加入收藏
| 文字：[ 大 中 小 ]
報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2022-2027年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)專題分析及投資前景預(yù)測(cè)評(píng)估報(bào)告
第一章 數(shù)字營(yíng)銷的相關(guān)概述
第二章 2020-2022年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展環(huán)境
2.1 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析
2.1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模
2.1.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比
2.1.3 各行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入
2.1.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告收入集中度
2.1.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
2.2 需求環(huán)境分析
2.2.1 企業(yè)數(shù)量規(guī)模
2.2.2 廣告主營(yíng)銷投入
2.2.3 廣告主營(yíng)銷預(yù)算
2.2.4 廣告主營(yíng)銷技術(shù)探索
2.3 消費(fèi)環(huán)境分析
2.3.1 社會(huì)消費(fèi)品零售總額
2.3.2 居民消費(fèi)支出情況
2.3.3 國(guó)民消費(fèi)觀念升級(jí)
2.3.4 網(wǎng)民數(shù)量規(guī)模狀況
2.3.5 微信活躍賬戶規(guī)模
2.4 政策環(huán)境分析
2.4.1 數(shù)字營(yíng)銷的監(jiān)管機(jī)構(gòu)
2.4.2 互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)監(jiān)管政策
2.4.3 數(shù)字營(yíng)銷相關(guān)政策規(guī)劃
2.4.4 個(gè)人信息保護(hù)法正式施行
2.4.5 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的利好政策
2.4.6 數(shù)字營(yíng)銷的合規(guī)框架體系
2.4.7 數(shù)字營(yíng)銷質(zhì)量提升計(jì)劃
第三章 2020-2022年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展綜況
3.1 數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)主體構(gòu)成
3.1.1 廣告公司
3.1.2 數(shù)字營(yíng)銷公司
3.1.3 互聯(lián)網(wǎng)媒體
3.1.4 用戶
3.2 數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展歷程
3.2.1 數(shù)字營(yíng)銷1.0時(shí)代
3.2.2 數(shù)字營(yíng)銷2.0時(shí)代
3.2.3 數(shù)字營(yíng)銷3.0時(shí)代
3.2.4 數(shù)字營(yíng)銷4.0時(shí)代
3.3 數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)運(yùn)行狀況
3.3.1 數(shù)字營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)鏈
3.3.2 數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展綜況
3.3.3 數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模
3.3.4 數(shù)字營(yíng)銷應(yīng)用領(lǐng)域
3.3.5 數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)格局
3.3.6 數(shù)字營(yíng)銷百?gòu)?qiáng)企業(yè)
3.4 數(shù)字營(yíng)銷手段之用戶畫像分析
3.4.1 用戶行為類別的劃分
3.4.2 用戶畫像的數(shù)據(jù)屬性
3.4.3 用戶畫像營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)分析
3.4.4 基于用戶畫像的數(shù)字營(yíng)銷
3.5 數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展的問題及對(duì)策
3.5.1 數(shù)字營(yíng)銷面臨的挑戰(zhàn)
3.5.2 數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展的問題
3.5.3 數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展對(duì)策
3.5.4 數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展戰(zhàn)略
3.5.5 選擇合適的營(yíng)銷技術(shù)
3.6 數(shù)字營(yíng)銷人才培養(yǎng)問題及對(duì)策分析
