報(bào)告簡(jiǎn)介
中國(guó)政府通過(guò)頒布一系列政策，從宏觀層面指導(dǎo)感冒藥發(fā)展方向，并出臺(tái)了針對(duì)性政策對(duì)感冒藥行業(yè)實(shí)行嚴(yán)格的監(jiān)管，避免感冒藥被濫用，促進(jìn)感冒藥行業(yè)健康有序發(fā)展。
感冒是一種常見(jiàn)的季節(jié)性多發(fā)疾病，我國(guó)人口基數(shù)大，感冒藥具備剛需屬性。近年來(lái)流行性感冒發(fā)病人數(shù)增多帶動(dòng)感冒藥需求增長(zhǎng)。尤其是隨著2019年流感的爆發(fā)以及2020年新冠疫情的發(fā)生，我國(guó)感冒藥需求量快速增長(zhǎng)。
隨著需求的拉動(dòng)、醫(yī)保擴(kuò)容以及政策利好，使得感冒藥行業(yè)一直保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，自2015年起至2019年，感冒藥行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由138.億元人民幣增長(zhǎng)到260.0億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)17.0%。未來(lái)受2019年新醫(yī)改相關(guān)政策影響，感冒藥行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率略有降低，但居民對(duì)感冒藥具有持續(xù)性需求，且企業(yè)不斷調(diào)整業(yè)務(wù)以應(yīng)對(duì)新醫(yī)改，未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍將穩(wěn)步增長(zhǎng)。
我國(guó)感冒藥行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
報(bào)告目錄
2023-2027年中國(guó)感冒藥產(chǎn)業(yè)分析及發(fā)展規(guī)劃綜合研究預(yù)測(cè)報(bào)告
第一章 感冒藥的相關(guān)概述
第二章 2020-2022年我國(guó)感冒藥市場(chǎng)總體分析
2.1 2020-2022年我國(guó)感冒藥市場(chǎng)的概況
2.1.1 我國(guó)感冒藥市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境
2.1.2 我國(guó)感冒藥市場(chǎng)規(guī)模及成長(zhǎng)性
2.1.3 我國(guó)感冒藥的市場(chǎng)容量
2.1.4 我國(guó)感冒藥市場(chǎng)的定位策略
2.2 我國(guó)感冒藥市場(chǎng)危機(jī)的剖析
2.2.1 全球感冒藥危機(jī)的起因
2.2.2 我國(guó)感冒藥主要成分的安全性
2.2.3 對(duì)我國(guó)感冒藥市場(chǎng)造成的影響
2.2.4 我國(guó)感冒藥企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略
2.3 2020-2022年我國(guó)感冒藥的市場(chǎng)特征
2.3.1 知名品牌占大部分市場(chǎng)份額
2.3.2 國(guó)產(chǎn)品牌與合資品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)
2.3.3 感冒藥競(jìng)爭(zhēng)集中在終端
2.3.4 我國(guó)藥品零售市場(chǎng)的發(fā)展空間
2.4 2020-2022年感冒藥品牌網(wǎng)絡(luò)口碑監(jiān)測(cè)分析
2.4.1 感冒藥品牌網(wǎng)絡(luò)KPI排行榜
2.4.2 感冒藥行業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑KPI分析
2.4.3 感冒藥品牌網(wǎng)絡(luò)口碑優(yōu)劣勢(shì)分析
2.4.4 品牌關(guān)聯(lián)性分析
2.5 2020-2022年我國(guó)感冒藥市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)分析
2.5.1 外資品牌占感冒藥市場(chǎng)主導(dǎo)地位
2.5.2 我國(guó)感冒藥市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
2.5.3 我國(guó)感冒藥市場(chǎng)份額向知名品牌集中
2.5.4 甲流使感冒藥市場(chǎng)擴(kuò)容競(jìng)爭(zhēng)加劇
2.5.5 感冒藥市場(chǎng)出現(xiàn)將產(chǎn)品細(xì)分的競(jìng)爭(zhēng)手段
2.6 感冒藥市場(chǎng)的發(fā)展前景預(yù)測(cè)
2.6.1 我國(guó)感冒藥市場(chǎng)發(fā)展前景看好
2.6.2 我國(guó)感冒藥市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展方向
2.6.3 我國(guó)農(nóng)村感冒藥市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊
第三章 2020-2022年我國(guó)感冒藥市場(chǎng)消費(fèi)及購(gòu)買(mǎi)行為分析
3.1 2020-2022年我國(guó)感冒藥市場(chǎng)消費(fèi)分析
3.1.1 消費(fèi)者對(duì)各種感冒藥的認(rèn)可度
3.1.2 中低價(jià)位感冒藥受消費(fèi)者青睞
3.1.3 我國(guó)感冒藥市場(chǎng)的消費(fèi)特征
3.2 感冒藥市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
3.2.1 影響消費(fèi)都購(gòu)買(mǎi)行為的因素
3.2.2 消費(fèi)者治療感冒的方法
3.2.3 消費(fèi)者治療感冒的花費(fèi)
3.2.4 消費(fèi)者青睞主流感冒藥品牌
3.2.5 主流感冒藥品牌形象特色鮮明
第四章 2020-2022年我國(guó)主要地區(qū)感冒藥市場(chǎng)發(fā)展分析
4.1 2020-2022年我國(guó)主要地區(qū)感冒藥市場(chǎng)分析
4.1.1 我國(guó)各地區(qū)感冒藥市場(chǎng)總體概況
4.1.2 我國(guó)不同地區(qū)感冒藥市場(chǎng)的表現(xiàn)
4.1.3 感冒藥具體產(chǎn)品的銷售情況
4.1.4 感冒藥市場(chǎng)的品牌集中度
4.1.5 感冒藥市場(chǎng)的零售主體
4.1.6 感冒藥市場(chǎng)主要品牌的鋪貨率
4.1.7 兒童感冒藥的市場(chǎng)空間
4.1.8 我國(guó)各地店員銷售感冒藥的影響因素
4.2 2020-2022年我國(guó)主要城市感冒藥市場(chǎng)銷售分析
4.2.1 北京感冒藥市場(chǎng)的銷售情況
4.2.2 上海小兒感冒藥的市場(chǎng)銷售分析
4.2.3 寧波感冒藥零售市場(chǎng)的容量分析
4.2.4 廣州熱銷感冒藥的市場(chǎng)行情分析
第五章 2020-2022年我國(guó)感冒藥市場(chǎng)營(yíng)銷分析
5.1 感冒藥市場(chǎng)的營(yíng)銷原則
5.1.1 差異性原則
5.1.2 大類市場(chǎng)定位原則
5.1.3 模糊真相原則
5.2 感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)銷策略
5.2.1 感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展須以顧客為中心
5.2.2 感冒藥生產(chǎn)企業(yè)需選準(zhǔn)目標(biāo)顧客
5.2.3 感冒藥生產(chǎn)企業(yè)需了解目標(biāo)顧客
5.2.4 感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的品牌制勝
5.2.5 感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的廣告?zhèn)鞑?
