濕廁紙屬于濕巾的細分品類之一，是由原生木漿、黏合劑或黏膠為原料，可在馬桶和下水道中分解的濕式衛(wèi)生廁紙。與普通紙巾相比，濕廁紙PH值呈現(xiàn)為弱酸性，具有較強的除菌能力，可有效帶走大部分細菌。除此之外，濕廁紙還具有柔軟親膚、清潔能力較強、溫和不刺激等優(yōu)點。
　　目前，我國濕廁紙產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)十分完善。產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原材料行業(yè)，主要為原生木漿、水刺非織造布、黏膠纖維、黏合劑等原材料；中游主要為濕廁紙生產(chǎn)行業(yè)，負責(zé)濕廁紙的生產(chǎn)、制造環(huán)節(jié)；下游主要面向消費者，通過傳統(tǒng)電商、社交電商等線上線上渠道以及大型商超、百貨店、便利店等線下銷售渠道，最終流向消費者。
　　從產(chǎn)業(yè)鏈上游來看，木漿已經(jīng)成為生產(chǎn)濕廁紙所需的主要原材料，其產(chǎn)量將直接影響到濕廁紙市場的發(fā)展。我國作為木漿生產(chǎn)大國之一，生產(chǎn)技術(shù)較為成熟，產(chǎn)量不斷增長。根據(jù)中國造紙協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國木漿產(chǎn)量為2115萬噸，較上年增長16.92％。我國木漿產(chǎn)量不斷增長，為濕廁紙市場快速發(fā)展提供了充足的原材料供應(yīng)。
　　近幾年，我國居民消費結(jié)構(gòu)逐漸升級，健康意識逐漸提高，對生活質(zhì)量的要求不斷提升，濕廁紙作為新興的個人護理用品，市場滲透率相對較低。但隨著我國濕廁紙企業(yè)不斷通過各種宣傳手段進行產(chǎn)品宣傳，逐步被消費者接納，市場普及率逐漸提高。在此背景下，我國濕廁紙市場規(guī)模呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢。從2017年到2022年，我國濕廁紙市場規(guī)模由2.84億元增長到7.58億元，年均復(fù)合增長率達到21.69%。隨著我國濕廁紙市場滲透率逐漸提高，未來其市場規(guī)模將逐漸擴大。
　　目前，我國濕廁紙市場潛力較大，吸引多家企業(yè)紛紛布局。我國規(guī)模較大的濕廁紙的企業(yè)主要有維達紙業(yè)、逸祥科技、恒安集團、中順潔柔紙業(yè)、金紅葉紙業(yè)、東冠健康等。除此之外，我國濕廁紙市場中還存在許多中小型企業(yè)，這類企業(yè)規(guī)模較小，沒有自有品牌，多采用代工模式為客戶生產(chǎn)濕廁紙產(chǎn)品，主要集中在低端市場。隨著我國規(guī)模較大的濕廁紙企業(yè)不斷擴張，中小型企業(yè)的生存空間逐漸被擠壓，未來可能會被吞并或消失，市場集中度有望提高。