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報告簡介
報告目錄
2023-2027年中國數(shù)字營銷專題研究及發(fā)展前景預測評估報告
第一章 數(shù)字營銷的相關概述
1.1 數(shù)字營銷的基本內涵及特點
1.2 數(shù)字營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別
1.3 數(shù)字營銷的發(fā)展價值
1.4 數(shù)字營銷傳播效果的達成
1.5 數(shù)字營銷產業(yè)鏈及價值鏈分析
第二章 2020-2022年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展環(huán)境
2.1 產業(yè)環(huán)境分析
2.1.1 互聯(lián)網廣告市場規(guī)模
2.1.2 互聯(lián)網廣告收入占比
2.1.3 各行業(yè)互聯(lián)網廣告收入
2.1.4 互聯(lián)網廣告收入集中度
2.1.5 互聯(lián)網廣告市場發(fā)展趨勢
2.2 需求環(huán)境分析
2.2.1 企業(yè)數(shù)量規(guī)模
2.2.2 廣告主營銷投入
2.2.3 廣告主營銷預算
2.2.4 廣告主營銷技術探索
2.3 消費環(huán)境分析
2.3.1 社會消費品零售總額
2.3.2 居民消費支出情況
2.3.3 國民消費觀念升級
2.3.4 網民數(shù)量規(guī)模狀況
2.3.5 微信活躍賬戶規(guī)模
2.4 政策環(huán)境分析
2.4.1 數(shù)字營銷的監(jiān)管機構
2.4.2 互聯(lián)網相關監(jiān)管政策
2.4.3 數(shù)字營銷相關政策規(guī)劃
2.4.4 個人信息保護法正式施行
2.4.5 數(shù)字營銷行業(yè)的利好政策
2.4.6 數(shù)字營銷的合規(guī)框架體系
2.4.7 數(shù)字營銷質量提升計劃
第三章 2020-2022年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展綜況
3.1 數(shù)字營銷市場主體構成
3.1.1 廣告公司
3.1.2 數(shù)字營銷公司
3.1.3 互聯(lián)網媒體
3.1.4 用戶
3.2 數(shù)字營銷的發(fā)展歷程
3.2.1 數(shù)字營銷1.0時代
3.2.2 數(shù)字營銷2.0時代
3.2.3 數(shù)字營銷3.0時代
3.2.4 數(shù)字營銷4.0時代
3.3 數(shù)字營銷市場運行狀況
3.3.1 數(shù)字營銷的產業(yè)鏈
3.3.2 數(shù)字營銷發(fā)展綜況
3.3.3 數(shù)字營銷市場規(guī)模
3.3.4 數(shù)字營銷應用領域
3.3.5 數(shù)字營銷市場格局
3.3.6 數(shù)字營銷百強企業(yè)
3.4 數(shù)字營銷手段之用戶畫像分析
3.4.1 用戶行為類別的劃分
3.4.2 用戶畫像的數(shù)據(jù)屬性
3.4.3 用戶畫像營銷的優(yōu)勢分析
3.4.4 基于用戶畫像的數(shù)字營銷
3.5 數(shù)字營銷發(fā)展的問題及對策
3.5.1 數(shù)字營銷面臨的挑戰(zhàn)
3.5.2 數(shù)字營銷發(fā)展的問題
3.5.3 數(shù)字營銷的發(fā)展對策
3.5.4 數(shù)字營銷的發(fā)展戰(zhàn)略
3.5.5 選擇合適的營銷技術
3.6 數(shù)字營銷人才培養(yǎng)問題及對策分析
3.6.1 數(shù)字營銷人才培養(yǎng)狀況
3.6.2 數(shù)字營銷人才培養(yǎng)問題
3.6.3 數(shù)字營銷人才培養(yǎng)路徑
3.7 數(shù)字營銷的相關法律問題及對策
3.7.1 許可證照問題及對策
3.7.2 數(shù)據(jù)合規(guī)問題及對策
3.7.3 內容合規(guī)問題及對策
第四章 2020-2022年傳統(tǒng)營銷形式的數(shù)字化升級發(fā)展分析
4.1 傳統(tǒng)營銷與數(shù)字營銷的對比分析
4.1.1 傳播渠道的差異
4.1.2 營銷優(yōu)勢的對比
4.1.3 營銷短板的分析
4.2 傳統(tǒng)直效營銷的數(shù)字化
4.2.1 直銷營銷的基本內涵
4.2.2 短信營銷精準化發(fā)展
4.2.3 電話營銷數(shù)字化轉型
