嬰兒護(hù)膚品是指專門針對嬰兒皮膚研制，用于嬰兒日常清潔、保護(hù)皮膚的護(hù)理產(chǎn)品。嬰兒護(hù)膚品主要功效是保濕、滋潤。嬰童洗護(hù)用品主要包括護(hù)膚乳液、油、面霜、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、香皂、沐浴露等日用品，還包括治療濕疹、尿布疹和其他皮膚過敏的藥膏、乳液和粉末等醫(yī)用護(hù)理品等。
   與成人洗護(hù)用品不同的是，由于嬰幼兒膚質(zhì)細(xì)膩敏感，嬰兒護(hù)膚品對產(chǎn)品原材料的天然性和安全性要求更高，由草本植物和天然成分制成的產(chǎn)品對嬰兒皮膚有益，正成為市場上的消費熱點。目前，嬰兒護(hù)膚品常用的成分有有機(jī)洋甘菊油、椰子油、橄欖油等。
    2017-2021年，中國嬰兒護(hù)膚品市場規(guī)模以10%以上的速度增長著。推動嬰兒護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)�？焖僭鲩L的原因主要有以下幾點：一是育兒觀念的精細(xì)化、現(xiàn)代化，當(dāng)前，80后、90后正值生育期，在嬰幼兒父母中占比較高，與70后父母相比，80后、90后父母育兒觀念更加科學(xué)，更加精細(xì)化，對嬰兒護(hù)膚品產(chǎn)生了更加多元化的需求，促使嬰兒護(hù)膚品市場規(guī)模增長；二是居民收入水平持續(xù)提升，2017年中國居民人均可支配收入為25974元，2021年中國居民可支配收入提升至35128元，收入水平的提高使人們的消費能力提升，同時也促進(jìn)了人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，更加追求生活品質(zhì)，使更多人對嬰兒護(hù)膚有了認(rèn)識和意識；三是由于氣候變化和穿尿布，嬰兒皮膚容易出現(xiàn)不同的過敏和皮疹，因此對用于治療尿布疹、曬傷和濕疹的乳液和面霜等產(chǎn)品的需求增長；四是創(chuàng)意促銷、廣告以及新媒體等渠道的發(fā)展使父母越來越多途徑的了解到嬰兒護(hù)膚品，相應(yīng)的消費意識出現(xiàn)提升。因而，盡管目前我國的生育率呈現(xiàn)下降趨勢，但人們對嬰幼兒市場的關(guān)注度卻在不斷提高，促進(jìn)了嬰兒護(hù)膚品市場規(guī)模的擴(kuò)大。
   隨著嬰兒護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ牟粩囡@現(xiàn)，進(jìn)入該行業(yè)的企業(yè)數(shù)量不斷增長，既有傳統(tǒng)的日化品牌，也有區(qū)域性醫(yī)院復(fù)配品牌，還有獨立創(chuàng)業(yè)的專業(yè)嬰童品牌等，使得中國嬰兒護(hù)膚品行業(yè)競爭越來越激烈，市場集中度有下降趨勢。