5.2.6 感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品制勝
5.3 OTC類感冒藥廣告策略
5.3.1 特征表現(xiàn)需明顯
5.3.2 卡通形象能討好
5.3.3 差異化的廣告策略
5.3.4 情感策略表演需到位
5.3.5 群體效應(yīng)可做普藥新主張
5.3.6 不能忽略購(gòu)買(mǎi)理由
第六章 2020-2022年我國(guó)感冒藥優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)分析
6.1 白加黑（西安東盛科技啟東蓋天力制藥股份有限公司）
6.1.1 企業(yè)概況
6.1.2 白加黑在感冒藥市場(chǎng)的發(fā)展策略
6.1.3 白加黑感冒藥的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
6.2 新康泰克（中美天津史克制藥有限公司）
6.2.1 企業(yè)概況
6.2.2 新康泰克化解品牌危機(jī)的對(duì)策
6.3 999感冒靈（華潤(rùn)三九醫(yī)藥股份有限公司）
6.3.1 企業(yè)概況
6.3.2 2020-2022年華潤(rùn)三九經(jīng)營(yíng)狀況分析
6.3.3 999感冒靈的發(fā)展現(xiàn)狀
6.4 日夜百服寧（上海百時(shí)美施貴寶公司）
6.4.1 企業(yè)概況
6.4.2 日夜百服寧的市場(chǎng)份額回顧
6.5 泰諾感冒藥（上海強(qiáng)生制藥有限公司）
6.5.1 企業(yè)概況
6.5.2 泰諾感冒片的市場(chǎng)份額回顧
6.6 快克感冒藥（海南亞洲制藥集團(tuán)）
6.6.1 企業(yè)概況
6.6.2 海南快克的品牌發(fā)展戰(zhàn)略綜述
6.6.3 快克贏得市場(chǎng)的策略
6.7 感嘆號(hào)（長(zhǎng)春海外制藥集團(tuán)有限公司）
6.7.1 企業(yè)概況
6.7.2 感嘆號(hào)感冒藥的發(fā)展概況
6.8 康必得（河北恒利集團(tuán)制藥股份有限公司）
6.8.1 企業(yè)概況
6.8.2 康必得領(lǐng)先感冒藥市場(chǎng)的發(fā)展歷程
6.8.3 康必得感冒藥的發(fā)展概況
6.9 其他優(yōu)勢(shì)品牌
6.9.1 吳太感康（吉林市吳太感康藥業(yè)有限公司）
6.9.2 海王銀得菲（深圳海王藥業(yè)有限公司）
圖表目錄
圖表 常見(jiàn)疾病
圖表 常服藥品類別
圖表 消費(fèi)者感冒后治療方式的選擇
圖表 消費(fèi)者了解并選購(gòu)感冒藥的途徑
圖表 消費(fèi)者對(duì)感冒藥成分的購(gòu)買(mǎi)傾向
圖表 消費(fèi)者出現(xiàn)癥狀后開(kāi)始服藥的比例
圖表 消費(fèi)者對(duì)感冒藥的關(guān)注方面
圖表 消費(fèi)者對(duì)抗后素類制劑的認(rèn)識(shí)
圖表 消費(fèi)者家中常備的感冒藥所占比重
圖表 消費(fèi)者是否經(jīng)常更換感冒藥的比例
圖表 消費(fèi)者對(duì)感冒藥形態(tài)的選擇傾向
圖表 消費(fèi)都對(duì)所服感冒藥的總體評(píng)價(jià)
圖表 消費(fèi)者服感冒藥后出現(xiàn)副作用所占比例
圖表 消費(fèi)者服用感冒藥的習(xí)慣比例
圖表 城市居民對(duì)中藥感冒藥品牌的知曉率
圖表 城市居民對(duì)西藥感冒藥品牌的知曉率
圖表 感冒藥市場(chǎng)的主要細(xì)分變量
圖表 感冒藥的市場(chǎng)消費(fèi)模式
圖表 消費(fèi)者選擇感冒藥時(shí)所考慮的因素
圖表 以顧客為中心的營(yíng)銷策略圖
圖表 感冒藥生產(chǎn)企業(yè)廣告?zhèn)鞑バ璋l(fā)揮的功能
圖表 我國(guó)主要感冒藥用藥數(shù)量變化趨勢(shì)
圖表 我國(guó)主要省市感冒藥用藥金額份額情況
圖表 三種感冒藥在主要城市用藥情況
