益智玩具是玩具主要細(xì)分產(chǎn)品之一，具有鍛煉玩家智力的優(yōu)點(diǎn)。益智玩具需要玩家思考分析才能夠完成，具有趣味性與探索性，因而不僅受兒童喜歡，成年人也非常熱衷，事實(shí)上成人玩具大都屬于益智玩具。由于益智玩具有助于兒童開(kāi)發(fā)智力，其需求不斷增長(zhǎng)，益智玩具行業(yè)發(fā)展前景廣闊。
　　益智玩具不僅有助于兒童大腦開(kāi)發(fā)，更有利于兒童身心健康發(fā)展，隨著國(guó)民生活水平不斷提高，家長(zhǎng)開(kāi)始關(guān)注兒童身心發(fā)育，益智玩具應(yīng)運(yùn)而生。目前，我國(guó)市場(chǎng)上益智類玩具已有數(shù)千種，其中較暢銷益智類玩具約有200種。
　　市場(chǎng)上常見(jiàn)益智玩具品牌有奧迪雙鉆AULDEY、樂(lè)高、貝恩施、布魯比等，其中樂(lè)高居于十大熱門玩具排行榜榜首，其在全球開(kāi)設(shè)了約140家零售店，其中在我國(guó)零售店有90家左右，2021年樂(lè)高營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)103億元左右，遙遙領(lǐng)先于其他品牌。
　　由于經(jīng)濟(jì)快速成長(zhǎng)，學(xué)前教育知識(shí)逐漸普及，80-90后年輕媽媽在為兒童購(gòu)買益智玩具行為上，保持著開(kāi)放與理性的態(tài)度，同時(shí)，為了兒童身心健康，年輕媽媽更注重產(chǎn)品品質(zhì)，益智玩具市場(chǎng)歡迎度極高。2021年我國(guó)益智玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)880億元左右，與2020年相比，增長(zhǎng)了約64億元。
　　我國(guó)是全球玩具生產(chǎn)主要集中地，也是全球第一大玩具出口國(guó)，國(guó)內(nèi)玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量位居全球第一。我國(guó)玩具制造業(yè)主要集中在廣東、江蘇、浙江等地區(qū)。我國(guó)玩具制造出口規(guī)模最大的地區(qū)是廣東省汕頭市，其具備較強(qiáng)的科技創(chuàng)新能力，玩具產(chǎn)品科技含量高，且玩具生產(chǎn)企業(yè)多集中在汕頭市，其有完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好。
　　在益智玩具產(chǎn)業(yè)鏈中，產(chǎn)業(yè)鏈上游是原材料，主要以塑料、五金、電子配件、芯片等原材料為主；產(chǎn)業(yè)鏈中游是生產(chǎn)層，主要是玩具制造；產(chǎn)業(yè)鏈下游是消費(fèi)渠道以及消費(fèi)終端，通過(guò)專賣店、供應(yīng)商、商超、電商平臺(tái)等渠道銷售產(chǎn)品，最后到達(dá)消費(fèi)者。
　　益智玩具作為玩具產(chǎn)業(yè)主要細(xì)分產(chǎn)品之一，目前發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，益智玩具在開(kāi)發(fā)兒童智力時(shí)，還能培養(yǎng)孩子實(shí)踐能力，深受家長(zhǎng)喜愛(ài)。益智玩具行業(yè)發(fā)展前景廣闊，吸引不少企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，企業(yè)可通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品美譽(yù)度，達(dá)到推廣目的，從而在益智玩具市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。