3.6.1 數(shù)字營(yíng)銷人才培養(yǎng)狀況
3.6.2 數(shù)字營(yíng)銷人才培養(yǎng)問題
3.6.3 數(shù)字營(yíng)銷人才培養(yǎng)路徑
3.7 數(shù)字營(yíng)銷的相關(guān)法律問題及對(duì)策
3.7.1 許可證照問題及對(duì)策
3.7.2 數(shù)據(jù)合規(guī)問題及對(duì)策
3.7.3 內(nèi)容合規(guī)問題及對(duì)策
第四章 2020-2022年傳統(tǒng)營(yíng)銷形式的數(shù)字化升級(jí)發(fā)展分析
4.1 傳統(tǒng)營(yíng)銷與數(shù)字營(yíng)銷的對(duì)比分析
4.1.1 傳播渠道的差異
4.1.2 營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的對(duì)比
4.1.3 營(yíng)銷短板的分析
4.2 傳統(tǒng)直效營(yíng)銷的數(shù)字化
4.2.1 直銷營(yíng)銷的基本內(nèi)涵
4.2.2 短信營(yíng)銷精準(zhǔn)化發(fā)展
4.2.3 電話營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型
4.2.4 郵件營(yíng)銷的發(fā)展變化
4.3 廣播影視廣告營(yíng)銷的數(shù)字化
4.3.1 廣播電視廣告運(yùn)行狀況分析
4.3.2 廣播電視廣告的數(shù)字化營(yíng)銷
4.3.3 互聯(lián)網(wǎng)電視廣告發(fā)展分析
4.3.4 電視購(gòu)物營(yíng)銷發(fā)展提速
4.4 戶外廣告營(yíng)銷的數(shù)字化
4.4.1 戶外廣告數(shù)字化發(fā)展分析
4.4.2 數(shù)字戶外屏廣告基本介紹
4.4.3 數(shù)字戶外屏廣告展示模式
4.4.4 數(shù)字戶外屏廣告適用范圍
4.4.5 電梯數(shù)字標(biāo)牌廣告營(yíng)銷分析
第五章 2020-2022年數(shù)字營(yíng)銷的主要形式發(fā)展分析
5.1 社會(huì)化媒體營(yíng)銷（社交媒體營(yíng)銷）
5.1.1 社會(huì)化媒體的內(nèi)涵及發(fā)展
5.1.2 社會(huì)化媒體營(yíng)銷的基本介紹
5.1.3 社會(huì)化媒體帶來的市場(chǎng)影響
5.1.4 社會(huì)化媒體營(yíng)銷的主要優(yōu)勢(shì)
5.1.5 社會(huì)化媒體營(yíng)銷的模式創(chuàng)新
5.1.6 社會(huì)化媒體營(yíng)銷的發(fā)展路徑
5.1.7 社會(huì)化媒體營(yíng)銷的實(shí)操步驟
5.1.8 社會(huì)化媒體營(yíng)銷典型案例分析
5.2 搜索引擎營(yíng)銷
5.2.1 搜索引擎營(yíng)銷的基本內(nèi)涵
5.2.2 搜索引擎營(yíng)銷的主要方法
5.2.3 搜索引擎精準(zhǔn)營(yíng)銷的過程
5.2.4 搜索引擎營(yíng)銷的典型案例
5.2.5 搜索引擎營(yíng)銷發(fā)展的問題
5.2.6 搜索引擎營(yíng)銷優(yōu)化的路徑
5.3 電商平臺(tái)營(yíng)銷
5.3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式與特點(diǎn)
5.3.2 我國(guó)主流電商平臺(tái)分析
5.3.3 電商營(yíng)銷平臺(tái)合作動(dòng)態(tài)
5.3.4 電商平臺(tái)營(yíng)銷的主要問題
5.3.5 電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的對(duì)策
5.3.6 生鮮電商平臺(tái)的營(yíng)銷策略
5.3.7 電商平臺(tái)營(yíng)銷應(yīng)用數(shù)據(jù)分析
5.4 內(nèi)容營(yíng)銷（KOL）推廣
5.4.1 KOL營(yíng)銷的基本內(nèi)涵
5.4.2 KOL營(yíng)銷的主要特征
5.4.3 KOL營(yíng)銷的主要形式
5.4.4 KOL投放的市場(chǎng)規(guī)模
5.4.5 KOL投放的市場(chǎng)特征
5.4.6 KOL營(yíng)銷的典型平臺(tái)
第六章 2020-2022年數(shù)字營(yíng)銷的新形式——直播帶貨
6.1 2020-2022年中國(guó)直播電商行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀
6.1.1 直播電商發(fā)展特點(diǎn)
6.1.2 直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
6.1.3 直播電商銷售情況
6.1.4 直播電商市場(chǎng)格局
6.1.5 直播電商企業(yè)布局
6.1.6 直播電商基地建設(shè)
6.1.7 綜合服務(wù)商運(yùn)營(yíng)情況
6.2 直播帶貨的傳播特征
6.2.1 直播信息的實(shí)時(shí)輸出
6.2.2 直播體驗(yàn)的真實(shí)貼切
6.2.3 直播過程的雙向互動(dòng)
6.2.4 直播內(nèi)容的商品屬性
6.3 直播帶貨的發(fā)展?fàn)顩r分析
6.3.1 直播帶貨的發(fā)展歷程
6.3.2 直播帶貨的優(yōu)勢(shì)分析
6.3.3 直播帶貨的營(yíng)銷模式
6.3.4 直播帶貨存在的問題
6.3.5 直播帶貨的發(fā)展建議
6.4 網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的監(jiān)管難點(diǎn)及建議
