在線(xiàn)旅游（Online Travel Agency），指旅游消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向旅游服務(wù)提供商預(yù)定旅游產(chǎn)品或服務(wù)，并通過(guò)網(wǎng)上支付或者線(xiàn)下付費(fèi)，即各旅游主體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)或產(chǎn)品銷(xiāo)售。在線(xiàn)旅游具有快捷性、便利性，能夠有效降低企業(yè)宣傳成本，提升消費(fèi)者旅游體驗(yàn)，近年來(lái)獲得快速發(fā)展。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步，國(guó)民可支配收入不斷增加，智能移動(dòng)設(shè)備普及率不斷提升，近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提升，在線(xiàn)旅游作為互聯(lián)網(wǎng)與旅游業(yè)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，具有良好發(fā)展基礎(chǔ)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長(zhǎng)1109萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%，較2022年12月提升0.8個(gè)百分點(diǎn)。
隨著疫情影響逐漸減小，國(guó)民休閑娛樂(lè)需求逐步釋放，疊加各級(jí)政府各部門(mén)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)支持力度不斷加大，2023年我國(guó)旅游行業(yè)景氣度不斷提升，市場(chǎng)明顯回暖，在線(xiàn)旅游具有良好發(fā)展基礎(chǔ)。根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?6.74億，比上年同期增加15.80億，同比增長(zhǎng)75.5%；居民國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)3.69萬(wàn)億元，比上年增加1.97萬(wàn)億元，增長(zhǎng)114.4%。
隨著國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，對(duì)在線(xiàn)旅游認(rèn)知度不斷加深，疊加文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐逐漸加快，旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)數(shù)字化水平不斷提升，近年來(lái)我國(guó)在線(xiàn)旅游行業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年上半年，我國(guó)在線(xiàn)旅游產(chǎn)品和景點(diǎn)門(mén)票銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)272.4%。
近年來(lái)，國(guó)家對(duì)在線(xiàn)旅游行業(yè)重視程度不斷提升，出臺(tái)多項(xiàng)政策加強(qiáng)監(jiān)督管理，推動(dòng)行業(yè)向高質(zhì)量方向發(fā)展。2023年3月，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出要積極發(fā)揮在線(xiàn)旅游的樞紐和引領(lǐng)作用，促進(jìn)新技術(shù)應(yīng)用和迭代創(chuàng)新，提升行業(yè)管理的數(shù)字化水平，推動(dòng)中國(guó)在線(xiàn)旅游行業(yè)發(fā)展處于國(guó)際領(lǐng)先地位。
目前我國(guó)在線(xiàn)旅游行業(yè)內(nèi)企業(yè)有攜程旅行、同程旅行、美團(tuán)旅行等。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，未來(lái)具有規(guī)模、技術(shù)、資源等優(yōu)勢(shì)的企業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)將逐步增強(qiáng)，大量服務(wù)水平參差不齊的中小規(guī)模企業(yè)將逐步退出市場(chǎng)，行業(yè)集中度將不斷提升。