4.2.4 郵件營銷的發(fā)展變化
4.3 廣播影視廣告營銷的數(shù)字化
4.3.1 廣播電視廣告運行狀況分析
4.3.2 廣播電視廣告的數(shù)字化營銷
4.3.3 互聯(lián)網電視廣告發(fā)展分析
4.3.4 電視購物營銷發(fā)展提速
4.4 戶外廣告營銷的數(shù)字化
4.4.1 戶外廣告數(shù)字化發(fā)展分析
4.4.2 數(shù)字戶外屏廣告基本介紹
4.4.3 數(shù)字戶外屏廣告展示模式
4.4.4 數(shù)字戶外屏廣告適用范圍
4.4.5 電梯數(shù)字標牌廣告營銷分析
第五章 2020-2022年數(shù)字營銷的主要形式發(fā)展分析
5.1 社會化媒體營銷（社交媒體營銷）
5.1.1 社會化媒體的內涵及發(fā)展
5.1.2 社會化媒體營銷的基本介紹
5.1.3 社會化媒體帶來的市場影響
5.1.4 社會化媒體營銷的主要優(yōu)勢
5.1.5 社會化媒體營銷的模式創(chuàng)新
5.1.6 社會化媒體營銷的發(fā)展路徑
5.1.7 社會化媒體營銷的實操步驟
5.1.8 社會化媒體營銷典型案例分析
5.2 搜索引擎營銷
5.2.1 搜索引擎營銷的基本內涵
5.2.2 搜索引擎營銷的主要方法
5.2.3 搜索引擎精準營銷的過程
5.2.4 搜索引擎營銷的典型案例
5.2.5 搜索引擎營銷發(fā)展的問題
5.2.6 搜索引擎營銷優(yōu)化的路徑
5.3 電商平臺營銷
5.3.1 網絡營銷的方式與特點
5.3.2 我國主流電商平臺分析
5.3.3 電商營銷平臺合作動態(tài)
5.3.4 電商平臺營銷的主要問題
5.3.5 電商企業(yè)網絡營銷的對策
5.3.6 生鮮電商平臺的營銷策略
5.3.7 電商平臺營銷應用數(shù)據(jù)分析
5.4 內容營銷（KOL）推廣
5.4.1 KOL營銷的基本內涵
5.4.2 KOL營銷的主要特征
5.4.3 KOL營銷的主要形式
5.4.4 KOL投放的市場規(guī)模
5.4.5 KOL投放的市場特征
5.4.6 KOL營銷的典型平臺
第六章 2020-2022年數(shù)字營銷的新形式——直播帶貨
6.1 2020-2022年中國直播電商行業(yè)運行現(xiàn)狀
6.1.1 直播電商發(fā)展特點
6.1.2 直播電商發(fā)展現(xiàn)狀
6.1.3 直播電商銷售情況
6.1.4 直播電商市場格局
6.1.5 直播電商企業(yè)布局
6.1.6 直播電商基地建設
6.1.7 綜合服務商運營情況
6.2 直播帶貨的傳播特征
6.2.1 直播信息的實時輸出
6.2.2 直播體驗的真實貼切
6.2.3 直播過程的雙向互動
6.2.4 直播內容的商品屬性
6.3 直播帶貨的發(fā)展狀況分析
6.3.1 直播帶貨的發(fā)展歷程
6.3.2 直播帶貨的優(yōu)勢分析
6.3.3 直播帶貨的營銷模式
6.3.4 直播帶貨存在的問題
6.3.5 直播帶貨的發(fā)展建議
6.4 網絡直播帶貨的監(jiān)管難點及建議
6.4.1 直播帶貨的法律性質
6.4.2 直播帶貨行為的界定
6.4.3 直播帶貨的營銷責任
6.4.4 直播貸款的監(jiān)管建議
第七章 2020-2022年數(shù)字營銷的新形式——短視頻營銷
7.1 2020-2022年短視頻行業(yè)總體發(fā)展分析
7.1.1 短視頻發(fā)展歷程
7.1.2 短視頻行業(yè)監(jiān)管
7.1.3 短視頻收入結構
7.1.4 短視頻產業(yè)鏈條
7.1.5 短視頻用戶規(guī)模
7.1.6 短視頻競爭格局
7.1.7 短視頻出海情況
7.2 短視頻營銷的發(fā)展狀況分析
7.2.1 短視頻營銷的基本內涵
7.2.2 短視頻營銷的主要特點
7.2.3 短視頻營銷的發(fā)展歷程
7.2.4 短視頻營銷的市場規(guī)模
7.2.5 短視頻營銷的主要模式
7.2.6 短視頻營銷的合作模式
7.2.7 短視頻營銷的發(fā)展問題
7.2.8 短視頻營銷的發(fā)展策略
7.3 短視頻營銷的SWOT競爭分析
7.3.1 內部優(yōu)勢分析
7.3.2 內部劣勢分析
7.3.3 外部機會分析
7.3.4 外部威脅分析
7.4 抖音平臺短視頻營銷模式分析
7.4.1 抖音平臺的基本介紹
7.4.2 抖音短視頻創(chuàng)作情況
7.4.3 抖音短視頻營銷模式
7.4.4 抖音短視頻營銷特點
7.4.5 抖音短視頻營銷對策
第八章 數(shù)字營銷發(fā)展應用的先進技術分析
8.1 新一代信息技術下的營銷變革
8.1.1 營銷能力變革
