巧克力是以可可豆、糖等為原材料，經(jīng)過研磨混合等多道加工工序制作而成的液體或固體食品。巧克力可以快速補(bǔ)充人體能量，同時(shí)還在一定程度上起到加快人體新陳代謝、緩解疲勞、舒緩心情等作用。經(jīng)過多年發(fā)展，巧克力種類日益豐富，根據(jù)可可含量不同，大致可分為黑巧克力、牛奶巧克力、白巧克力、夾心巧克力等。巧克力除了直接食用之外，還可以用于制作巧克力點(diǎn)心、巧克力蛋糕等產(chǎn)品。
　　從產(chǎn)業(yè)鏈上游來(lái)看，巧克力原材料主要為可可豆以及可可粉、可可脂等產(chǎn)品。受到地理位置和氣候的影響，我國(guó)可可豆種植主要集中在海南、云南等地區(qū)。但由于我國(guó)可可豆產(chǎn)量較小，無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，仍需從國(guó)外大量進(jìn)口，對(duì)外依存度較高。
　　巧克力中含有一定量的苯乙胺，可以刺激大腦釋放多巴胺，使人感受到幸福和愉悅，可以起到緩解負(fù)面情緒的作用。同時(shí)巧克力中還具有大量的營(yíng)養(yǎng)元素，適量食用對(duì)人體健康十分有益。此外，在巧克力企業(yè)的不斷推廣下，巧克力與情人節(jié)的關(guān)聯(lián)性日益加強(qiáng)，已經(jīng)成為情侶之間感情的象征，市場(chǎng)需求逐漸提升。在此背景下，我國(guó)巧克力市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大。2022年，我國(guó)巧克力市場(chǎng)規(guī)模約為300億左右。
　　從銷售渠道來(lái)看，巧克力銷售渠道大致可分為電商、社交媒體等線上銷售渠道以及大型商超、便利店、經(jīng)銷商等線下銷售渠道。目前，我國(guó)巧克力市場(chǎng)已經(jīng)形成了以線下銷售渠道為主，線上銷售渠道為輔的競(jìng)爭(zhēng)格局。但隨著我國(guó)電商平臺(tái)快速發(fā)展，巧克力線上渠道銷售占比逐漸提升，未來(lái)或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)內(nèi)主流銷售渠道。
目前，我國(guó)巧克力市場(chǎng)中企業(yè)數(shù)量眾多，大致可分為兩類：一類是國(guó)外巧克力企業(yè)，例如芭喜、瑞士蓮、費(fèi)列羅、雀巢、瑪氏等；另一類是國(guó)內(nèi)大型巧克力企業(yè)，例如好利來(lái)、金帝食品等。國(guó)外巧克力企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早，憑借其產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)異、品牌知名度較高等優(yōu)勢(shì)，占據(jù)我國(guó)大部分高端市場(chǎng)。而我國(guó)巧克力企業(yè)則由于產(chǎn)品種類較為單一、品牌知名度較低等因素，主要集中在低端市場(chǎng)。但近幾年，我國(guó)巧克力企業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)品研發(fā)能力不斷提升，產(chǎn)品更新迭代速度加快，未來(lái)逐漸向高端市場(chǎng)拓展。