棉花娃娃，是指身長(zhǎng)10到20厘米，主體用聚酯纖維制成的玩偶娃娃。棉花娃娃大部分有著較為明顯的人類形態(tài)，特征上可以附加獸耳、獸尾、假發(fā)等配件；按照體型不同可以分為正常體、海星體、胖胖體、長(zhǎng)腿體等。
　　棉花娃娃最初起源于韓國(guó)的飯圈文化，屬于偶像經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，商家以明星為原型制作出棉花娃娃售賣給粉絲，這類娃娃被稱為“有屬性娃娃”。2018年前后，棉花娃娃因?yàn)榭蓯鄣男蜗笫艿皆絹碓蕉嘞�費(fèi)者的喜愛，不再是飯圈文化的特有產(chǎn)品，市場(chǎng)上逐漸出現(xiàn)許多不以任何形象為原型的原創(chuàng)棉花娃娃，這類娃娃被稱為“無屬性棉花娃娃”。
　　一只20厘米棉花娃娃本體價(jià)格60-80元左右，娃衣價(jià)格在30-150元之間，相比于BJD和盲盒，棉花娃娃在兼具較高可玩性的同時(shí)價(jià)格也較為適中，更符合青少年群體的消費(fèi)能力，棉花娃娃也由此擁有了更加廣泛的受眾。高自由度的玩法也讓棉花娃娃衍生出娃衣、首飾、娃屋等產(chǎn)業(yè)，具有較強(qiáng)的帶動(dòng)作用。
　　由于棉花娃娃自由度較高，可塑造性較強(qiáng)，《甄嬛傳》、《夢(mèng)華錄》、《蒼蘭訣》、《喜羊羊與灰太狼》等各大熱門IP也紛紛推出棉花娃娃周邊，吸引更多粉絲關(guān)注了解棉花娃娃，進(jìn)一步提高棉花娃娃的關(guān)注度。2019年，新浪微博“棉花美娃娃”超話成立，目前已有139萬粉絲和362萬帖子，在在潮玩周邊超話排名第一。
　　目前國(guó)內(nèi)棉花娃娃行業(yè)處于發(fā)展初期，由于制作工藝要求較高，生產(chǎn)周期長(zhǎng)，且消費(fèi)者審美標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，不同棉花娃娃工藝差距較大，難以批量大規(guī)模生產(chǎn)，因此目前國(guó)內(nèi)缺乏專門生產(chǎn)棉花娃娃的廠家，大部分棉花娃娃產(chǎn)品尚處于“自發(fā)拼團(tuán)+少量定制”的小工坊階段。
　　現(xiàn)階段，棉花娃娃行業(yè)尚未標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展，市場(chǎng)缺乏有力的監(jiān)督和管理，交易主要依靠交易雙方的道德自覺，也因此市場(chǎng)上存在盜版泛濫、拼團(tuán)詐騙等現(xiàn)象，損害消費(fèi)者合法權(quán)益，不利于行業(yè)良好發(fā)展。
　　由于棉花娃娃造型可愛，受眾廣泛，價(jià)格適中，自由度高，未來行業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，但目前棉花娃娃行業(yè)規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，生產(chǎn)流程不夠完善，消費(fèi)者體驗(yàn)較差，行業(yè)環(huán)境有待改善。