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報告簡介
我國早已成為世界制鞋大國，但離“制鞋強國”目標(biāo)還遙遙無期。我國制鞋行業(yè)仍盛行以貼牌加工為主的生產(chǎn)方式，在國際交往中議價能力普遍不高，利潤微薄。不過部分企業(yè)已具備向產(chǎn)業(yè)鏈上游進軍的實力，如以361、安踏和匹克為代表晉江運動品牌已走出國門成為世界各大重要賽事的合作伙伴，而股票市值僅次于耐克和阿迪達斯、位居全球制鞋業(yè)第三位的百麗國際來自中國女鞋龍頭企業(yè)。上述品牌都已具備成長為國際知名品牌的潛質(zhì)。
除自動化外，新材料、新工藝、新產(chǎn)品及綠色制造等方面給行業(yè)發(fā)展帶來了一定的顛覆，帶來了新的增長點。例如，網(wǎng)布熱熔技術(shù)、3D飛織技術(shù)生產(chǎn)出的鞋面帶來了全新的產(chǎn)品，已經(jīng)并將繼續(xù)為運動鞋帶來全新的技術(shù)革命，目前3D飛織技術(shù)在傳統(tǒng)皮鞋生產(chǎn)過程中也得到一定應(yīng)用；水性膠粘劑、反應(yīng)型熱熔膠在改善車間空氣質(zhì)量，改進車間工作舒適度，減少工業(yè)生產(chǎn)對環(huán)境影響方面意義重大；翻幫工藝生產(chǎn)的鞋款取代傳統(tǒng)的制鞋工藝流程。此外，各類合成材料尤其是超纖開始大量使用的ETPU等材料，3D開模生產(chǎn)的差異化新產(chǎn)品，基于運動、定位等各類功能的智能鞋產(chǎn)品，都是近年來行業(yè)增長新的突破點。
2017-2022 年中國鞋類行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)波動增長態(tài)勢，2017年中國鞋類行業(yè)市場規(guī)模為3891.19 億元，2021年中國鞋類行業(yè)市場規(guī)模為4429.28 億元，同比增長8.70 %，2017-2022年中國鞋類行業(yè)市場規(guī)模如下（包括出口部分）：
圖表 2017-2022年中國鞋類行業(yè)市場規(guī)模
報告目錄
2022-2027年中國鞋類市場發(fā)展趨勢戰(zhàn)略與投資預(yù)測分析報告
第一章 鞋類行業(yè)基本特征分析 10
第一節(jié) 行業(yè)界定及主要產(chǎn)品 10
一、鞋類行業(yè)的產(chǎn)能分布概況 10
二、行業(yè)分類及主要產(chǎn)品 10
第二節(jié) 我國鞋類行業(yè)特征 11
一、產(chǎn)品出口貿(mào)易壁壘 11
(一)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn) 11
(二)安全標(biāo)志與生態(tài)標(biāo)簽認(rèn)證 13
(三)勞工標(biāo)準(zhǔn) 13
二、我國鞋類行業(yè)的現(xiàn)狀 14
(一)我國鞋類行業(yè)占據(jù)全球中低端市場 14
(二)行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)狀 15
三、中國鞋類行業(yè)開始產(chǎn)業(yè)升級 15
第三節(jié) 世界鞋類業(yè)發(fā)展特點與形勢 16
一、世界鞋類市場需求和供給狀況 16
二、世界主要區(qū)域鞋類市場發(fā)展?fàn)顩r 18
(一)印度 18
(二)巴西 19
(三)越南 20
(四)印度尼西亞 21
(五)歐盟 22
三、主要鞋類產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r 23
(一)皮鞋 23
(二)運動鞋 24
(三)休閑鞋 25
(四)童鞋 26
四、美國鞋類發(fā)展概況 27
五、澳大利亞鞋類發(fā)展概況 28
第二章 世界鞋類行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 30
第一節(jié) 世界鞋類行業(yè)發(fā)展概況分析 30
一、世界鞋類價格走勢分析 30
(一)主要國家產(chǎn)品價格分析 30
(二)中外國家鞋類產(chǎn)品價格對比分析 31
二、世界知名鞋類運行態(tài)勢分析 32
(一)Nike(美國) 32
(二)Reebok(美國) 32
(三)Adidas(德國) 33
(四)Puma(德國) 34
(五)Fila(意大利) 34
(六)Mizuno(日本) 34
(七)UMBRO(英國) 35
(八)Kappa(意大利) 36
(九)DIADORA(意大利) 36
(十)LOTTO(意大利) 37
三、世界鞋類產(chǎn)業(yè)市場競爭分析 38
第二節(jié) 世界鞋類主要國家行業(yè)發(fā)展情況分析 38
一、歐洲鞋類的發(fā)展概況 38
