化妝水乳是基礎(chǔ)護(hù)膚產(chǎn)品重要的類別之一�；瘖y水含水量在百分之九十以上，可以除去皮膚的污垢和油性分泌物，保持皮膚水分，防止皮膚粗糙；化妝乳液是液態(tài)霜類護(hù)膚品，含水量在百分之十到百分之八十左右，有少量的油分，能讓皮膚滋潤�；瘖y水通常和化妝乳液配合使用，兩者合稱水乳。
　　隨著國民經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)的增長，化妝產(chǎn)品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，化妝水乳作為化妝基礎(chǔ)環(huán)節(jié)的必需品，市場需求不斷增加。2022年天貓?zhí)詫毭廊葑o(hù)膚行業(yè)全年交易金額為1836.6億元，其中化妝水市場成交額為96.7億元，乳液面霜市場成交金額達(dá)到239.6億元。
　　目前國內(nèi)水乳市場競爭較為激烈，國外品牌占據(jù)大部分市場份額。由于國外品牌生產(chǎn)工藝較為成熟，技術(shù)水平較為先進(jìn)，產(chǎn)品質(zhì)量較高，使用效果好，消費(fèi)者夠買國外水乳產(chǎn)品意愿較高。大部分國產(chǎn)水乳品牌價格與國外品牌相當(dāng)，但產(chǎn)品體驗(yàn)感有所欠缺，產(chǎn)品效果不夠明顯，性價比較低，缺乏一定競爭優(yōu)勢。
　　由于市場上水乳產(chǎn)品品類較多，多數(shù)價格相差不大，消費(fèi)者選擇空間較大，各品牌市場占有率差距較小，難以出現(xiàn)具有壟斷性的龍頭企業(yè)。目前化妝水乳主要品牌有歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、珂潤、科顏氏、蘭蔻、悅詩風(fēng)吟等。根據(jù)淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，2022年市占率位列前3的品牌為薇諾娜、雅詩蘭黛、赫蓮娜，市場占有率分別為4.3%、4.0%、3.6%。
　　隨著水乳市場不斷發(fā)展，消費(fèi)者對水乳產(chǎn)品的需求不斷細(xì)分，針對膚質(zhì)不同，有適用于干皮、油皮、敏感皮、中性皮膚的水乳產(chǎn)品，依據(jù)功效不同，有保濕、滋潤、美白、祛痘消炎、抗老抗氧、維穩(wěn)修復(fù)等方面的產(chǎn)品。
　　隨著化妝品行業(yè)飛速發(fā)展，相關(guān)政策日益完善，著重打擊市場上虛假宣傳的化妝產(chǎn)品，推動水乳行業(yè)向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展。2021年5月1日施行的《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》，要求對化妝品的功效宣稱進(jìn)行評價，并在國家藥監(jiān)局指定的專門網(wǎng)站上傳產(chǎn)品功效宣稱依據(jù)的摘要。
　　隨著國民護(hù)膚意識不斷增強(qiáng)、消費(fèi)理念不斷升級，消費(fèi)者在購買水乳時對產(chǎn)品的功效、成分、性價比等因素更加看重。企業(yè)在生產(chǎn)化妝水乳時需要細(xì)分產(chǎn)品種類、明確消費(fèi)對象、改進(jìn)創(chuàng)新生產(chǎn)工藝、鉆研核心技術(shù)，提高自身競爭力。