露營(yíng)是指在野外或露營(yíng)地搭建帳篷或使用其他臨時(shí)住所，享受自然環(huán)境和戶外活動(dòng)的一種旅游方式。
　　隨著國(guó)民生活水平提升，戶外運(yùn)動(dòng)需求增加以及城市化進(jìn)程不斷加快，露營(yíng)作為一種能夠滿足消費(fèi)者親近自然需求的新型休閑方式，受到市場(chǎng)的普遍關(guān)注。露營(yíng)除了支起帳篷、享受自然環(huán)境之外，還能夠與燒烤、釣魚(yú)、戶外觀影、極限飛盤等活動(dòng)相結(jié)合，活動(dòng)形式和玩法多樣，能夠帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益。2022年我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1100億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)5800億元，預(yù)計(jì)2025年我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2400億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)14000億元。
　　目前國(guó)內(nèi)露營(yíng)滲透率在5%以下，而美國(guó)、日本等國(guó)家露營(yíng)滲透率均超過(guò)10%，我國(guó)露營(yíng)行業(yè)仍有較大發(fā)展空間。
　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電商平臺(tái)的發(fā)展使得露營(yíng)的宣傳渠道更加多樣，露營(yíng)企業(yè)可以通過(guò)開(kāi)通宣傳號(hào)、發(fā)布宣傳視頻、與自媒體博主合作、廣告推廣等方式進(jìn)行宣傳，提高市場(chǎng)關(guān)注度，吸引流量。
　　在互聯(lián)網(wǎng)熱度和市場(chǎng)紅利的驅(qū)動(dòng)下，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量不斷增加，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。目前國(guó)內(nèi)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量超過(guò)12萬(wàn)家，其中2022年新增注冊(cè)企業(yè)達(dá)3萬(wàn)余家，20220-2022年企業(yè)數(shù)量平均增速超過(guò)30%，大部分企業(yè)集中在廣東、浙江、山東等地區(qū)。
　　由于國(guó)內(nèi)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量較多，行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善，目前國(guó)內(nèi)露營(yíng)地存在環(huán)境質(zhì)量參差不齊、產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重、專業(yè)人才匱乏等問(wèn)題，規(guī)范化、專業(yè)化程度仍有待提升。
　　面對(duì)露營(yíng)行業(yè)“野蠻生長(zhǎng)”的亂象，2022年國(guó)家發(fā)展改革委、文化和旅游部等部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中明確提出鼓勵(lì)支持經(jīng)營(yíng)性營(yíng)地規(guī)范建設(shè)，提高露營(yíng)產(chǎn)品品質(zhì)。同時(shí)各地政府也相繼出臺(tái)政策，對(duì)行業(yè)發(fā)展作出細(xì)節(jié)指導(dǎo)。如2023年北京市文化和旅游局、首都文明辦等13個(gè)部門共同研究制定了《關(guān)于規(guī)范引導(dǎo)帳篷露營(yíng)地發(fā)展的意見(jiàn)（試行）》，從帳篷露營(yíng)地選址、安全管理制度、人員登記、消防安全、極端天氣應(yīng)對(duì)、保險(xiǎn)服務(wù)等20個(gè)方面對(duì)帳篷露營(yíng)地安全防范作出要求。露營(yíng)行業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷改善。
　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，露營(yíng)企業(yè)需要找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，結(jié)合當(dāng)?shù)丨h(huán)境特色，創(chuàng)新活動(dòng)形式，增加活動(dòng)內(nèi)涵，避免同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)，同時(shí)要做好市場(chǎng)調(diào)研，迎合市場(chǎng)消費(fèi)需求，為消費(fèi)者提供多樣化與個(gè)性化服務(wù)，提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。