1、空氣凈化器行業(yè)概況

——定義與分類(lèi)

空氣凈化器又稱(chēng)“空氣清潔器”、空氣清新機(jī)、凈化器，是指能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物(一般包括PM2.5、粉塵、花粉、異味、甲醛之類(lèi)的裝修污染、細(xì)菌、過(guò)敏原等)，有效提高空氣清潔度的家電產(chǎn)品�？諝鈨艋�器作為一種新型家用電器，它具有調(diào)節(jié)穩(wěn)定、自動(dòng)檢測(cè)煙霧、濾去塵埃、消除異味及有害氣體、雙重滅菌、釋放負(fù)離子等功能。

2)空氣凈化器行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈剖析：下游場(chǎng)景多元化

空氣凈化器行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，涉及子行業(yè)眾多，作為小家電產(chǎn)品，空氣凈化器的的生產(chǎn)需要使用鋼材、塑料等原材料和各類(lèi)電子元器件、電源線、發(fā)熱管等零配件，按照產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案和一定的工作流程對(duì)上述原材料和零配件進(jìn)行加工、組裝，產(chǎn)出產(chǎn)品后通過(guò)一定的銷(xiāo)售渠道銷(xiāo)售給客戶(hù)。

因此空氣凈化器行業(yè)的上游行業(yè)為鋼材、銅、電子元器件、塑料等原輔材料供應(yīng)商，行業(yè)對(duì)上述原輔材料的價(jià)格變動(dòng)較為敏感。空氣凈化器產(chǎn)品屬于消費(fèi)性產(chǎn)品，其下游為各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商和最終用戶(hù)。因此，人們生活水平的高低和消費(fèi)習(xí)慣將影響產(chǎn)品的最終銷(xiāo)售。

目前，空氣凈化器的主要生產(chǎn)廠商既包括傳統(tǒng)的電器生產(chǎn)廠商如美的、格力、飛利浦等家電企業(yè)巨頭，也包括專(zhuān)門(mén)進(jìn)行空氣凈化器研發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)，比如遠(yuǎn)大潔凈空氣科技有限公司等。

從下游應(yīng)用場(chǎng)景看，家用場(chǎng)景是空氣凈化器最先進(jìn)入的領(lǐng)域，主要被用來(lái)去除室內(nèi)甲醛、細(xì)菌等污染物。隨著汽車(chē)保有量的增加和消費(fèi)者健康意識(shí)的覺(jué)醒，車(chē)載空氣凈化器市場(chǎng)興起，2016-2020年市場(chǎng)規(guī)模逐年增加。桌面便攜空氣凈化器為最近興起的空氣凈化器產(chǎn)品，能夠滿(mǎn)足一對(duì)一的空氣凈化需求。

2、中國(guó)空氣凈化器行業(yè)發(fā)展歷程：行業(yè)快速發(fā)展

國(guó)外的空氣凈化器發(fā)展歷程從70年代即開(kāi)始，我國(guó)的空氣凈化器行業(yè)發(fā)展起步較晚，2013年以前仍屬于導(dǎo)入階段，使用或者了解行業(yè)的消費(fèi)者較少。中國(guó)的空氣凈化器市場(chǎng)成長(zhǎng)階段要從霧霾天氣受到重視開(kāi)始，2013年至2017年，我國(guó)的霧霾天氣逐漸則增加，空氣凈化器開(kāi)始迅速發(fā)展。2018年以后，空氣質(zhì)量改善，空氣凈化器需求下降，市場(chǎng)規(guī)模萎縮。為應(yīng)對(duì)下滑趨勢(shì)，行業(yè)不斷調(diào)整，出現(xiàn)了更多產(chǎn)品類(lèi)型，應(yīng)用場(chǎng)景更為豐富，產(chǎn)品智能化發(fā)展趨勢(shì)明顯。隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的推動(dòng)，空氣凈化器行業(yè)將面臨更多的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。

