戶外用品是指參加各種探險(xiǎn)旅游及戶外活動(dòng)時(shí)需要配置的一些設(shè)備，包括帳篷、雪杖、登山鞋、防寒帽等。隨著國民健康意識不斷提升，旅游經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)參與者數(shù)量不斷增加，戶外用品行業(yè)獲得快速發(fā)展。
從全球市場來看，隨著戶外運(yùn)動(dòng)普及率不斷提升，消費(fèi)者休閑娛樂需求不斷增長，戶外用品需求不斷增加，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。2022年全球戶外用品市場規(guī)模超過2000億美元，預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模將超過2155億美元。
從國內(nèi)市場來看，隨著國民可支配收入不斷增加，對戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知程度不斷加深，疊加國內(nèi)外品牌不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈體系不斷完善，近年來我國戶外用品零售額呈上升趨勢。2022年我國戶外用品零售額超過260醫(yī)院，預(yù)計(jì)2023年零售額將超過270億元。
戶外用品可大致分為戶外服裝、戶外鞋履、戶外工具等。從市場結(jié)構(gòu)來看，由于戶外服裝品類眾多，并逐漸向休閑化方向發(fā)展，其種類及風(fēng)格日趨多樣，個(gè)性化水平不斷提升，應(yīng)用場景逐漸從戶外運(yùn)動(dòng)拓展到日常通勤中，受到越來越多年輕消費(fèi)群體的喜愛，在戶外用品市場份額中占比超過45%，位列第一。
近年來，國家出臺多項(xiàng)政策鼓勵(lì)支持戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2022年10月，國家體育總局、發(fā)改委等八部門印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025）》，提出要優(yōu)化戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，支持露營、水上運(yùn)動(dòng)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培育一批具有自主品牌、創(chuàng)新能力和競爭實(shí)力的戶外運(yùn)動(dòng)龍頭企業(yè)。
歐美發(fā)達(dá)國家戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)起步較早，戶外用品專業(yè)化水平較高，在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度等方面具有較強(qiáng)競爭優(yōu)勢，在高端市場中處于壟斷地位，代表性品牌有始祖鳥、猛犸象、土撥鼠等。
由于行業(yè)進(jìn)入門檻低，下游需求較為旺盛，近年來我國戶外用品企業(yè)注冊數(shù)量不斷增加，疊加國外品牌紛紛進(jìn)入中國市場，使得競爭愈發(fā)激烈。2022年我國戶外用品新增注冊企業(yè)數(shù)量超過150萬家，同比2021年增長約100%。從區(qū)域分布來看，我國戶外用品企業(yè)主要集中在海南、廣東、陜西等地區(qū)，行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)有牧高笛戶外用品股份有限公司、榮威國際控股有限公司等。