漢服，是漢民族的傳統(tǒng)服飾，又稱衣冠、衣裳、漢裝，是中國(guó)“衣冠上國(guó)”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”的體現(xiàn)。漢服配飾則是指漢服中易更換、易變動(dòng)位置的飾物，根據(jù)用途不同可分為腰帶、披帛、首飾等，廣義上團(tuán)扇、油紙傘、漢劍、唐刀等也可以看作漢服配飾的一部分。
　　隨著國(guó)家綜合實(shí)力提升，民族自信心增強(qiáng)，我國(guó)傳統(tǒng)文化走上復(fù)興道路，國(guó)內(nèi)漢服需求不斷增加，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2022年中國(guó)漢服愛(ài)好者數(shù)量規(guī)模達(dá)到800萬(wàn)人，市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)120億元。漢服配飾作為漢服妝造中不可或缺的部分，市場(chǎng)需求同樣可觀。
　　漢服配飾種類(lèi)繁多，單就首飾來(lái)說(shuō)，包括釵、簪、頭巾、步搖、項(xiàng)鏈、耳墜、手鐲、荷包等，由于漢服發(fā)展歷史悠久，各個(gè)朝代服飾風(fēng)格不同，漢服配飾的風(fēng)格及形狀也有不同，漢服配飾細(xì)分種類(lèi)較多，行業(yè)潛力較大�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和自媒體平臺(tái)的興起，漢服文化愛(ài)好者在各大短視頻平臺(tái)以精致的妝造吸引眾多流量，助推漢服配飾行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
　　部分漢服飾品需要傳統(tǒng)工藝的支撐，比如嗜閑居的團(tuán)扇、萬(wàn)寶德的花絲鑲嵌首飾、瀘州紙傘等，這些飾品屬于中高端漢服配飾，具有一定的行業(yè)壁壘，悠久的歷史、傳統(tǒng)的工藝加上品牌的用心經(jīng)營(yíng)，讓這類(lèi)產(chǎn)品在漢服配飾行業(yè)中擁有較高的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，難以被其他產(chǎn)品替代。
　　由于漢服配飾種類(lèi)較多，單一品牌難以占據(jù)較大市場(chǎng)份額，漢服飾品市場(chǎng)空間較為廣闊，品牌擁有較高的自由度和較大的發(fā)揮空間。與中高端的漢服配飾不同，小而精的漢服配飾沒(méi)有太高的技術(shù)壁壘，種類(lèi)更加繁多，創(chuàng)作空間較為廣闊，比如主推原創(chuàng)手工荷包的小石潭記，憑借對(duì)荷包品質(zhì)的追求，僅用兩年累積粉絲就超過(guò)4萬(wàn)，在漢服配飾市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。
　　由于中低端漢服配飾自由度較高，產(chǎn)品種類(lèi)繁多，市場(chǎng)存在大量個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶，相關(guān)政策法規(guī)不夠完善，市場(chǎng)監(jiān)管難度較大，消費(fèi)者產(chǎn)權(quán)意識(shí)不夠強(qiáng)，市場(chǎng)上存在抄襲等現(xiàn)象，不利于市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展。
　　隨著漢服行業(yè)的不斷發(fā)展，漢服配飾行業(yè)也將迎來(lái)快速發(fā)展期，相較于同質(zhì)化的漢服配飾產(chǎn)品，消費(fèi)者傾向于選擇具有鮮明特色、產(chǎn)品質(zhì)量較高的產(chǎn)品，漢服配飾產(chǎn)品不斷細(xì)分讓消費(fèi)者的個(gè)性化需求也不斷增加。企業(yè)需要找準(zhǔn)自身定位、選擇市場(chǎng)需求較大的細(xì)分品類(lèi)，打造品牌特色、保證產(chǎn)品質(zhì)量、滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求、打出品牌知名度，率先搶占細(xì)分市場(chǎng)。