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報(bào)告簡介
報(bào)告目錄
2022-2026中國電視廣告市場專題研究及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告
第一章 電視廣告總體情況 1
第一節(jié) 電視廣告定義 1
一、產(chǎn)品概述 1
二、產(chǎn)品類型 4
三、發(fā)展歷史 6
第二節(jié) 電視廣告周期 7
一、電視廣告經(jīng)濟(jì)周期 7
二、電視廣告增長性與波動(dòng)性 8
三、電視廣告投放周期分析 8
第三節(jié) 電視廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 9
一、電視廣告產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成 9
二、上下游行業(yè)關(guān)聯(lián)度分析 11
第四節(jié) 電視廣告市場發(fā)展環(huán)境分析（PEST） 11
第五節(jié) 電視廣告市場發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素分析 11
一、行業(yè)政策影響分析 11
二、相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分析 14
第二章 2016-2020年全球電視廣告發(fā)展分析 17
第一節(jié) 2016-2020年全球電視廣告市場概況 17
一、電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀 17
二、電視廣告規(guī)模份額 18
三、電視廣告競爭格局 18
第二節(jié) 2016-2020年全球電視廣告需求區(qū)域市場分析 19
第三節(jié) 2021-2026年后新冠疫情環(huán)境下電視廣告市場發(fā)展趨勢分析 21
第三章 2016-2020年中國電視廣告市場運(yùn)行態(tài)勢 23
第一節(jié) 2016-2020年中國電視廣告生產(chǎn)情況分析 23
一、2016-2020年電視廣告供給統(tǒng)計(jì) 23
二、2021-2026年電視廣告供給預(yù)測 23
第二節(jié) 2016-2020年中國電視廣告市場需求情況分析 24
一、2021-2026年電視廣告需求統(tǒng)計(jì) 24
二、2021-2026年電視廣告需求預(yù)測 25
第二節(jié) 2016-2020年中國電視廣告銷售情況分析 25
一、2016-2020年電視廣告投放額統(tǒng)計(jì) 25
二、2021-2026年電視廣告銷售額預(yù)測 26
三、影響電視廣告銷售的因素分析 26
第四節(jié) 供需平衡分析 28
第四章 2016-2020年國內(nèi)外電視廣告價(jià)格情況分析 29
第一節(jié) 2016-2020年全球電視廣告價(jià)格分析 29
一、2016-2020年電視廣告產(chǎn)品價(jià)格走勢 29
二、2021-2026年電視廣告產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測 29
第二節(jié) 2026-2020年中國電視廣告產(chǎn)品價(jià)格 30
一、2016-2020年電視廣告產(chǎn)品價(jià)格走勢 30
二、2021-2026年國內(nèi)產(chǎn)品未來價(jià)格走勢預(yù)測 32
第三節(jié) 2021-2026年電視廣告產(chǎn)品價(jià)格影響因素 33
第五章 電視廣告上游市場分析 39
第一節(jié) 電視廣告上游分析 39
第二節(jié) 電視廣告上游供應(yīng)情況分析 40
第三節(jié) 電視廣告上游供應(yīng)區(qū)域結(jié)構(gòu) 44
第四節(jié) 電視廣告上游市場趨勢分析 46
第六章 中國電視廣告下游目標(biāo)應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顩r分析 48
第一節(jié) 電視廣告下游應(yīng)用領(lǐng)域概述 48
第二節(jié) 電視廣告下游應(yīng)用領(lǐng)域分布情況分析 48
第三節(jié) 下游應(yīng)用領(lǐng)域?qū)﹄娨晱V告需求特征分析 49
一、電視廣告需求總示意圖 49
二、目標(biāo)應(yīng)用領(lǐng)域結(jié)構(gòu)狀況 50
三、目標(biāo)應(yīng)用領(lǐng)域品牌特征 51