8.1.2 組織架構變革
8.1.3 營銷活動變革
8.2 5G通信技術
8.2.1 通信技術發(fā)展歷程
8.2.2 5G技術內涵及特點
8.2.3 三大典型應用場景
8.2.4 5G技術賦能數(shù)字營銷
8.3 區(qū)塊鏈技術
8.3.1 區(qū)塊鏈技術的基本內涵
8.3.2 區(qū)塊鏈技術的基本要素
8.3.3 區(qū)塊鏈技術的應用優(yōu)勢
8.3.4 區(qū)塊鏈技術的應用實踐
8.4 人工智能技術
8.4.1 人工智能技術的基本內涵
8.4.2 人工智能技術的應用價值
8.4.3 人工智能技術的應用領域
8.4.4 人工智能輔助的零售體驗
8.4.5 人工智能技術的應用挑戰(zhàn)
8.5 VR全景技術
8.5.1 VR全景技術的應用范圍
8.5.2 VR全景營銷的基本內涵
8.5.3 VR全景營銷具有的優(yōu)勢
8.5.4 VR全景營銷的應用價值
8.5.5 VR全景營銷案例分析
8.6 云計算技術
8.6.1 營銷云的內涵及核心價值
8.6.2 云原生智能的部署及交付
8.6.3 云原生智能營銷模式分析
8.6.4 云原生智能營銷案例分析
8.7 大數(shù)據(jù)技術
8.7.1 大數(shù)據(jù)技術的基本介紹
8.7.2 大數(shù)據(jù)技術的應用價值
8.7.3 大數(shù)據(jù)技術賦能企業(yè)營銷
8.7.4 企業(yè)大數(shù)據(jù)營銷的發(fā)展對策
第九章 2020-2022年數(shù)字營銷賦能行業(yè)發(fā)展
9.1 農業(yè)
9.1.1 農產品數(shù)字營銷的價值
9.1.2 農產品數(shù)字營銷現(xiàn)狀分析
9.1.3 農產品數(shù)字營銷主要問題
9.1.4 農產品數(shù)字營銷相關策略
9.2 白酒行業(yè)
9.2.1 白酒行業(yè)營銷現(xiàn)狀分析
9.2.2 白酒企業(yè)數(shù)字營銷策略
9.2.3 白酒企業(yè)數(shù)字營銷措施
9.3 化妝品行業(yè)
9.3.1 化妝品行業(yè)發(fā)展狀況
9.3.2 化妝品數(shù)字營銷案例
9.3.3 化妝品數(shù)字營銷的問題
9.3.4 化妝品數(shù)字營銷的建議
9.4 汽車行業(yè)
9.4.1 汽車營銷服務的發(fā)展階段
9.4.2 汽車數(shù)字營銷的龍頭企業(yè)
9.4.3 汽車數(shù)字營銷的典型案例
9.4.4 汽車數(shù)字營銷的發(fā)展趨勢
9.4.5 汽車營銷服務的主要問題
9.4.6 汽車銷售的數(shù)字營銷策略
9.5 母嬰行業(yè)
9.5.1 母嬰行業(yè)主要發(fā)展階段
9.5.2 母嬰行業(yè)數(shù)字營銷模式
9.5.3 母嬰行業(yè)數(shù)字營銷案例
9.5.4 母嬰行業(yè)社媒營銷策略
第十章 2020-2022年數(shù)字營銷重點企業(yè)發(fā)展分析
10.1 互聯(lián)網企業(yè)分析
10.1.1 百度
10.1.2 騰訊
10.1.3 阿里
10.1.4 今日頭條
10.2 藍色光標
10.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
10.2.2 主要業(yè)務布局
10.2.3 經營效益分析
10.2.4 業(yè)務經營分析
10.2.5 財務狀況分析
10.2.6 核心競爭力分析
10.2.7 公司發(fā)展戰(zhàn)略
10.2.8 未來前景展望
10.3 佳云科技
10.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
10.3.2 主要業(yè)務分析
10.3.3 經營效益分析
10.3.4 業(yè)務經營分析
10.3.5 財務狀況分析
10.3.6 核心競爭力分析
10.3.7 公司發(fā)展戰(zhàn)略
10.3.8 未來前景展望
10.4 智度股份
10.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
10.4.2 主要業(yè)務分析
10.4.3 經營效益分析
10.4.4 業(yè)務經營分析
10.4.5 財務狀況分析
10.4.6 核心競爭力分析
10.4.7 公司發(fā)展戰(zhàn)略
10.4.8 未來前景展望
10.5 華揚聯(lián)眾
10.5.1 企業(yè)發(fā)展概況
10.5.2 主要業(yè)務布局
10.5.3 經營效益分析
10.5.4 業(yè)務經營分析