3、中國(guó)空氣凈化器行業(yè)上游供給情況：原材料供應(yīng)穩(wěn)定

空氣凈化器的上游原材料行業(yè)的發(fā)展較為穩(wěn)定，不管是塑料、銅還是鋼，產(chǎn)量均為穩(wěn)定上升趨勢(shì)，2011-2020年粗鋼產(chǎn)量呈現(xiàn)整體上升趨勢(shì)，2021年產(chǎn)量為103279萬(wàn)噸;2011-2021年銅產(chǎn)量穩(wěn)定上升，2020年為1049萬(wàn)噸;2020年5月以后光電子器件月度產(chǎn)量波動(dòng)上升，2021年12月達(dá)到最近一年內(nèi)的高點(diǎn)為1179億只。

4、中國(guó)空氣凈化器行業(yè)下游發(fā)展情況：空氣凈化器應(yīng)用場(chǎng)景更多元

空氣凈化器的使用場(chǎng)景主要為家庭，尤其是新房，因?yàn)閾?dān)心裝修材料含有甲醛，使用空氣凈化器的消費(fèi)者較多。近年來(lái)隨著汽車(chē)保有量的持續(xù)攀升，車(chē)載空氣凈化器也出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的《2020年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，家庭成為消費(fèi)者使用空氣凈化器最熟悉的場(chǎng)景。在奧維云網(wǎng)的調(diào)研中，8604人選擇用空氣凈化器除甲醛，分別有898人和842人用于吸除PM2.5和煙味。

2012年3月1日，我國(guó)出臺(tái)了《乘用車(chē)內(nèi)空氣質(zhì)量評(píng)價(jià)指南》，該指南的發(fā)布對(duì)于車(chē)內(nèi)空氣凈化產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的發(fā)展起到了很大的推動(dòng)作用，車(chē)載空氣凈化器逐漸興起。根據(jù)中金企信國(guó)際咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2020年車(chē)載空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模為33.29億元，較2016年將近翻倍。

近些年，桌面便攜空氣凈化器開(kāi)始出現(xiàn)在大眾視野中，這些小巧的產(chǎn)品適合放臥室、辦公室等更多場(chǎng)合使用。相對(duì)于專(zhuān)門(mén)用于大空間的空氣凈化器產(chǎn)品，桌面空氣凈化器產(chǎn)品更夠?qū)崿F(xiàn)一對(duì)一的精準(zhǔn)凈化，個(gè)人感受度更好。小米、松下等品牌均有桌面空氣凈化器推出。

5、中國(guó)空氣凈化器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

——供給端：中國(guó)空氣凈化器線下品牌減少，線上新品牌增多

受益于我國(guó)電商渠道的快速發(fā)展，線上的空氣凈化器品牌逐漸增加，遠(yuǎn)多于線下的品牌數(shù)量。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年線上空氣凈化器品牌出現(xiàn)下降趨勢(shì)，2020年以后逐漸增加，截止2020年年底，線上品牌共計(jì)321個(gè)。線下的空氣凈化器品牌不斷減少，截止2020年年末僅有62個(gè)，僅為線上品牌數(shù)量的五分之一。

2)需求端：中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)有所萎縮

2017年以來(lái)，整個(gè)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模有所萎縮，部分原因是空氣質(zhì)量的改善導(dǎo)致的需求下降，另外空氣凈化器的需求還沒(méi)有被充分挖掘，和傳統(tǒng)的空調(diào)、冰箱等家用電器相比，空氣凈化器還沒(méi)有成為家用電器中的必需品。2020年，空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模為62.6億元，其受疫情的影響，線上消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模占比超過(guò)75%，達(dá)到了76.84%。

中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模

3)價(jià)格方面：中國(guó)空氣凈化器線上中端產(chǎn)品銷(xiāo)售額下滑，高端和低端提升

2020年，線上低端和高端空氣凈化器的銷(xiāo)售出現(xiàn)增長(zhǎng)，3000元以上產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)1.4%，1000元以下的產(chǎn)品的銷(xiāo)售額上升4.6%;中端產(chǎn)品(1000-3000元)下降6.1%。

6、中國(guó)中國(guó)空氣凈化器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

——區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局：廣東、長(zhǎng)三角等地區(qū)優(yōu)勢(shì)明顯

