生活用紙主要供消費(fèi)者生活日常衛(wèi)生之用，指為照顧個(gè)人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙。生活用紙種類繁多，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙以及紙手帕等。我國人口基數(shù)大，消費(fèi)者眾多，生活用紙作為日常生活必需品，其市場需求也將不斷擴(kuò)大。
   隨著國居民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，生活用紙作為快速消耗品，以其剛需性特點(diǎn)獲得較大市場空間。近年來，我國生活用紙產(chǎn)量及消費(fèi)量不斷提升，據(jù)中國造紙協(xié)會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國生活用紙產(chǎn)量達(dá)1080.0萬噸，2021年我國生活用紙產(chǎn)量達(dá)1105.0萬噸，同比增長2.3％，占我國紙及紙板總產(chǎn)量的9.1%；2021年我國生活用紙消費(fèi)量達(dá)1046.0萬噸，較上年增長5.0％。
  我國生活用紙產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)，即紙漿供應(yīng)，包括木漿、竹漿、草漿及再生漿等，目前，我國生活用紙?jiān)�材料供�?yīng)充足，紙漿產(chǎn)量長期保持增長趨勢，2021年我國紙漿生產(chǎn)總量達(dá)8177.0萬噸，較上年增長10.8％；中游為生活用紙生產(chǎn)制造，包括廚房用紙、餐巾紙、擦手紙、濕巾等；下游為消費(fèi)市場，通過賣場、商超、母嬰店、自動售賣機(jī)以及各大電商平臺銷售至終端消費(fèi)者。
  我國生活用紙市場競爭集中于龍頭企業(yè)，本土品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。我國生活用紙知名品牌包括維達(dá)、恒安、中順潔柔以及金紅葉，以上品牌占據(jù)生活用紙市場近30.0%的份額。維達(dá)創(chuàng)辦于上世紀(jì)八十年代，具備較高品牌認(rèn)知度，維達(dá)超韌系列作為其明星產(chǎn)品之一，長期占據(jù)各大電商平臺紙品銷量榜單第一位。
   近年來，消費(fèi)者更加注重生活品質(zhì)提升，濕廁紙作為生活用紙新興產(chǎn)品，相對于普通紙巾，具有清潔力較強(qiáng)、除菌效果更佳以及舒適親膚等優(yōu)勢，受到眾多消費(fèi)者青睞，2021年我國濕廁紙線上銷售額同比增長近70.0%。
   近年來，我國生活用紙需求量帶動其產(chǎn)量不斷增長，生活用紙行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。隨著市場競爭日益激烈以及消費(fèi)者健康衛(wèi)生意識不斷增強(qiáng)，生活用紙需求將往更加多樣化方向發(fā)展，包裝新穎、品質(zhì)優(yōu)良、使用便捷并且擁有創(chuàng)新工藝的生活用紙將成為市場主流，這對我國生活用紙行業(yè)發(fā)展具有積極影響。