四、目標(biāo)應(yīng)用領(lǐng)域影響因素 51
第七章 2016-2020年中國電視廣告行業(yè)盈利情況分析 54
第一節(jié) 2016-2020年電視廣告行業(yè)營收情況分析 54
第二節(jié) 2016-2020年中國電視廣告行業(yè)盈利能力分析 54
一、2016-2020年中國電視廣告行業(yè)銷售毛利率分析 54
二、2016-2020年中國電視廣告行業(yè)銷售凈利率分析 55
第三節(jié) 2016-2020年中國電視廣告行業(yè)營業(yè)利潤分析 55
第四節(jié) 2021-2026后新冠疫情環(huán)境下中國電視廣告行業(yè)盈利情況預(yù)測 56
一、2021-2026后新冠疫情環(huán)境下中國電視廣告行業(yè)銷售毛利率預(yù)測 56
二、2021-2026后新冠疫情環(huán)境下中國電視廣告行業(yè)銷售凈利率預(yù)測 57
三、2021-2026后新冠疫情環(huán)境下中國電視廣告行業(yè)營業(yè)利潤預(yù)測 57
第八章 電視廣告競爭情況分析 58
第一節(jié) 中國電視廣告競爭情況 58
一、市場集中度分析（市場占有率） 58
二、進(jìn)入壁壘分析 58
第二節(jié) 中國電視廣告競爭格局分析 59
一、電視廣告競爭程度 59
二、產(chǎn)品替代性分析 62
第三節(jié) 中國電視廣告競爭策略分析 62
第九章 電視廣告重點(diǎn)企業(yè)分析 64
第一節(jié) 企業(yè)分布情況概述 64
第二節(jié) 貴廣網(wǎng)絡(luò) 64
一、企業(yè)概況 64
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及市場表現(xiàn) 65
三、企業(yè)綜合競爭力分析 69
四、未來企業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略 71
第三節(jié) 藍(lán)色光標(biāo) 71
一、企業(yè)概況 71
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及市場表現(xiàn) 73
三、企業(yè)綜合競爭力分析 77
四、未來企業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略 80
第四節(jié) 省廣集團(tuán) 81
一、企業(yè)概況 81
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及市場表現(xiàn) 81
三、企業(yè)綜合競爭力分析 85
四、未來企業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略 86
第五節(jié) 中視傳媒 86
一、企業(yè)概況 86
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及市場表現(xiàn) 87
三、企業(yè)綜合競爭力分析 92
四、未來企業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略 93
第六節(jié) 吉視傳媒 94
一、企業(yè)概況 94
二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及市場表現(xiàn) 94
三、企業(yè)綜合競爭力分析 97
四、未來企業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略 98
第十章 后新冠疫情環(huán)境下中國電視廣告未來前景及發(fā)展預(yù)測 99
第一節(jié) 當(dāng)前行業(yè)存在的問題 99
第二節(jié) 行業(yè)競爭狀況分析 99
第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展前景分析 101
第四節(jié) 2021-2026年電視廣告技術(shù)趨勢預(yù)測 102
第五節(jié) 電視廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 103
第十一章 后新冠疫情環(huán)境下中國電視廣告市場投資可行性分析及投資建議 105
第一節(jié) 中國電視廣告市場開拓機(jī)會(huì) 105
一、中國電視廣告市場投資風(fēng)險(xiǎn)分析 105
二、中國電視廣告市場投資模式分析 105
三、2021-2026年中國電視廣告市場投資機(jī)會(huì)分析 106
第二節(jié) 中國電視廣告市場投資建議 106
第三節(jié) 中國電視廣告上游投資方向建議 107