三、美國鞋類的發(fā)展概況 39
三、日本鞋類的發(fā)展概況 40
第三節(jié) 世界鞋類產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 41
一、趨勢一：規(guī)�；� 41
二、趨勢二：專業(yè)化 42
三、趨勢三：整合化 42
四、趨勢四：虛擬化 43
第三章 中國鞋類行業(yè)總體情況分析 44
第一節(jié) 中國鞋類行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 44
一、中國鞋類經(jīng)濟運行情況分析 44
二、國內(nèi)鞋類行業(yè)特征分析 45
三、我國鞋類行業(yè)發(fā)展趨勢 45
第二節(jié) 中國鞋類行業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 46
一、中國鞋類工業(yè)發(fā)展瓶頸 46
二、中國鞋類行業(yè)發(fā)展存在的問題分析 46
第三節(jié) 中國鞋類行業(yè)發(fā)展對策分析 47
一、優(yōu)化調(diào)整結(jié)構(gòu)，合理布局，走可持續(xù)發(fā)展道路 47
二、建立自主創(chuàng)新機制，加大科技投入，加強質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)工作 47
三、實施名牌戰(zhàn)略，做好真皮標(biāo)志工作，為爭創(chuàng)國際名牌創(chuàng)造條件 48
四、以制鞋特色區(qū)域為基礎(chǔ)，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和增長方式轉(zhuǎn)變 49
五、推進節(jié)能降耗，強化環(huán)保 49
第四章 中國鞋類行業(yè)供應(yīng)分析 51
第一節(jié) 中國鞋類行業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)狀分析 51
一、中國鞋類生產(chǎn)發(fā)展概述 51
二、中國鞋類生產(chǎn)格局分析 52
三、中國鞋類總產(chǎn)值分析 56
第二節(jié) 中國鞋類生產(chǎn)中存在的問題分析 57
一、目前我國鞋業(yè)生產(chǎn)能力過剩 57
二、中國雖然是制鞋業(yè)的大國，但卻并非強國 58
三、科研和教育滯后 58
第三節(jié)2022-2027年鞋類供應(yīng)形勢及預(yù)測 58
第五章 中國鞋類消費市場分析 60
第一節(jié) 鞋類消費者特征分析 60
一、人口結(jié)構(gòu)分析 60
二、年齡結(jié)構(gòu)分析 60
第二節(jié) 鞋類消費者對鞋類選擇的調(diào)查 61
一、消費者對鞋類種類的選擇率調(diào)查 61
二、消費者對鞋類品牌選擇的調(diào)查 62
三、消費者對鞋類消費滿意度調(diào)查 62
第三節(jié) 鞋類行業(yè)影響消費者選購因素分析 63
一、價格因素 63
二、質(zhì)量因素 63
三、品牌的影響 64
四、廣告的影響程度 64
第四節(jié) 鞋類市場消費者渠道分析 64
一、消費者認(rèn)知產(chǎn)品渠道 64
二、消費者鞋類產(chǎn)品的購買渠道選擇 65
第六章 鞋類行業(yè)經(jīng)濟運行分析 67
第一節(jié) 2017-2022年鞋類產(chǎn)量分析 67
一、2017-2022年鞋類產(chǎn)量分析 67
二、2022-2027年鞋類產(chǎn)量預(yù)測分析 68
第二節(jié) 2017-2022年鞋類行業(yè)分析 69
一、銷售收入前十家企業(yè)分析 69
二、2017-2022年鞋類行業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析 69
第三節(jié) 2017-2022年我國鞋類行業(yè)績效分析 70
一、2017-2022年行業(yè)規(guī)模情況 70
二、2017-2022年行業(yè)盈利能力 71
三、2017-2022年行業(yè)經(jīng)營發(fā)展能力 72
四、2017-2022年行業(yè)償債能力分析 72
第七章 中國鞋類行業(yè)營銷分析 74
第一節(jié) 中國鞋類營銷概述 74
一、鞋類業(yè)營銷環(huán)境分析 74
二、鞋類營銷的產(chǎn)生與發(fā)展 75
三、中國鞋類市場營銷的主要影響因素 77
四、中國鞋類市場營銷的基礎(chǔ)和優(yōu)勢分析 79
(一)內(nèi)地鞋業(yè)市場的競爭分三個層面 79
(二)鞋類消費市場升級換代 79
(三)市場競爭的加劇促使了市場的進一步細(xì)分 80
第二節(jié) 鞋類品牌營銷分析 80