6.4.1 直播帶貨的法律性質(zhì)
6.4.2 直播帶貨行為的界定
6.4.3 直播帶貨的營(yíng)銷責(zé)任
6.4.4 直播貸款的監(jiān)管建議
第七章 2020-2022年數(shù)字營(yíng)銷的新形式——短視頻營(yíng)銷
7.1 2020-2022年短視頻行業(yè)總體發(fā)展分析
7.1.1 短視頻發(fā)展歷程
7.1.2 短視頻行業(yè)監(jiān)管
7.1.3 短視頻收入結(jié)構(gòu)
7.1.4 短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條
7.1.5 短視頻用戶規(guī)模
7.1.6 短視頻競(jìng)爭(zhēng)格局
7.1.7 短視頻出海情況
7.2 短視頻營(yíng)銷的發(fā)展?fàn)顩r分析
7.2.1 短視頻營(yíng)銷的基本內(nèi)涵
7.2.2 短視頻營(yíng)銷的主要特點(diǎn)
7.2.3 短視頻營(yíng)銷的發(fā)展歷程
7.2.4 短視頻營(yíng)銷的市場(chǎng)規(guī)模
7.2.5 短視頻營(yíng)銷的主要模式
7.2.6 短視頻營(yíng)銷的合作模式
7.2.7 短視頻營(yíng)銷的發(fā)展問題
7.2.8 短視頻營(yíng)銷的發(fā)展策略
7.3 短視頻營(yíng)銷的SWOT競(jìng)爭(zhēng)分析
7.3.1 內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)分析
7.3.2 內(nèi)部劣勢(shì)分析
7.3.3 外部機(jī)會(huì)分析
7.3.4 外部威脅分析
7.4 抖音平臺(tái)短視頻營(yíng)銷模式分析
7.4.1 抖音平臺(tái)的基本介紹
7.4.2 抖音短視頻創(chuàng)作情況
7.4.3 抖音短視頻營(yíng)銷模式
7.4.4 抖音短視頻營(yíng)銷特點(diǎn)
7.4.5 抖音短視頻營(yíng)銷對(duì)策
第八章 數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展應(yīng)用的先進(jìn)技術(shù)分析
8.1 新一代信息技術(shù)下的營(yíng)銷變革
8.1.1 營(yíng)銷能力變革
8.1.2 組織架構(gòu)變革
8.1.3 營(yíng)銷活動(dòng)變革
8.2 5G通信技術(shù)
8.2.1 通信技術(shù)發(fā)展歷程
8.2.2 5G技術(shù)內(nèi)涵及特點(diǎn)
8.2.3 三大典型應(yīng)用場(chǎng)景
8.2.4 5G技術(shù)賦能數(shù)字營(yíng)銷
8.3 區(qū)塊鏈技術(shù)
8.3.1 區(qū)塊鏈技術(shù)的基本內(nèi)涵
8.3.2 區(qū)塊鏈技術(shù)的基本要素
8.3.3 區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)
8.3.4 區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用實(shí)踐
8.4 人工智能技術(shù)
8.4.1 人工智能技術(shù)的基本內(nèi)涵
8.4.2 人工智能技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值
8.4.3 人工智能技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域
8.4.4 人工智能輔助的零售體驗(yàn)
8.4.5 人工智能技術(shù)的應(yīng)用挑戰(zhàn)
8.5 VR全景技術(shù)
8.5.1 VR全景技術(shù)的應(yīng)用范圍
8.5.2 VR全景營(yíng)銷的基本內(nèi)涵
8.5.3 VR全景營(yíng)銷具有的優(yōu)勢(shì)
8.5.4 VR全景營(yíng)銷的應(yīng)用價(jià)值
8.5.5 VR全景營(yíng)銷案例分析
8.6 云計(jì)算技術(shù)
8.6.1 營(yíng)銷云的內(nèi)涵及核心價(jià)值
8.6.2 云原生智能的部署及交付
8.6.3 云原生智能營(yíng)銷模式分析
8.6.4 云原生智能營(yíng)銷案例分析
8.7 大數(shù)據(jù)技術(shù)
8.7.1 大數(shù)據(jù)技術(shù)的基本介紹
8.7.2 大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值
8.7.3 大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能企業(yè)營(yíng)銷
8.7.4 企業(yè)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的發(fā)展對(duì)策
第九章 2020-2022年數(shù)字營(yíng)銷賦能行業(yè)發(fā)展
9.1 農(nóng)業(yè)
9.1.1 農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字營(yíng)銷的價(jià)值
9.1.2 農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字營(yíng)銷現(xiàn)狀分析
9.1.3 農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字營(yíng)銷主要問題
9.1.4 農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字營(yíng)銷相關(guān)策略
