洗衣液是衣物清潔護理行業(yè)里最重要的組成部分之一，專業(yè)用于清潔衣服、被單、鞋子等生活用品，具有清洗污漬、除菌、柔順等基本功能，同時，洗衣液與洗衣粉、洗衣皂不同，其具有護手作用。洗衣液種類有三種，分為普通洗衣液、高檔無磷洗衣液和概念型洗衣液。
　　目前市場上常見洗衣液品牌有威露士Walch、媽媽壹選LaMaMMa、藍月亮Bluemoon、超能等，其中藍月亮作為國內(nèi)市場上領先品牌，已經(jīng)連續(xù)8屆成為國內(nèi)洗衣液銷量冠軍，藍月亮被國家譽為“綠色工廠”，致力于推動國內(nèi)清潔護理行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。2021年藍月亮品牌營業(yè)收入達69億元，凈利潤達9億元。內(nèi)衣洗衣液作為藍月亮洗衣液中細分產(chǎn)品之一，其月均銷售量約達10萬單。
　　近年來，由于國內(nèi)電商平臺迅速發(fā)展，洗衣液線上銷售渠道增長迅速，遙遙領先于其它銷售渠道。2021年洗衣液線上銷售額達40億元，以內(nèi)衣洗衣液為例，2021年內(nèi)衣洗衣液線上銷售持續(xù)增長，單月銷售額超千萬。從電商銷售平臺來看，抖音銷售增長勢頭強勁，快手銷售則趨于平穩(wěn)。
　　在洗衣液產(chǎn)業(yè)鏈中，產(chǎn)業(yè)鏈上游是原材料，主要是各類離子表面活性劑、溶劑、防腐劑和酶制劑等原材料；產(chǎn)業(yè)鏈中游是洗衣液生產(chǎn)層；產(chǎn)業(yè)鏈下游主要是消費渠道以及消費終端，通過專賣店、電商平臺、商超等渠道銷售，最終到達消費者。
　　在衣物清潔護理行業(yè)中，洗衣液逐漸代替洗衣粉、洗衣皂等清潔產(chǎn)品，從全球市場來看，洗衣液在全球衣物清潔護理市場中占據(jù)份額約20%。從發(fā)展趨勢來看，洗衣液在全球市場上發(fā)展迅速，2021年全球洗衣液市場銷售額達410億元左右。我國洗衣液產(chǎn)品銷售模式是線上線下相結合，線下銷售渠道是主要以商場超市、連鎖店、專賣店等為主，其中商場超市洗衣液銷售占比最大。
國內(nèi)洗衣液市場集中度相對較高，大型企業(yè)市場占比較大，洗衣液市場形成壟斷格局。對于中小型企業(yè)來說，想要打破這種格局，需要重視洗衣液產(chǎn)品質(zhì)量，結合消費者需求，繼續(xù)研發(fā)具有超強去污功能、對皮膚溫和的洗衣液，豐富洗衣液功能，為消費者提供更多、更好的選擇。