一、國內(nèi)鞋業(yè)企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀 80
二、國內(nèi)鞋業(yè)企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略存在的問題分析 81
(一)與國際品牌整體差距明顯 81
(二)品牌資源缺乏 81
(三)自我保護意識淡薄 81
(四)品牌戰(zhàn)略意識不強，營銷手段單一 82
三、國內(nèi)鞋業(yè)企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的對策分析 82
(一)建立品牌戰(zhàn)略的管理平臺，樹立現(xiàn)代品牌管理觀念 82
(二)采取有效的品牌管理措施 82
第三節(jié) 鞋類營銷渠道分析 83
一、鞋類的營銷渠道定位 83
二、鞋類的渠道銷售策略分析 84
(一)銷售渠道的類型選擇 84
(二)中間商的選擇 86
三、鞋類營銷渠道分析 87
(一)零售商渠道 87
(二)專賣店渠道 87
(三)新營銷渠道 88
第四節(jié) 中國鞋類國際營銷分析 89
一、國內(nèi)鞋業(yè)企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀 89
二、實施多重品牌戰(zhàn)略 89
三、中國鞋類的全球化發(fā)展及對策 90
四、鞋類對外貿(mào)易中應(yīng)強化政府作用 94
第五節(jié) 鞋類營銷對策分析 95
一、內(nèi)銷拓展：一場思想理念和渠道建設(shè)的革命 95
二、營銷創(chuàng)新：從“制造思想”轉(zhuǎn)為“零售他方思想” 96
三、商場之戰(zhàn)：定位之本與終端快速成長機制 97
四、根本變革：“零售時代”和“網(wǎng)絡(luò)時代”來臨 99
第八章 中國鞋類產(chǎn)業(yè)市場競爭策略建議 101
第一節(jié) 中國鞋類產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)略建議 101
一、營銷戰(zhàn)略選擇建議 101
二、產(chǎn)業(yè)升級策略建議 101
三、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移策略建議 101
四、價值鏈定位建議 102
第二節(jié) 中國鞋類市場競爭策略建議 102
一、市場定位策略建議 102
二、產(chǎn)品開發(fā)策略建議 102
三、渠道競爭策略建議 103
四、品牌競爭策略建議 103
五、價格競爭策略建議 104
六、客戶服務(wù)策略建議 104
第九章 鞋類行業(yè)細(xì)分市場運行形勢剖析 106
第一節(jié) 細(xì)分行業(yè)皮鞋市場分析 106
一、細(xì)分行業(yè)運行環(huán)境分析 106
二、細(xì)分行業(yè)運行基本數(shù)據(jù)分析 106
三、產(chǎn)品價格分析 107
四、區(qū)域市場分析 108
五、該領(lǐng)域?qū)π愋袠I(yè)發(fā)展影響 108
第二節(jié) 細(xì)分行業(yè)運動鞋市場分析 109
一、細(xì)分行業(yè)運行環(huán)境分析 109
二、細(xì)分行業(yè)運行基本數(shù)據(jù)分析 110
三、產(chǎn)品價格分析 111
四、區(qū)域市場分析 112
五、該領(lǐng)域?qū)π愋袠I(yè)發(fā)展影響 112
第三節(jié) 細(xì)分行業(yè)布鞋市場分析 112
一、細(xì)分行業(yè)運行環(huán)境分析 112
二、產(chǎn)品價格分析 113
三、區(qū)域市場分析 114
四、該領(lǐng)域?qū)π愋袠I(yè)發(fā)展影響 114
第十章 2022-2027年中國鞋類產(chǎn)業(yè)投資價值研究 116
第一節(jié)2022-2027年中國鞋類行業(yè)投資環(huán)境分析 116
一、中國制鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和轉(zhuǎn)移 116
二、產(chǎn)業(yè)布局更趨合理 116
三、內(nèi)銷市場不斷擴大 116
四、創(chuàng)立品牌拓展國際市場 117
第二節(jié)2022-2027年中國鞋類投資機會分析 117
一、區(qū)域投資熱點分析 117
二、投資潛力分析 117
第三節(jié)2022-2027年中國鞋類行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警 118
一、政策風(fēng)險預(yù)警 118
(一)政策風(fēng)險分析 118