9.2 白酒行業(yè)
9.2.1 白酒行業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析
9.2.2 白酒企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷策略
9.2.3 白酒企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷措施
9.3 化妝品行業(yè)
9.3.1 化妝品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
9.3.2 化妝品數(shù)字營(yíng)銷案例
9.3.3 化妝品數(shù)字營(yíng)銷的問題
9.3.4 化妝品數(shù)字營(yíng)銷的建議
9.4 汽車行業(yè)
9.4.1 汽車營(yíng)銷服務(wù)的發(fā)展階段
9.4.2 汽車數(shù)字營(yíng)銷的龍頭企業(yè)
9.4.3 汽車數(shù)字營(yíng)銷的典型案例
9.4.4 汽車數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)
9.4.5 汽車營(yíng)銷服務(wù)的主要問題
9.4.6 汽車銷售的數(shù)字營(yíng)銷策略
9.5 母嬰行業(yè)
9.5.1 母嬰行業(yè)主要發(fā)展階段
9.5.2 母嬰行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷模式
9.5.3 母嬰行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷案例
9.5.4 母嬰行業(yè)社媒營(yíng)銷策略
第十章 2020-2022年數(shù)字營(yíng)銷重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析
10.1 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)分析
10.1.1 百度
10.1.2 騰訊
10.1.3 阿里
10.1.4 今日頭條
10.2 藍(lán)色光標(biāo)
10.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
10.2.2 主要業(yè)務(wù)布局
10.2.3 經(jīng)營(yíng)效益分析
10.2.4 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
10.2.5 財(cái)務(wù)狀況分析
10.2.6 核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
10.2.7 公司發(fā)展戰(zhàn)略
10.2.8 未來前景展望
10.3 佳云科技
10.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
10.3.2 主要業(yè)務(wù)分析
10.3.3 經(jīng)營(yíng)效益分析
10.3.4 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
10.3.5 財(cái)務(wù)狀況分析
10.3.6 核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
10.3.7 公司發(fā)展戰(zhàn)略
10.3.8 未來前景展望
10.4 智度股份
10.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
10.4.2 主要業(yè)務(wù)分析
10.4.3 經(jīng)營(yíng)效益分析
10.4.4 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
10.4.5 財(cái)務(wù)狀況分析
10.4.6 核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
10.4.7 公司發(fā)展戰(zhàn)略
10.4.8 未來前景展望
10.5 華揚(yáng)聯(lián)眾
10.5.1 企業(yè)發(fā)展概況
10.5.2 主要業(yè)務(wù)布局
10.5.3 經(jīng)營(yíng)效益分析
10.5.4 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
10.5.5 財(cái)務(wù)狀況分析
10.5.6 核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
10.5.7 公司發(fā)展戰(zhàn)略
10.5.8 未來前景展望
10.6 萬潤(rùn)科技
10.6.1 企業(yè)發(fā)展概況
10.6.2 廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)
10.6.3 經(jīng)營(yíng)效益分析
10.6.4 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
10.6.5 財(cái)務(wù)狀況分析
10.6.6 核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
10.6.7 公司發(fā)展戰(zhàn)略
10.6.8 未來前景展望
10.7 分眾傳媒
10.7.1 企業(yè)發(fā)展概況
10.7.2 主要業(yè)務(wù)布局
10.7.3 數(shù)字生態(tài)建設(shè)