第四節(jié) 電視廣告市場上游策略影響 109
圖表目錄
圖表 1：廣告類型優(yōu)劣勢對比 1
圖表 2：電視廣告類型 4
圖表 3：2016-2020年電視廣告增長性與波動(dòng)性 8
圖表 4：電視廣告產(chǎn)業(yè)鏈 9
圖表 5：我國電視廣告PEST分析 11
圖表 6：2016-2020年全球電視廣告規(guī)模 17
圖表 7：2016-2020年全球電視廣告規(guī)模份額 18
圖表 8：全球傳媒主要公司排名 19
圖表 9：2016-2020年我國電視廣告供給狀況 23
圖表 10：2021-2026年電視廣告供給預(yù)測 23
圖表 11：2016-2020年我國電視廣告需求狀況 24
圖表 12：2021-2026年電視廣告需求預(yù)測 25
圖表 13：2016-2020年電視廣告投放額 25
圖表 14：2021-2026年電視廣告行業(yè)投放額預(yù)測 26
圖表 15：疫情前后用戶關(guān)注對比 27
圖表 16：2016-2020年全球電視廣告價(jià)格指數(shù) 29
圖表 17：2021-2026年全球電視廣告價(jià)格指數(shù)預(yù)測 29
圖表 18：2016-2020年我國電視廣告價(jià)格指數(shù) 30
圖表 19：2021年央視廣告價(jià)格 30
圖表 20：2020年湖南衛(wèi)視價(jià)格表 31
圖表 21：2021-2026年我國電視廣告價(jià)格指數(shù)預(yù)測 32
圖表 22：2020年省級電視臺收視率排名 40
圖表 23：每日戶均收視時(shí)長 41
圖表 24：2020年央視頻道組收視率 42
圖表 25：地區(qū)頻道偏好 45
圖表 26:電視與互聯(lián)網(wǎng)融合 46
圖表 27：2018-2020年電視媒體投放廣告投放分布 48
圖表 28：2019 及2020 年各渠道廣告刊例花費(fèi)同比變化 49
圖表 29：2019-2020年電視廣告刊例花費(fèi)TOP10行業(yè)增長 50
圖表 30：2020年電視廣告頭部行業(yè)TOP5 50
圖表 31：2020年電視廣告頭部行業(yè)TOP20 50
圖表 32：2020年電視廣告頭部品牌TOP30 51
圖表 33：疫情影響調(diào)查 51
圖表 34：2020年1-6月全渠道廣告刊例變化趨勢 52
圖表 35：疫情對廣告主投放影響 52
圖表 36：2019-2020年OTT廣告受到歡迎 53
圖表 37：2016-2020年我國電視廣告行業(yè)經(jīng)營額 54
圖表 38：2016-2020年我國電視廣告行業(yè)銷售毛利率 54
圖表 39：2016-2020年我國電視廣告行業(yè)銷售凈利率 55
圖表 40：2016-2020年我國電視廣告行業(yè)營業(yè)利潤 55
圖表 41：2021-2026年我國電視廣告行業(yè)銷售毛利率預(yù)測 56
圖表 42：2021-2026年我國電視廣告行業(yè)銷售凈利率預(yù)測 57
圖表 43：2021-2026年我國電視廣告行業(yè)營業(yè)利潤預(yù)測 57
圖表 44：2018-2020年我國電視廣告集中度 58
圖表 45：競爭狀況 61
圖表 46：中國廣告公司收入前十強(qiáng) 64
圖表 47：貴廣網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù) 68
圖表 48：2019-2020年貴廣網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營指標(biāo) 68
圖表 49：2019-2020年藍(lán)色光標(biāo)經(jīng)營指標(biāo) 76
圖表 50：2019-2020年省廣集團(tuán)經(jīng)營指標(biāo) 84
圖表 51：2019-2020年中視傳媒主要經(jīng)營指標(biāo) 91
圖表 52：2019-2020年吉視傳媒主要經(jīng)營指標(biāo) 96
圖表 53：電視行業(yè)將新媒體發(fā)展作為發(fā)展戰(zhàn)略重要一環(huán) 102
圖表 54：電視廣告投資機(jī)遇 107
圖表 55：電視廣告效果指數(shù) 108
圖表 56：中國電視臺新媒體產(chǎn)品發(fā)展情況 109
圖表 57：中國電視臺內(nèi)部孵化與外部合作模式 109
圖表 58：中國廣電云平臺功能分析 110
圖表 59：中國電視廣告打造新生態(tài)模式 111
圖表 60：中國電視廣告商業(yè)模式拓展分析 112
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