泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。泛娛樂玩具是我國泛娛樂產(chǎn)品中的最大同時也是增長最快的細分品類，主要包括積木、人偶、毛絨玩具、集換式卡牌等。
　　隨著國民可支配收入不斷增加，休閑娛樂需求日益旺盛，疊加新一代消費群體成長，消費觀念轉變，近年來我國居民人均教育文化娛樂消費支出不斷增長，泛娛樂玩具具有廣闊消費市場。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年全國居民人均教育文化娛樂消費支出2904元，增長17.6%，占人均消費支出的比重為10.8%。
　　隨著動漫、游戲、網(wǎng)絡文學等產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，IP產(chǎn)業(yè)日趨繁榮，疊加泛娛樂玩具市場參與者不斷增加，產(chǎn)品種類愈加豐富，對消費者的吸引力不斷增強，以及國民生活水平不斷提升，精神文化需求日益旺盛，對泛娛樂玩具的認知度不斷加深，近年來我國泛娛樂玩具市場規(guī)模保持增長態(tài)勢，行業(yè)具有廣闊發(fā)展前景。2018年我國泛娛樂玩具市場規(guī)模約為400億元，2023年市場規(guī)模約為750億元，2018-2023年復合年增長率超過13%。
　　從市場結構來看，積木在泛娛樂玩具市場份額中占比超過30%，位列第一；人偶市場份額占比約為25%，位列第二；毛絨玩具和集換式卡牌合計市場份額占比約為30%。
　　隨著市場需求不斷增加，行業(yè)景氣度不斷提升，近年來我國泛娛樂玩具相關企業(yè)數(shù)量不斷增長，市場競爭較為激烈。在市場競爭不斷加劇的背景下，泛娛樂玩具企業(yè)不斷通過提升產(chǎn)品質量、豐富產(chǎn)品種類、提高生產(chǎn)效率等方式擴大競爭優(yōu)勢。目前我國泛娛樂玩具行業(yè)內(nèi)企業(yè)有廣州華立科技股份有限公司、湖北卡游科技有限公司等。
　隨著泛娛樂市場日趨繁榮，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，泛娛樂玩具市場需求將保持增長態(tài)勢，行業(yè)景氣度處于較高水平。隨著IP文化不斷發(fā)展，消費者對產(chǎn)品的多樣化需求不斷增加，未來泛娛樂玩具娛樂性、可玩性將不斷提升，并將向多元化方向發(fā)展。