口紅是由蠟、油和食用色素等材料制作而成�？诩t主要用于嘴唇上，可以增加嘴唇色澤或者改變嘴唇顏色的彩妝。由于國內(nèi)彩妝產(chǎn)品發(fā)展較晚，目前市場上口紅奢銷品牌仍以國際品牌為主，并占據(jù)國內(nèi)大量市場。市面上常見國際口紅品牌有圣羅蘭、紀(jì)梵希、迪奧、香奈兒等；國產(chǎn)品牌有佰草集、稚優(yōu)泉、美康粉黛、花西子等。近年來，隨著社會不斷發(fā)展，國內(nèi)彩妝產(chǎn)品開始興起，口紅作為彩妝中必不可少的單品，其銷售量迅速增長，市場空間廣闊。
　　在國潮文化崛起背景下，部分主打國風(fēng)彩妝品牌逐漸占據(jù)國內(nèi)彩妝市場核心，其中花西子品牌將國潮和產(chǎn)品相結(jié)合，推出花西子雕花口紅，通過網(wǎng)紅營銷，在2019年，花西子口紅月銷售量達(dá)10萬件左右，逐漸占據(jù)國產(chǎn)口紅市場核心。在2021年，花西子品牌推出花西子龍鳳�？诩t套裝，銷售額約達(dá)1150萬元，在口紅市場上，其銷售額居于榜首。
　　國際品牌在國內(nèi)市場占據(jù)主導(dǎo)地位，在國內(nèi)口紅市場上，前十大口紅品牌中，暫無國產(chǎn)品牌。在國際高端品牌增長迅速的情況下，國產(chǎn)口紅市場份額受到擠壓，如瑪麗黛佳、毛戈平等品牌市場份額出現(xiàn)大幅下降，而國際高端品牌如阿瑪尼、圣羅蘭等品牌市場份額逐漸上升。
　　女性消費者是口紅市場消費主力，從消費年齡看，80、90后是我國口紅市場主要消費人群，約占總體人數(shù)60%。從銷售渠道來看，口紅分為線上銷售和線下銷售，近年來，隨著電商行業(yè)快速發(fā)展，口紅線上銷售渠道逐漸擴大，并成為口紅主要銷售渠道。
　　口紅產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是蠟質(zhì)、香料、軟化劑、油脂、著色劑等原材料；產(chǎn)業(yè)鏈中游主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)，如唇膏、唇彩、唇棒、唇釉等；產(chǎn)業(yè)鏈下游主要是各類銷售渠道，如專賣店、商場超市、便利店、美容店、電商平臺等，最后到達(dá)消費者。
   隨著國民收入水平提高，彩妝逐漸進(jìn)入國民日常生活，國內(nèi)彩妝市場需求快速增加�？诩t作為彩妝市場主要細(xì)分產(chǎn)品之一，口紅市場規(guī)模逐年上升。近幾年，在“顏值經(jīng)濟”和網(wǎng)紅帶貨大力推動下，國內(nèi)彩妝市場迅速發(fā)展，口紅是彩妝中最暢銷的單品，在流行文化和明星代言推廣下，口紅在國內(nèi)市場普及率極高，市場規(guī)模迅速擴大。