集換式卡牌（ading Card Game）是一種以收集卡牌為基礎(chǔ)的策略性游戲，玩家需要通過購買隨機包裝的補充包，靈活使用不同的卡牌去構(gòu)組符合規(guī)則的套牌來進行游戲。集換式卡牌產(chǎn)業(yè)鏈上游為游戲、動漫等的IP授權(quán)方；中游為各類細分產(chǎn)品的生產(chǎn)制作；下游通過線上線下多種渠道抵達消費者手中。
從行業(yè)整體來看，集換式卡牌是泛娛樂玩具重要細分產(chǎn)品之一。隨著國民生活水平不斷提升，休閑娛樂需求不斷增加，疊加新一代消費群體成長，對動漫、游戲相關(guān)IP產(chǎn)業(yè)認知度及接受度不斷提升，泛娛樂玩具市場規(guī)模不斷增長，集換式卡牌具有良好發(fā)展基礎(chǔ)。2023年我國泛娛樂玩具市場規(guī)模約為750億元。
隨著年輕群體可支配收入不斷增加，消費觀念轉(zhuǎn)變，疊加動畫、游戲產(chǎn)業(yè)中國創(chuàng)IP不斷涌現(xiàn)，集換式卡牌消費群體不斷拓展，在泛娛樂玩具市場份額中的占比不斷提升，行業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。2023年集換式卡牌在泛娛樂玩具市場中的占比超過18%。
 在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的背景下，集換式卡牌營銷渠道不斷拓展，傳播速度及影響力不斷增強，疊加卡牌廠商不斷更新設(shè)計理念，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，近年來我國集換式卡牌市場規(guī)模呈高速增長態(tài)勢。2018年我國集換式卡牌市場規(guī)模約為20億元，2023年市場規(guī)模約為125億元，2018-2023年復(fù)合年增長率超過44%。
隨著行業(yè)不斷發(fā)展，我國集換式卡牌市場參與者數(shù)量不斷增加，市場競爭不斷加劇。我國集換式卡牌相關(guān)產(chǎn)業(yè)起步較晚，監(jiān)管處于空白狀態(tài)，在行業(yè)快速發(fā)展及資本不斷介入的背景下，仿制盜版、惡意炒作等現(xiàn)象時有發(fā)生，對行業(yè)發(fā)展造成不利影響。卡游動漫是我國集換式卡牌行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)，其擁有奧特曼、葉羅麗、斗羅大陸動畫、蛋仔派對、哈利波特等四十多個IP，是中國泛娛樂產(chǎn)品行業(yè)中最具影響力的品牌之一。
 目前我國集換式卡牌市場滲透率與歐美等國家相比仍處于較低水平，行業(yè)具有較大發(fā)展?jié)摿�。在市場競爭不斷加劇，消費者對國創(chuàng)IP及傳統(tǒng)文化認可度不斷提升背景下，集換式卡牌企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品趣味性及文化內(nèi)涵，推出符合不同消費群體的新產(chǎn)品，推動行業(yè)向多元化方向發(fā)展。