母嬰護(hù)理產(chǎn)品是指專門為孕婦、新生兒母親以及12歲以下兒童提供皮膚和個(gè)人護(hù)理的產(chǎn)品，主要包括洗護(hù)用品、嬰兒尿褲、服裝飾品等。
　　受嬰幼兒皮膚結(jié)構(gòu)尚未完善、皮膚水分含量大、皮膚屏障功能較弱且身體代謝速度較快等因素影響，嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品與成人護(hù)理用品成分、需求、材料之間存在明顯差異；同時(shí)女性在懷孕期間以及產(chǎn)后初期身體免疫力較差，對(duì)護(hù)理產(chǎn)品中部分成分耐受力較差，因此其護(hù)理產(chǎn)品與普通產(chǎn)品之間也有著較大差異。具體來看，目前母嬰護(hù)理產(chǎn)品需求差異性主要體現(xiàn)在高安全性、高舒適性、低功效性方面。
　　近年來，在國(guó)民生活水平不斷提升以及國(guó)民健康意識(shí)不斷加強(qiáng)背景下，母嬰護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2022年國(guó)內(nèi)母嬰護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)608.5億元，同比增長(zhǎng)14.2%。
　　從消費(fèi)渠道來看，當(dāng)前在90后、95后新生代父母逐漸成為母嬰用品市場(chǎng)消費(fèi)主力軍以及直播電商市場(chǎng)持續(xù)火熱背景下，新生代父母更愿意使用線上電商平臺(tái)來購(gòu)買母嬰護(hù)理產(chǎn)品。因此目前線上渠道已成為國(guó)內(nèi)母嬰護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)主流消費(fèi)渠道，2022年母嬰護(hù)理產(chǎn)品線上消費(fèi)占比近六成市場(chǎng)份額。
　　同時(shí)，受母嬰護(hù)理產(chǎn)品的高安全性、高舒適性需求特征影響，當(dāng)前國(guó)內(nèi)母嬰護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)監(jiān)管日益嚴(yán)格，相關(guān)配套政策、規(guī)范等陸續(xù)出臺(tái)。例如2021年10月發(fā)布的《兒童化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》、2022年5月調(diào)整后發(fā)布的《淘寶網(wǎng)化妝品行業(yè)管理規(guī)范》、2022年7月發(fā)布的《天貓兒童化妝品發(fā)布規(guī)范》等，以上規(guī)范均對(duì)母嬰護(hù)理細(xì)分產(chǎn)品兒童化妝品的認(rèn)定、標(biāo)識(shí)等方面提出明確要求。未來在政策持續(xù)實(shí)施背景下，我國(guó)母嬰護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)有望朝規(guī)范化方向不斷升級(jí)。
    目前布局國(guó)內(nèi)母嬰護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)的品牌數(shù)量眾多，主要包括十月天使、袋鼠媽媽、貝親、強(qiáng)生、妙思樂、子初、紅色小象、青蛙王子、啟初、郁美凈、艾維諾等。其中強(qiáng)生、紅色小象、青蛙王子是2022年占比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額最大的三個(gè)品牌。近年來，在外資品牌強(qiáng)生產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)以及新生代父母對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)可度不斷提升背景下，國(guó)產(chǎn)品牌市占比不斷提升，國(guó)內(nèi)母嬰護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)格局持續(xù)改善，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)向好。