露營是指在野外或露營地搭建帳篷或使用其他臨時住所，享受自然環(huán)境和戶外活動的一種旅游方式。
　　隨著國民生活水平提升，戶外運動需求增加以及城市化進程不斷加快，露營作為一種能夠滿足消費者親近自然需求的新型休閑方式，受到市場的普遍關注。露營除了支起帳篷、享受自然環(huán)境之外，還能夠與燒烤、釣魚、戶外觀影、極限飛盤等活動相結合，活動形式和玩法多樣，能夠帶動周邊經(jīng)濟發(fā)展，帶來巨大經(jīng)濟效益。2022年我國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到1100億元，帶動市場規(guī)模超過5800億元，預計2025年我國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將超過2400億元，帶動市場規(guī)模將超過14000億元。
　　目前國內(nèi)露營滲透率在5%以下，而美國、日本等國家露營滲透率均超過10%，我國露營行業(yè)仍有較大發(fā)展空間。
　　互聯(lián)網(wǎng)技術和電商平臺的發(fā)展使得露營的宣傳渠道更加多樣，露營企業(yè)可以通過開通宣傳號、發(fā)布宣傳視頻、與自媒體博主合作、廣告推廣等方式進行宣傳，提高市場關注度，吸引流量。
　　在互聯(lián)網(wǎng)熱度和市場紅利的驅動下，露營相關企業(yè)數(shù)量不斷增加，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。目前國內(nèi)露營相關企業(yè)數(shù)量超過12萬家，其中2022年新增注冊企業(yè)達3萬余家，20220-2022年企業(yè)數(shù)量平均增速超過30%，大部分企業(yè)集中在廣東、浙江、山東等地區(qū)。
　　由于國內(nèi)露營相關企業(yè)數(shù)量較多，行業(yè)相關標準尚不完善，目前國內(nèi)露營地存在環(huán)境質量參差不齊、產(chǎn)品服務同質化嚴重、專業(yè)人才匱乏等問題，規(guī)范化、專業(yè)化程度仍有待提升。
　　面對露營行業(yè)“野蠻生長”的亂象，2022年國家發(fā)展改革委、文化和旅游部等部門聯(lián)合印發(fā)的《關于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見》中明確提出鼓勵支持經(jīng)營性營地規(guī)范建設，提高露營產(chǎn)品品質。同時各地政府也相繼出臺政策，對行業(yè)發(fā)展作出細節(jié)指導。如2023年北京市文化和旅游局、首都文明辦等13個部門共同研究制定了《關于規(guī)范引導帳篷露營地發(fā)展的意見（試行）》，從帳篷露營地選址、安全管理制度、人員登記、消防安全、極端天氣應對、保險服務等20個方面對帳篷露營地安全防范作出要求。露營行業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷改善。
　　面對競爭激烈的市場環(huán)境，露營企業(yè)需要找準市場定位，結合當?shù)丨h(huán)境特色，創(chuàng)新活動形式，增加活動內(nèi)涵，避免同質化經(jīng)營，同時要做好市場調研，迎合市場消費需求，為消費者提供多樣化與個性化服務，提高自身核心競爭力。