紙質(zhì)書是以木材為原料制成的書籍，其以紙為載體，將知識(shí)傳達(dá)給所需要的人群，屬于一種相對(duì)原始的信息記載方式。由于紙質(zhì)書檢索利用過程繁雜、不利于保存，逐漸被市場(chǎng)淘汰，紙質(zhì)書市場(chǎng)發(fā)展出現(xiàn)低迷現(xiàn)象。
　　近年來，隨著社會(huì)不斷發(fā)展、信息技術(shù)迅速提升，數(shù)字化閱讀以其信息量大、時(shí)效性強(qiáng)、覆蓋面廣、互動(dòng)便捷等特點(diǎn)，備受市場(chǎng)青睞，在此背景下，紙質(zhì)書市場(chǎng)發(fā)展受到嚴(yán)重沖擊，圖書受眾人群分流嚴(yán)重，紙質(zhì)書銷量迅速下降。
　　隨著電商平臺(tái)迅速發(fā)展，紙質(zhì)書行業(yè)為擴(kuò)大銷售量，采用線上線下相結(jié)合的銷售模式，在2022年上半年，國內(nèi)紙質(zhì)圖書銷售額達(dá)596億元左右，同比下降近9%；從紙質(zhì)書銷售渠道來看，電商銷售渠道占據(jù)主導(dǎo)地位，占比近62%；短視頻銷售渠道占比位列第二，占比近19%。此外，實(shí)體銷售渠道份額被不斷打壓，占比不到20%。紙質(zhì)書線上銷售量迅速增長，各出版社、教育培訓(xùn)企業(yè)也紛紛重視電商銷售渠道，不斷加大資金投入其中，從而實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)書銷售新增量。
　　隨著科技不斷發(fā)展，數(shù)字化閱讀逐漸占據(jù)閱讀市場(chǎng)核心，紙質(zhì)書市場(chǎng)占有率將不斷下降。在2021年，我國國民紙質(zhì)書閱讀率約為43%，數(shù)字化閱讀約為57%。從閱讀形式來看，46%人群傾向于紙質(zhì)書，54%人群傾向于數(shù)字化閱讀；從數(shù)字化閱讀群體分布來看，中青年人是數(shù)字化閱讀主要人群，具體來看，18-59歲人群占93%，60歲及以上人群占7%。
　　目前，紙質(zhì)書市場(chǎng)日趨衰落，但其在學(xué)生群體中是不可或缺的。隨著社會(huì)不斷發(fā)展，在家庭消費(fèi)中，父母對(duì)子女教育投入比重越來越大，子女教育占家庭生活消費(fèi)60%左右。書店是家長必去場(chǎng)所，各書店通過開拓兒童教育類書籍來帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，形成“精裝、高檔中外名著”+“專業(yè)名人著作、基礎(chǔ)書籍”+“幼教類書籍”的新產(chǎn)品組合，進(jìn)而形成規(guī)模效益。
　　隨著信息技術(shù)快速發(fā)展，數(shù)字化閱讀優(yōu)勢(shì)逐步顯現(xiàn)，紙質(zhì)書市場(chǎng)受到?jīng)_擊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。紙質(zhì)書企業(yè)可通過改變營銷策略，如采用文化和檔次定位相結(jié)合，將市場(chǎng)定位在學(xué)生群體，通過將圖書和教育相結(jié)合，樹立紙質(zhì)書企業(yè)獨(dú)特的品牌形象，提高產(chǎn)品美譽(yù)度，達(dá)到推廣目的，從而擴(kuò)大紙質(zhì)書銷售市場(chǎng)。