(二)防御政策風(fēng)險措施 118
二、技術(shù)風(fēng)險預(yù)警 119
(一)技術(shù)、產(chǎn)品更新不及時的風(fēng)險 119
(二)核心技術(shù)人員流失的風(fēng)險 119
三、行業(yè)競爭風(fēng)險預(yù)警 120
(一)鞋類茶品惡性競爭 120
(二)誠信在競爭中重要地位 120
第四節(jié) 專家投資觀點 121
一、主要產(chǎn)區(qū)發(fā)展優(yōu)勢 121
(一)福建鞋業(yè)概況 121
(二)廣東鞋業(yè)概況 122
(三)浙江鞋業(yè)概況 122
二、建議企業(yè)擴大鞋類出口策略 122
三、鞋類行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 123
第五節(jié)2022-2027年鞋類市場預(yù)測 124
一、2022-2027年皮鞋產(chǎn)量預(yù)測 124
二、2022-2027年鞋類市場規(guī)模預(yù)測 125
圖表目錄
圖表1 2017-2022年全球鞋類行業(yè)需求量 16
圖表2 2017-2022年全球鞋類行業(yè)供給量 17
圖表3 2017-2022年印度鞋類行業(yè)市場規(guī)模 18
圖表4 2017-2022年巴西鞋類行業(yè)市場規(guī)模 19
圖表5 2017-2022年越南鞋類行業(yè)市場規(guī)模 20
圖表6 2017-2022年印度尼西亞鞋類行業(yè)市場規(guī)模 21
圖表7 2017-2022年歐洲鞋類行業(yè)市場規(guī)模 22
圖表8 2017-2022年全球皮鞋行業(yè)市場規(guī)模 23
圖表9 2017-2022年全球運動鞋行業(yè)市場規(guī)模 24
圖表10 2017-2022年全球休閑鞋行業(yè)市場規(guī)模 25
圖表11 2017-2022年全球童鞋行業(yè)市場規(guī)模 26
圖表12 2017-2022年美國鞋類行業(yè)市場規(guī)模 27
圖表13 2017-2022年澳大利亞鞋類行業(yè)市場規(guī)模 28
圖表14 2017-2022年主要國家鞋類產(chǎn)品價格 30
圖表15 2017-2022年中外國家鞋類產(chǎn)品價格對比 31
圖表16 2017-2022年歐洲鞋類行業(yè)市場規(guī)模 39
圖表17 2017-2022年美國鞋類行業(yè)市場規(guī)模 40
圖表18 2017-2022年日本鞋類行業(yè)市場規(guī)模 41
圖表19 2017-2022年中國鞋類行業(yè)市場規(guī)模 44
圖表20 2017-2022年中國鞋類行業(yè)產(chǎn)能 51
圖表21 2017-2022年中國鞋類行業(yè)產(chǎn)值 56
圖表22 2022-2028年中國鞋類行業(yè)供給量預(yù)測 58
圖表23 2021年中國鞋類消費者結(jié)構(gòu) 60
圖表24 2021年中國鞋類消費者年齡結(jié)構(gòu) 61
圖表25 2021年中國消費者對鞋類種類的選擇情況 61
圖表26 2021年中國消費者認(rèn)知產(chǎn)品渠道 64
圖表27 2021年中國消費者鞋類產(chǎn)品的購買渠道選擇 65
圖表28 2017-2022年中國鞋類行業(yè)產(chǎn)量 67
圖表29 2022-2028年中國鞋類行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測 68
圖表30 2021年中國鞋類銷售收入前十家企業(yè) 69
圖表31 2017-2022年中國鞋類行業(yè)收入 69
圖表32 2017-2022年中國鞋類行業(yè)市場規(guī)模 70
圖表33 2017-2022年中國鞋類行業(yè)盈利能力 71
圖表34 2017-2022年中國鞋類行業(yè)發(fā)展能力 72
圖表35 2017-2022年中國鞋類行業(yè)償債能力 73
圖表36 零售商式營銷渠道 87
圖表37 專賣店制營銷渠道流通體系示意圖 88
圖表38 2017-2022年中國皮鞋行業(yè)市場規(guī)模 106
圖表39 2017-2022年中國皮鞋行業(yè)產(chǎn)品價格 107
圖表40 2017-2022年中國運動鞋行業(yè)市場規(guī)模 110
圖表41 2017-2022年中國運動鞋行業(yè)產(chǎn)品價格 111
圖表42 2017-2022年中國布鞋行業(yè)產(chǎn)品價格 113
圖表43 2022-2027年中國皮鞋產(chǎn)量預(yù)測 124
圖表44 2022-2027年中國鞋類市場規(guī)模預(yù)測 125
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