成人奶粉是指專門(mén)為成人設(shè)計(jì)的，用于補(bǔ)充人體蛋白質(zhì)、脂肪、鈣等營(yíng)養(yǎng)成分的奶制品。根據(jù)脂肪含量不同，成人奶粉可分為全脂奶粉和脫脂奶粉兩大類(lèi)；根據(jù)應(yīng)用群體不同，成人奶粉可分為中老年奶粉、學(xué)生奶粉、女士奶粉、特殊人群奶粉等。
　　近年來(lái)，伴隨著嬰幼兒奶粉市場(chǎng)日趨飽和，乳企之間的競(jìng)爭(zhēng)賽道逐漸從傳統(tǒng)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)向成人奶粉市場(chǎng)延伸，成人奶粉逐漸成為奶粉市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)外眾多品牌正在積極布局成人奶粉賽道，主要包括伊利、蒙牛、飛鶴、君樂(lè)寶、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等國(guó)產(chǎn)品牌以及美可卓、德運(yùn)、雀巢、安佳、安怡、A2、達(dá)能等外資品牌。
　　隨著眾多品牌紛紛布局，我國(guó)成人奶粉市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，目前已形成國(guó)內(nèi)外品牌共存的市場(chǎng)格局。其中伊利、君樂(lè)寶、認(rèn)養(yǎng)一頭牛憑借著不斷創(chuàng)新奶粉配方、緊抓用戶需求痛點(diǎn)等舉措成為2022年占比國(guó)內(nèi)成人奶粉市場(chǎng)份額最大的三個(gè)品牌。
　　目前受?chē)?guó)民健康意識(shí)不斷加強(qiáng)、國(guó)內(nèi)老齡化進(jìn)程不斷加快、國(guó)民消費(fèi)需求不斷升級(jí)等因素影響，我國(guó)成人奶粉市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿Α?022年我國(guó)成人奶粉市場(chǎng)規(guī)模約為226.7億元，同比增長(zhǎng)28.4%，目前國(guó)內(nèi)成人奶粉行業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。
　　從消費(fèi)人群分布來(lái)看，在性別分布方面，女性群體仍為國(guó)內(nèi)成人奶粉市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)占比近80%；在年齡分布方面，31-40歲年齡層次群體為成人奶粉市場(chǎng)主要消費(fèi)群體；在區(qū)域分布方面，三線城市與新一線城市消費(fèi)占比較大，占比近50%。未來(lái)我國(guó)成人奶粉市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，市場(chǎng)滲透率還有待持續(xù)提升，行業(yè)展現(xiàn)出良好發(fā)展前景。
　　但與此同時(shí)，目前我國(guó)成人奶粉行業(yè)發(fā)展還受消費(fèi)觀念、“非剛需”的產(chǎn)品特性、可替代性等因素影響較大，市場(chǎng)發(fā)展空間受限。因此未來(lái)國(guó)內(nèi)成人奶粉行業(yè)還需花費(fèi)大量時(shí)間、精力去教育市場(chǎng)，行業(yè)成長(zhǎng)空間巨大。
  近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)老齡化進(jìn)程不斷加快以及國(guó)民消費(fèi)需求不斷升級(jí)背景下，成人奶粉逐漸成為國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，其市場(chǎng)已迎來(lái)快速發(fā)展時(shí)期，行業(yè)展現(xiàn)出良好發(fā)展前景。目前國(guó)產(chǎn)品牌已在國(guó)內(nèi)成人奶粉市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位，但受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈以及市場(chǎng)格局尚未穩(wěn)定影響，未來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌還需不斷發(fā)力，穩(wěn)固自身領(lǐng)先地位。