10.7.4 經(jīng)營(yíng)效益分析
10.7.5 業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
10.7.6 財(cái)務(wù)狀況分析
10.7.7 核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
10.7.8 公司發(fā)展戰(zhàn)略
10.7.9 未來前景展望
第十一章 2020-2022年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投資分析
11.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下數(shù)字營(yíng)銷的投資價(jià)值
11.1.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展前景可期
11.1.2 數(shù)字營(yíng)銷是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的先行者
11.1.3 數(shù)字營(yíng)銷將進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需
11.1.4 數(shù)字化營(yíng)銷將推動(dòng)品牌出海
11.2 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投融資狀況
11.2.1 融資數(shù)量分析
11.2.2 融資金額分析
11.2.3 融資輪次分析
11.2.4 融資事件匯總
11.3 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)投資壁壘分析
11.3.1 技術(shù)壁壘
11.3.2 資金壁壘
11.3.3 人才壁壘
11.3.4 數(shù)據(jù)資源壁壘
11.3.5 服務(wù)能力壁壘
11.3.6 行業(yè)經(jīng)驗(yàn)壁壘
第十二章 2022-2027年數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)
12.1 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展前景展望
12.1.1 營(yíng)銷市場(chǎng)總體發(fā)展前景
12.1.2 數(shù)字營(yíng)銷未來發(fā)展格局
12.1.3 數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè)
12.1.4 數(shù)字營(yíng)銷投資潛力陣地
12.1.5 中視頻營(yíng)銷的發(fā)展機(jī)會(huì)
12.2 數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)分析
12.2.1 數(shù)字營(yíng)銷智能化趨勢(shì)
12.2.2 數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容多元化
12.2.3 數(shù)字營(yíng)銷結(jié)果導(dǎo)向趨勢(shì)
12.2.4 營(yíng)銷全鏈路數(shù)字化趨勢(shì)
12.2.5 營(yíng)銷互聯(lián)互通發(fā)展趨勢(shì)
12.2.6 營(yíng)銷科技發(fā)展布局趨勢(shì)
圖表目錄
圖表 中國(guó)數(shù)字化營(yíng)銷行業(yè)分類
圖表 數(shù)字營(yíng)銷的服務(wù)優(yōu)勢(shì)
圖表 數(shù)字營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別
圖表 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
圖表 廣告主分類
圖表 “中介端”數(shù)字營(yíng)銷公司的分類
圖表 第三方DSP分類
圖表 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展歷程
圖表 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)價(jià)值鏈分布
圖表 2017-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總體收入情況
圖表 2021年各廣告形式收入占比情況對(duì)比
圖表 2020-2021年各媒體平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比情況
圖表 模2021年各計(jì)價(jià)方式收入占比情況
圖表 2020-2021年主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比及變化
圖表 2020-2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入頭部公司占比變化
圖表 廣告主近年在營(yíng)銷新技術(shù)的預(yù)算投入相較于疫情前的變化情況
圖表 不同廣告主對(duì)于創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用的探索
圖表 2020年社會(huì)消費(fèi)品零售總額分月同比增長(zhǎng)速度
圖表 2020年社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)
圖表 2020-2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速
|