我國(guó)空氣凈化器生產(chǎn)企業(yè)主要集中于廣東、江蘇、浙江、山東等省份，其中廣東的企業(yè)數(shù)量最多。廣東作為家用電器生產(chǎn)大省，又聚集了格力、美的等眾多電器生產(chǎn)名企，是中國(guó)空氣凈化器生產(chǎn)的重點(diǎn)省份。長(zhǎng)三角由于地理、資金等優(yōu)勢(shì)，也聚集了一批空氣凈化器生產(chǎn)企業(yè)，體現(xiàn)出了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。其余，如山東、河北等省份也擁有一批空氣凈化器企業(yè)。

2)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：新型家電企業(yè)發(fā)展迅猛

在2020年“雙十二”期間，飛利浦、美的等綜合性的家電生產(chǎn)企業(yè)依然為空氣凈化器的主流銷(xiāo)售企業(yè)。在“雙十二”銷(xiāo)售額排名前6的榜單中，新型家電企業(yè)小米空氣凈化器的銷(xiāo)售額占比為30.4%，排名第一;其次是布魯雅爾，銷(xiāo)售額占比為9.6%，排名第三的是飛利浦，銷(xiāo)售額占比為8.6%。

7、中國(guó)中國(guó)空氣凈化器行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

——健康觀念普及，發(fā)展空間較大

近年來(lái)健康觀念，尤其是空氣健康理念不斷深入人心，加之疫情的持續(xù)一定程度上提升了消費(fèi)者對(duì)于空氣傳播病毒的認(rèn)知，空氣凈化器有望像其他家電一樣逐漸進(jìn)入日常生活。另一方面，居民可支配收入的提升將提高消費(fèi)者對(duì)于中高端空氣凈化器的需求。另外，空氣凈化器產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)及使用場(chǎng)景也在多元化，桌面式、便攜式空氣凈化器正在被更多的人所接受。

目前，中國(guó)的空氣凈化器普及率遠(yuǎn)低于美國(guó)、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家，市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間。

2)發(fā)展趨勢(shì)分析：功能、營(yíng)銷(xiāo)方式、應(yīng)用場(chǎng)景多元化

未來(lái)空氣凈化器在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景等方面將不斷豐富。 不同價(jià)格段的產(chǎn)品在線上和線下將有不同的發(fā)展趨勢(shì)，線上預(yù)期低端產(chǎn)品和高端產(chǎn)品增長(zhǎng)更快;線下產(chǎn)品預(yù)期3000-3499、5000-6999為主要增長(zhǎng)價(jià)格段。

產(chǎn)品的功能也將向殺菌和消毒等功能傾斜，另外，多種功能集成將成為研發(fā)方向，尤其是集合凈化、加濕等一系列常見(jiàn)功能為一體的產(chǎn)品預(yù)期將成為趨勢(shì)。

從產(chǎn)品的便攜程度看，新型的桌面式、便攜式產(chǎn)品將給部分喜歡小巧產(chǎn)品的消費(fèi)者帶來(lái)更好的用戶(hù)體驗(yàn)。

從營(yíng)銷(xiāo)方式看，將有越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)現(xiàn)在較為流行的直播、種草等方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，迎合更多年輕消費(fèi)者的喜好。

3)發(fā)展前景預(yù)測(cè)：市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期觸底回升

在無(wú)明確政策或者強(qiáng)力的輿論引導(dǎo)的情況下，家用空氣凈化器尤其是除甲醛凈化器的普及依然有較長(zhǎng)的路要走，暫時(shí)不能填補(bǔ)因除霧霾型產(chǎn)品驟降所帶來(lái)的行業(yè)下滑，預(yù)計(jì)未來(lái)3年我國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)依然低走，2021年我國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為57億元。但在逐步觸底的過(guò)程中降幅逐漸縮窄，空氣凈化器行業(yè)將受益于人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，居民收入的增加和產(chǎn)品功能多樣化等因素，預(yù)期3年之后將會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模的逐步回升。