沐浴露又稱沐浴乳，是一種專門用于淋浴期間清潔身體的液體。沐浴露可起到清潔皮膚、祛除身體污垢作用。沐浴露分為四類，分別是表面活性劑型、皂基型、表面活性劑和皂基復配型。
　　沐浴露作為日常清潔產(chǎn)品，已經(jīng)成為家庭中常備必用品之一。近年來，由于國民消費升級，國內(nèi)沐浴露市場規(guī)模逐漸擴大，沐浴露品牌眾多，市場競爭激烈，集中度不高。目前市場上常見沐浴露品牌有寶潔、力士LUX、強生Johnson、舒膚佳Safeguard、玉蘭油OLAY、多芬DOVE、阿道夫、六神、可悠然KUYURA等。
　　六神作為我國國貨老品牌，其產(chǎn)品不僅有家喻戶曉的花露水，還向其它產(chǎn)品品類延伸，相繼推出沐浴露、洗發(fā)水、精油、香皂、洗手液等日化產(chǎn)品。2021年六神品牌通過明星推廣產(chǎn)品，11月30日當天僅僅3個小時內(nèi)，六神沐浴露銷售額達到了0.1億元。
　　沐浴露功效分為滋潤保濕、持久留香、補水、美白防曬、祛痘除螨、控油、去雞皮等。從國民需求來看，滋潤保濕款沐浴露市場歡迎度最高，約32%國民選擇；其次是持久留香款沐浴露，約受24%國民喜歡；最后是補水款沐浴露，約18%國民選擇。從性別來看，女性對光滑美膚比較看重，尤其是90、95后年輕女性，對光滑美膚需求最強，人數(shù)占比約達60%。因此市場上針對女性的沐浴露產(chǎn)品較多。
　　在沐浴露產(chǎn)業(yè)鏈中，產(chǎn)業(yè)鏈上游是原材料，包括表面活性劑、護膚劑、色料、增稠劑和香精等；產(chǎn)業(yè)鏈中游是沐浴露生產(chǎn)層；產(chǎn)業(yè)鏈下游是銷售渠道和消費者終端，通過專賣店、商超、電商平臺等渠道銷售，最后到達消費者。
　　由于電商平臺快速發(fā)展，沐浴露品牌銷售重心向線上轉(zhuǎn)移，在2022年上半年，沐浴露在電商平臺銷售額達2.7億元左右，銷售量約400萬件。
　　由于國民消費水平不斷提高以及對生活品質(zhì)追求越來越高，沐浴露市場需求不斷增加，國內(nèi)沐浴露市場呈現(xiàn)出良好發(fā)展趨勢。隨著國內(nèi)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，沐浴露行業(yè)即將進入高質(zhì)量發(fā)展階段，投資者應注重技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，滿足國民消費需求，從而提高自身競爭力。