jié) 中國(guó)電視廣告市場(chǎng)開(kāi)拓機(jī)會(huì) 105
一、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 105
二、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)投資模式分析 105
三、2021-2026年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)分析 106
第二節(jié) 中國(guó)電視廣告市場(chǎng)投資建議 106
第三節(jié) 中國(guó)電視廣告上游投資方向建議 107
第四節(jié) 電視廣告市場(chǎng)上游策略影響 109
圖表目錄
圖表 1：廣告類型優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比 1
圖表 2：電視廣告類型 4
圖表 3：2016-2020年電視廣告增長(zhǎng)性與波動(dòng)性 8
圖表 4：電視廣告產(chǎn)業(yè)鏈 9
圖表 5：我國(guó)電視廣告PEST分析 11
圖表 6：2016-2020年全球電視廣告規(guī)模 17
圖表 7：2016-2020年全球電視廣告規(guī)模份額 18
圖表 8：全球傳媒主要公司排名 19
圖表 9：2016-2020年我國(guó)電視廣告供給狀況 23
圖表 10：2021-2026年電視廣告供給預(yù)測(cè) 23
圖表 11：2016-2020年我國(guó)電視廣告需求狀況 24
圖表 12：2021-2026年電視廣告需求預(yù)測(cè) 25
圖表 13：2016-2020年電視廣告投放額 25
圖表 14：2021-2026年電視廣告行業(yè)投放額預(yù)測(cè) 26
圖表 15：疫情前后用戶關(guān)注對(duì)比 27
圖表 16：2016-2020年全球電視廣告價(jià)格指數(shù) 29
圖表 17：2021-2026年全球電視廣告價(jià)格指數(shù)預(yù)測(cè) 29
圖表 18：2016-2020年我國(guó)電視廣告價(jià)格指數(shù) 30
圖表 19：2021年央視廣告價(jià)格 30
圖表 20：2020年湖南衛(wèi)視價(jià)格表 31
圖表 21：2021-2026年我國(guó)電視廣告價(jià)格指數(shù)預(yù)測(cè) 32
圖表 22：2020年省級(jí)電視臺(tái)收視率排名 40
圖表 23：每日戶均收視時(shí)長(zhǎng) 41
圖表 24：2020年央視頻道組收視率 42
圖表 25：地區(qū)頻道偏好 45
圖表 26:電視與互聯(lián)網(wǎng)融合 46
圖表 27：2018-2020年電視媒體投放廣告投放分布 48
圖表 28：2019 及2020 年各渠道廣告刊例花費(fèi)同比變化 49
圖表 29：2019-2020年電視廣告刊例花費(fèi)TOP10行業(yè)增長(zhǎng) 50
圖表 30：2020年電視廣告頭部行業(yè)TOP5 50
圖表 31：2020年電視廣告頭部行業(yè)TOP20 50
圖表 32：2020年電視廣告頭部品牌TOP30 51
圖表 33：疫情影響調(diào)查 51
圖表 34：2020年1-6月全渠道廣告刊例變化趨勢(shì) 52
圖表 35：疫情對(duì)廣告主投放影響 52
圖表 36：2019-2020年OTT廣告受到歡迎 53
圖表 37：2016-2020年我國(guó)電視廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)額 54
圖表 38：2016-2020年我國(guó)電視廣告行業(yè)銷售毛利率 54
圖表 39：2016-2020年我國(guó)電視廣告行業(yè)銷售凈利率 55
圖表 40：2016-2020年我國(guó)電視廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 55
圖表 41：2021-2026年我國(guó)電視廣告行業(yè)銷售毛利率預(yù)測(cè) 56
圖表 42：2021-2026年我國(guó)電視廣告行業(yè)銷售凈利率預(yù)測(cè) 57
圖表 43：2021-2026年我國(guó)電視廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)測(cè) 57
圖表 44：2018-2020年我國(guó)電視廣告集中度 58
圖表 45：競(jìng)爭(zhēng)狀況 61
圖表 46：中國(guó)廣告公司收入前十強(qiáng) 64
圖表 47：貴廣網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù) 68
圖表 48：2019-2020年貴廣網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)指標(biāo) 68
圖表 49：2019-2020年藍(lán)色光標(biāo)經(jīng)營(yíng)指標(biāo) 76
圖表 50：2019-2020年省廣集團(tuán)經(jīng)營(yíng)指標(biāo) 84
圖表 51：2019-2020年中視傳媒主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo) 91
圖表 52：2019-2020年吉視傳媒主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo) 96
圖表 53：電視行業(yè)將新媒體發(fā)展作為發(fā)展戰(zhàn)略重要一環(huán) 102
圖表 54：電視廣告投資機(jī)遇 107
圖表 55：電視廣告效果指數(shù) 108
圖表 56：中國(guó)電視臺(tái)新媒體產(chǎn)品發(fā)展情況 109
圖表 57：中國(guó)電視臺(tái)內(nèi)部孵化與外部合作模式 109
圖表 58：中國(guó)廣電云平臺(tái)功能分析 110
圖表 59：中國(guó)電視廣告打造新生態(tài)模式 111
圖表 60：中國(guó)電視廣告商業(yè)模式拓展分析 112
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