盲盒，指消費(fèi)者不能提前得知盒中具體產(chǎn)品款式的玩具盒子。盲盒起源于美國，興盛于日本，最后在國內(nèi)市場上扎根并爆火。盲盒商家主要以打開每個盲盒都有可能獲得隱藏限定款為噱頭進(jìn)行饑餓營銷，在現(xiàn)在我國人民物質(zhì)條件充足、但精神文化需求尚未得到滿足的大背景下，販賣物品同時(shí)附帶抽獎收集這一娛樂性的“盲盒經(jīng)濟(jì)”在我國掀起了一陣熱潮。
　　盲盒主要受眾群體為18歲至34歲左右的年輕消費(fèi)者。年輕消費(fèi)者消費(fèi)重心多集中于具有較強(qiáng)娛樂屬性的潮玩產(chǎn)品，隨著近年來年輕人“悅己”思潮興起，我國潮玩市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，而其中具有較強(qiáng)隨機(jī)性、能夠帶來刺激感或驚喜感的盲盒玩法一經(jīng)引入便成為潮玩市場頂流。此外，盲盒產(chǎn)品還有意制作成系列形式，以此提升盲盒玩具的收藏價(jià)值，提升消費(fèi)者復(fù)購欲望。
　　盲盒銷售渠道多樣，主要包括有線上電子商務(wù)平臺店鋪、線下商場品牌直營店、機(jī)器人商店等。目前盲盒主要依托線上網(wǎng)絡(luò)平臺和低成本的機(jī)器人商店進(jìn)行販?zhǔn)郏瑩碛袑�屬自營線下店鋪的品牌較少，沒有建立自營店鋪的盲盒品牌多選擇與線下潮玩用品專營店，如19八3、酷樂潮玩等進(jìn)行合作銷售。
　　盲盒市場集中度較高。無論是在價(jià)格位于50-99元間的最低檔位產(chǎn)品，還是500元及以上價(jià)位的高端產(chǎn)品間，泡泡瑪特與尋找獨(dú)角獸兩家頭部企業(yè)產(chǎn)品銷量都遙遙領(lǐng)先，占據(jù)著絕對的優(yōu)勢地位。而據(jù)泡泡瑪特發(fā)布的中期財(cái)報(bào)顯示，泡泡瑪特2023上半年實(shí)現(xiàn)營收約28.1億元。隨著潮玩市場整體發(fā)展紅火，盲盒細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)參與者數(shù)量有所增長，但新進(jìn)入者多為中小型企業(yè)，尚無能力撼動行業(yè)龍頭地位。此外，名創(chuàng)優(yōu)品等業(yè)界巨頭也在籌謀入局，可以肯定未來盲盒市場競爭將更為激烈。
　　2023年6月15日，國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引（試行）》，規(guī)定藥品、食品、活體動物等不得以盲盒形式銷售，不得向8歲以下未成年人銷售盲盒等要求，建立引導(dǎo)性規(guī)范措施，嚴(yán)格規(guī)范盲盒行業(yè)發(fā)展方向，保護(hù)消費(fèi)者合理合法權(quán)益。在政策強(qiáng)制下，盲盒行業(yè)迅猛發(fā)展速度得到遏制，由野蠻生長向高質(zhì)量方向發(fā)展。
　　雖然盲盒市場利潤巨大，但目前我國盲盒市場已經(jīng)趨于飽和，競爭非常激烈。同時(shí)近幾年盲盒行業(yè)內(nèi)亂象頻出，引起政府對行業(yè)的嚴(yán)格管控。雙重?cái)D壓下，新入局企業(yè)以及中小型企業(yè)如何可持續(xù)性發(fā)展成為一大難題，建議投資者們暫緩入局。