兒童牛奶，是能夠滿足兒童的特殊營養(yǎng)需求的牛奶，通常具有高的糖分和營養(yǎng)價(jià)值。兒童牛奶種類多樣，包括發(fā)酵乳、巴氏殺菌乳、調(diào)制乳等。在國民生活水平不斷提升，對兒童健康狀態(tài)重視程度不斷提高的背景下，兒童牛奶受到市場越來越多的關(guān)注。
　　我國人口基數(shù)大，0-14歲人口數(shù)量眾多，兒童牛奶具有廣闊消費(fèi)市場。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年年末，我國0-14歲（含不滿15周歲）人口為23063萬人。
　　兒童牛奶產(chǎn)業(yè)鏈上游為飼料生產(chǎn)、奶牛養(yǎng)殖、原奶供應(yīng)等環(huán)節(jié)；下游通過商超、便利店、電商平臺(tái)等渠道抵達(dá)消費(fèi)者手中。隨著農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷推進(jìn)，奶牛養(yǎng)殖規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化水平不斷提高，疊加奶制品種類愈加豐富，消耗量不斷增長，近年來我國牛奶產(chǎn)量不斷增加，為兒童牛奶提供良好發(fā)展基礎(chǔ)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年我國牛奶產(chǎn)量4197萬噸，增長6.7%。
　　隨著國民可支配收入不斷增加，育兒觀念不斷升級，對牛奶營養(yǎng)性認(rèn)可度不斷提升，疊加食品加工技術(shù)不斷進(jìn)步，各類產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，近年來我國兒童牛奶市場規(guī)模不斷增長。2023年我國兒童牛奶市場規(guī)模約為370億元。目前我國兒童牛奶市場主要集中在一二線城市，隨著城市化進(jìn)程不斷加快，其市場將逐步向三線及以下城市下沉發(fā)展，行業(yè)具有較大發(fā)展?jié)摿Α?BR>　　目前我國兒童牛奶市場參與者數(shù)量眾多，競爭較為激烈，大型企業(yè)在規(guī)模、品牌知名度等方面具有較強(qiáng)競爭力，中小規(guī)模企業(yè)主要通過產(chǎn)品營銷等方式尋求差異化競爭優(yōu)勢�，F(xiàn)階段我國兒童牛奶品牌主要有伊利、光明、君樂寶、蒙牛等。其中伊利集團(tuán)是中國規(guī)模最大、產(chǎn)品品類最全的乳制品企業(yè)，2023年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入974.04億元，同比增長3.77%。
　　隨著市場對兒童營養(yǎng)產(chǎn)品需求不斷增加，以及牛奶市場細(xì)分化、標(biāo)準(zhǔn)化水平不斷提高，未來兒童牛奶市場需求將保持增長態(tài)勢，行業(yè)景氣度良好。在市場競爭不斷加劇，消費(fèi)者對產(chǎn)品營養(yǎng)、口感、包裝、品牌等關(guān)注度不斷提升的背景下，國內(nèi)兒童牛奶企業(yè)需要加強(qiáng)宣傳營銷力度，不斷更新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，推出新產(chǎn)品、新口味，滿足市場多元化需求。