身體乳是一種沐浴后涂抹身體的護(hù)膚化妝品。身體乳含有豐富的甘油、水楊酸、煙酰胺、維生素、保濕劑、香精等，具有美白、保濕、滋潤(rùn)肌膚、補(bǔ)水、淡化細(xì)紋等功效。近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)居民生活水平持續(xù)提高，消費(fèi)觀念逐漸向護(hù)膚方向改變，身體乳作為一種護(hù)膚化妝品，市場(chǎng)需求不斷釋放，帶動(dòng)身體乳行業(yè)快速發(fā)展。
　　身體乳種類豐富，可以按成分、質(zhì)地和功效進(jìn)行分類。按成分分類，身體乳產(chǎn)品可以分為油脂類、礦油類、煙酰胺類、果酸類和其他類，其中煙酰胺類可美白肌膚，市場(chǎng)銷售額最高。按照質(zhì)地分類，身體乳產(chǎn)品可以分為乳液型、乳膏型以及乳霜型。按照功效分類，身體乳可分為滋潤(rùn)補(bǔ)水型、去雞皮膚型、美白型等。夏季是身體乳消費(fèi)高峰期，消費(fèi)人群滲透率達(dá)60%左右，其中女性比男性更關(guān)注肌膚狀態(tài)，人均消費(fèi)量要高于男性。
　　近年來(lái)，居民消費(fèi)觀念逐漸改變，身體乳作為一種作用于肌膚的護(hù)膚產(chǎn)品，市場(chǎng)需求不斷釋放，銷售額持續(xù)增長(zhǎng)。在消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)下，在2021年，全球身體乳銷售額達(dá)1000億元左右，未來(lái)，身體乳銷售額將持續(xù)上漲，預(yù)計(jì)到2026年全球身體乳銷售額將達(dá)到1400億元。
　　我國(guó)身體乳生產(chǎn)企業(yè)眾多，大多為中小型企業(yè)，生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量均較低，在疫情影響下，抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力和生產(chǎn)質(zhì)量較差的小規(guī)模企業(yè)逐漸被市場(chǎng)淘汰。在全球市場(chǎng)上，身體乳生產(chǎn)企業(yè)主要集中在海外，約三成的身體乳生產(chǎn)企業(yè)集中在歐洲地區(qū)，我國(guó)身體乳生產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)占比較少。目前市場(chǎng)上常見(jiàn)的身體乳品牌有屈臣氏、凡士林、歐舒丹、多芬、妮維雅、佰草集、理膚泉等。
　　在身體乳產(chǎn)業(yè)鏈中，產(chǎn)業(yè)鏈上游是原材料，主要包括油脂、香精、保濕劑等原料；產(chǎn)業(yè)鏈中游是生產(chǎn)層，主要包括生產(chǎn)、加工、包裝身體乳產(chǎn)品；產(chǎn)業(yè)鏈下游主要是銷售渠道以及銷售終端，通過(guò)電商平臺(tái)、專賣店、美容店、化妝品店等渠道銷售身體乳產(chǎn)品，最后到達(dá)消費(fèi)者手中。
　　近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)居民生活水平不斷提高，消費(fèi)能力逐漸升級(jí)，居民對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品需求逐漸提升，身體乳市場(chǎng)銷售額不斷增加。目前我國(guó)市場(chǎng)上生產(chǎn)身體乳的企業(yè)多為中小型企業(yè)，市場(chǎng)發(fā)展空間較大，新進(jìn)入企業(yè)可順應(yīng)潮流，積極研發(fā)創(chuàng)新身體乳產(chǎn)品，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，在身體乳市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。