嬰幼兒牙膏是指0~6周歲的孩子用于清潔牙齒的清潔用品。由于成人牙膏磨料硬度高、摩擦力大，易損傷嬰幼兒牙齒；香精刺激性強，口味重，會影響嬰幼兒味覺。所以，嬰幼兒牙膏屬于特別制作的。按香型來看，嬰幼兒牙膏包括無香型和有香型（果香型、花得型、茶香型、薄荷香型等）；按是否含氟來看，嬰幼兒牙膏包括含氟牙膏和不含氟牙膏。
   從寶寶長出第一顆乳牙開始，寶媽寶爸們就開始各種糾結(jié)。市場中琳瑯滿目的嬰幼兒牙膏，國產(chǎn)的、進(jìn)口的、含氟的、不含氟的，價格也高低不同，如何選擇一款合適的牙膏是寶媽寶爸們面臨的一個重要問題。
    牙膏主要是由摩擦劑、保濕劑、增稠劑、發(fā)泡劑、芳香劑、水和其他添加劑（含用于改善口腔健康狀況的功效成份）組成的。其中摩擦劑是牙膏主要成分，約占牙膏的25%~60%，其通過增加摩擦力來更好的清潔牙齒，且使牙齒表面更加光滑。國內(nèi)嬰幼兒牙膏多使用水合硅酸（水合硅石）作為摩擦劑，不溶于水和任何溶劑，無毒無味，直接吃下去不會造成安全問題。
    含氟牙膏是目前全球公認(rèn)的最安全、簡便、低成本且有效的齲病預(yù)防措施，  美國兒童牙科協(xié)會最新版指南建議：寶寶從第一顆乳牙萌出，就應(yīng)該開始刷牙，同時使用兒童含氟牙膏。但很多家長會擔(dān)心寶寶把含氟牙膏吞進(jìn)去進(jìn)而引起副作用，所以為了安全起見，一般3歲以下幼兒不建議使用含氟牙膏，3~6歲兒童應(yīng)在家長指導(dǎo)下適量作用。
    目前國內(nèi)嬰幼兒牙膏市場競爭比較激烈，包括國產(chǎn)品牌和進(jìn)口品牌，如佳潔士、黑人、獅王、高露潔、冷酸靈、花王、舒客寶貝、青蛙王子、貝親、Elmex等。參與市場競爭的企業(yè)大致包括以下幾類：第一種是專業(yè)的洗護(hù)、口腔護(hù)理類企業(yè)，如佳潔士、高露潔、青蛙王子、冷酸靈、納愛斯、兩面針、佳潔士等；第二種是母嬰用品類企業(yè)，如貝親、babycare、啵樂樂、紅色小象、和光堂等；第三種是醫(yī)藥類企業(yè)，如云南白藥、片仔癀、蒲地藍(lán)等；第四種是其他類的，如安利、美加凈、小浣熊等。
    根據(jù)國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2021年底中國0-15歲人口為2.6億人，隨著三胎政策的放開，新一波嬰兒潮或?qū)⒊霈F(xiàn)，這一數(shù)據(jù)將大大提升。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在兒童牙膏市場，每個兒童每年平均使用3.6支牙膏（每支40g）。若以2.6億兒童來算，兒童牙膏市場的容量近9.36億支40g牙膏。但對于0~15歲兒童城市家庭，購買兒童牙膏的比例在45%左右，即兒童牙膏消費市場在4.2億左右。這表明，國內(nèi)兒童牙膏市場還有待進(jìn)一步挖掘。
    隨著人們對口腔健康的愈來愈重視，國內(nèi)牙膏行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)進(jìn)一步擴大趨勢。主要原因在于：一是隨著我國經(jīng)濟增長，人們生活水平不斷提高，使得人們更加重視口腔健康；二是得益于我國14億多人口基數(shù)，對牙膏產(chǎn)品的需求較大。隨著二胎政策的全面實施及三胎政策的放開，又一波嬰兒潮即將到來，精細(xì)分齡護(hù)理成為新藍(lán)海，嬰兒牙膏市場未來也必將成為國內(nèi)外品牌必爭細(xì)分之地。
    隨著“三胎”政策開放，孕嬰童市場已然成了最值得期待的可挖掘市場，涵蓋嬰幼兒牙膏在內(nèi)的兒童口腔大健康市場也迎來新的發(fā)展機遇，國內(nèi)近5000億的兒童口腔大健康市場，尚有巨大的潛力未爆發(fā)。首先，國內(nèi)0~15歲適齡兒童數(shù)量龐大，嬰幼兒牙膏市場還有著巨大挖掘潛力。其次，隨著“三胎”政策的全面放開，預(yù)計國內(nèi)兒童人口數(shù)量將得到進(jìn)一步增長，嬰幼兒群體牙膏需求將進(jìn)一步增加；再者，國內(nèi)兒童口腔問題嚴(yán)重，催生消費者對口腔護(hù)理產(chǎn)品的需求，嬰幼兒牙膏市場有待擴容；最后，8090后父母育兒觀念及消費觀念的提升，催生國內(nèi)市場對兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品的熱情，客觀推動嬰幼兒牙膏行業(yè)市場的增長。
    以上諸多積極信號刺激著國內(nèi)兒童口腔護(hù)理市場的蓬勃發(fā)展，吸引著越來越多的品牌參與國內(nèi)兒童牙膏市場的競爭，精細(xì)分齡護(hù)理成為新藍(lán)海。而搶先進(jìn)入嬰幼兒牙膏賽道的品牌，也將進(jìn)一步將此市場做大做強，同時憑借其服務(wù)的專業(yè)性及市場布局的強勢化，有望成為嬰幼兒牙膏市場的引領(lǐng)者。