衛(wèi)生巾是一種女性衛(wèi)生用品，主要材質(zhì)有棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所制成，由內(nèi)到外分為面層、吸收芯、底層三層。由于女性健康意識逐漸興起，女性用戶對衛(wèi)生用品需求日益增長，我國衛(wèi)生巾市場普及率不斷提高，帶動衛(wèi)生巾市場規(guī)模持續(xù)增長。2021年我國女性人口數(shù)量有6.9億人，衛(wèi)生巾是女性必備日用品之一，其市場需求較大。
　　近年來，得益于女性群體消費能力不斷提升、健康意識不斷增強，衛(wèi)生巾逐漸成為女性日常生活中必不可少的衛(wèi)生用品。目前，國內(nèi)市場上衛(wèi)生巾品牌眾多，市場集中度不高，市場競爭格局分散，龍頭企業(yè)優(yōu)勢不明顯。其中國內(nèi)企業(yè)主要包括恒安國際、景興健護(hù)、重慶市百亞等；外資企業(yè)主要包括尤妮佳、金佰利、聯(lián)合利華、花王等。
　　2021年我國衛(wèi)生巾市場規(guī)模近750億元，衛(wèi)生巾市場保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，預(yù)計到2024年，市場規(guī)模將達(dá)到900億元以上，行業(yè)發(fā)展前景良好。
　　國內(nèi)衛(wèi)生巾行業(yè)于20世紀(jì)80年代開始發(fā)展，由于起步較晚，衛(wèi)生巾行業(yè)集中度不高，相比發(fā)達(dá)國家有較大提升空間。國內(nèi)衛(wèi)生巾企業(yè)大多數(shù)采用穩(wěn)守二三線市場、開拓在四五六線市場的方式推廣衛(wèi)生巾，并通過研發(fā)創(chuàng)新提高國產(chǎn)品牌質(zhì)量，促使國內(nèi)衛(wèi)生巾市場高速發(fā)展。目前，外資衛(wèi)生巾知名品牌也將銷售重心放在二三線市場，但國產(chǎn)衛(wèi)生巾產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，市場歡迎度提高，外資品牌競爭優(yōu)勢不太明顯。
　　從產(chǎn)品來看，衛(wèi)生巾按照面料材質(zhì)可劃分為三類，分別是由打孔膜為原料制成的干爽網(wǎng)面衛(wèi)生巾，主要材料是聚乙烯；由非織造布材料制成的棉柔類衛(wèi)生巾，主要材料是聚丙烯；由純棉材料制成的純棉類衛(wèi)生巾，主要材料是純棉無紡布。從銷售渠道來看，我國衛(wèi)生巾銷售渠道主要是商超、便利店、小賣部、電商、自動售賣機等。
　　由于我國女性對生理期衛(wèi)生重視度日益增強，衛(wèi)生巾市場快速增長。近年來，國內(nèi)衛(wèi)生巾品牌通過自主研發(fā)和自主創(chuàng)新，國產(chǎn)衛(wèi)生巾質(zhì)量顯著提高，甚至遠(yuǎn)超國外同類商品。國產(chǎn)衛(wèi)生巾市場發(fā)展迅速，市場滲透率逐漸提升，國內(nèi)衛(wèi)生巾市場集中度也將進(jìn)一步提升，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。