10.5.5 財務狀況分析
10.5.6 核心競爭力分析
10.5.7 公司發(fā)展戰(zhàn)略
10.5.8 未來前景展望
10.6 萬潤科技
10.6.1 企業(yè)發(fā)展概況
10.6.2 廣告?zhèn)髅綐I(yè)務
10.6.3 經營效益分析
10.6.4 業(yè)務經營分析
10.6.5 財務狀況分析
10.6.6 核心競爭力分析
10.6.7 公司發(fā)展戰(zhàn)略
10.6.8 未來前景展望
10.7 分眾傳媒
10.7.1 企業(yè)發(fā)展概況
10.7.2 主要業(yè)務布局
10.7.3 數(shù)字生態(tài)建設
10.7.4 經營效益分析
10.7.5 業(yè)務經營分析
10.7.6 財務狀況分析
10.7.7 核心競爭力分析
10.7.8 公司發(fā)展戰(zhàn)略
10.7.9 未來前景展望
第十一章 2020-2022年中國數(shù)字營銷行業(yè)投資分析
11.1 數(shù)字經濟背景下數(shù)字營銷的投資價值
11.1.1 數(shù)字經濟未來發(fā)展前景可期
11.1.2 數(shù)字營銷是數(shù)字經濟的先行者
11.1.3 數(shù)字營銷將進一步擴大內需
11.1.4 數(shù)字化營銷將推動品牌出海
11.2 中國數(shù)字營銷行業(yè)投融資狀況
11.2.1 融資數(shù)量分析
11.2.2 融資金額分析
11.2.3 融資輪次分析
11.2.4 融資事件匯總
11.3 中國數(shù)字營銷行業(yè)投資壁壘分析
11.3.1 技術壁壘
11.3.2 資金壁壘
11.3.3 人才壁壘
11.3.4 數(shù)據(jù)資源壁壘
11.3.5 服務能力壁壘
11.3.6 行業(yè)經驗壁壘
第十二章 2023-2027年數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測
12.1 數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展前景展望
12.1.1 營銷市場總體發(fā)展前景
12.1.2 數(shù)字營銷未來發(fā)展格局
12.1.3 數(shù)字營銷發(fā)展態(tài)勢預測
12.1.4 數(shù)字營銷投資潛力陣地
12.1.5 中視頻營銷的發(fā)展機會
12.2 數(shù)字營銷行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析
12.2.1 數(shù)字營銷智能化趨勢
12.2.2 數(shù)字營銷內容多元化
12.2.3 數(shù)字營銷結果導向趨勢
12.2.4 營銷全鏈路數(shù)字化趨勢
12.2.5 營銷互聯(lián)互通發(fā)展趨勢
12.2.6 營銷科技發(fā)展布局趨勢
圖表目錄
圖表 中國數(shù)字化營銷行業(yè)分類
圖表 數(shù)字營銷的服務優(yōu)勢
圖表 數(shù)字營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別
圖表 中國數(shù)字營銷行業(yè)產業(yè)鏈
圖表 廣告主分類
圖表 “中介端”數(shù)字營銷公司的分類
圖表 第三方DSP分類
圖表 中國互聯(lián)網媒體的發(fā)展歷程
圖表 中國數(shù)字營銷行業(yè)價值鏈分布
圖表 2017-2021年中國互聯(lián)網廣告總體收入情況
圖表 2021年各廣告形式收入占比情況對比
圖表 2020-2021年各媒體平臺互聯(lián)網廣告收入占比情況
圖表 模2021年各計價方式收入占比情況
圖表 2020-2021年主要行業(yè)互聯(lián)網廣告收入占比及變化
圖表 2020-2021年互聯(lián)網廣告收入頭部公司占比變化
圖表 廣告主近年在營銷新技術的預算投入相較于疫情前的變化情況
圖表 不同廣告主對于創(chuàng)新技術應用的探索
圖表 2020年社會消費品零售總額分月同比增長速度
圖表 2020年社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)
圖表 2020-2021年社會消費品零售總額同比增速
圖表 2020-2021年按消費類型分零售額同比增速
圖表 2021-2022年社會消費品零售總額同比增速
圖表 2021-2022年按消費類型分零售額同比增速
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