美妝產(chǎn)品是以美化或改變?nèi)说耐獗頌橹�，主要包括化妝類、護(hù)膚類、美容類、療效類等產(chǎn)品。美妝產(chǎn)品以眼影、眼線、美瞳、口紅、粉底等為主，還包括護(hù)發(fā)素、洗發(fā)乳、沐浴露等日用品。隨著國(guó)民生活水平提高，以及消費(fèi)理念升級(jí)，美妝產(chǎn)品走進(jìn)大眾視野，市場(chǎng)上各種美妝產(chǎn)品開(kāi)始層出不絕，與此同時(shí)產(chǎn)品性價(jià)比與可用性也在不斷升級(jí)，美妝產(chǎn)品銷售市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。各類美妝產(chǎn)品通過(guò)電商平臺(tái)、主播帶貨等方式，激起了國(guó)民購(gòu)買欲望，尤其以90后、00后為主的年輕一代。
　　美妝產(chǎn)品具有美化容貌、增添神采的作用，通過(guò)使用美妝產(chǎn)品，國(guó)民自身優(yōu)點(diǎn)更加突出。除此之外，美妝產(chǎn)品還可以保護(hù)皮膚，比如用防曬產(chǎn)品可使皮膚免受陽(yáng)光的刺激和傷害；用眼霜可使皮膚增加彈性，緩解魚(yú)尾紋等。近幾年來(lái)，美妝產(chǎn)品品牌百花齊放，其中以資生堂、蘭蔻、花西子、完美日記等品牌最受大眾歡迎。
　　隨著社會(huì)快節(jié)奏發(fā)展，美妝產(chǎn)品在當(dāng)今時(shí)代已經(jīng)融入到大眾生活中。在消費(fèi)觀念升級(jí)與“互聯(lián)網(wǎng)+”刺激下，美妝產(chǎn)品銷售額迅速增長(zhǎng)。2021年國(guó)內(nèi)美妝產(chǎn)品銷售額高達(dá)4000億元左右，僅僅在2021年雙十一期間，全網(wǎng)美妝產(chǎn)品銷售額高達(dá)550億元。
　　女性在美妝產(chǎn)品市場(chǎng)上占據(jù)主體地位，但男性美妝市場(chǎng)規(guī)模也在穩(wěn)定增長(zhǎng)。女性美妝消費(fèi)群體主要來(lái)自一、二線城市的95后，其中學(xué)生黨人群占比大幅提升，男性美妝消費(fèi)群體更偏向于一線城市以及25歲左右的群體。女性對(duì)于美妝需求更加全面，主要體現(xiàn)在彩妝和護(hù)膚，而男性的偏好以護(hù)膚為主，彩妝為輔。
　　在疫情影響下，線下市場(chǎng)不景氣，美妝產(chǎn)品銷售市場(chǎng)受到?jīng)_擊。但與此同時(shí)，各大平臺(tái)通過(guò)在節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)、網(wǎng)紅使得直播帶貨、快遞到家的方式銷售產(chǎn)品，線上銷售成為主流，從而拉動(dòng)美妝產(chǎn)品銷售市場(chǎng)增長(zhǎng)。
　　隨著國(guó)民生活水平日益提高，國(guó)民消費(fèi)能力升級(jí)，美妝市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，美妝產(chǎn)品銷售額不斷增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的特征，促使市場(chǎng)上美妝產(chǎn)品更豐富，從而推動(dòng)美妝行業(yè)發(fā)展，由此可看美妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展前景廣闊。