香水是一種混合了香精油、固定劑、酒精和乙酸乙酯的液體，常噴灑于消費(fèi)者發(fā)際、手肘、耳后等部位，通過(guò)散發(fā)出香味，帶給消費(fèi)者身心愉悅之感。香水按照香精濃度可以分為香精、淡香精、淡香水、古龍水和清香水。中國(guó)研制香料擁有十分悠久的歷史，但香水行業(yè)的風(fēng)靡則是起源于西方發(fā)達(dá)國(guó)家。直到20世紀(jì)末，中國(guó)香水行業(yè)才開(kāi)始萌芽。隨著消費(fèi)觀念升級(jí)，中國(guó)也開(kāi)啟了“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”，香水開(kāi)始逐漸發(fā)展成為中國(guó)消費(fèi)者的日常用品。
   2021年全球香水市場(chǎng)規(guī)模突破42億美元，中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)其中的2.5%。近幾年，中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出逐步擴(kuò)大的趨勢(shì)，2021年中國(guó)香水消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7.2億元人民幣，比2020年增長(zhǎng)27.0%。目前，中國(guó)的香水市場(chǎng)還處于初級(jí)階段，行業(yè)發(fā)展?jié)摿�巨大�?BR>   在眾多香水品牌中，海外高端香水品牌更受中國(guó)消費(fèi)者青睞，其占據(jù)了中國(guó)70.0%以上的市場(chǎng)份額。在京東、天貓、唯品會(huì)等電商平臺(tái)，香水銷售額名列前茅的全部為海外品牌，較為大眾所熟知的香奈兒和迪奧，更是占據(jù)了市場(chǎng)壟斷地位。這些知名海外香水品牌通過(guò)多種宣傳渠道推廣品牌文化，提高了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度，使得香水市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。
   近年來(lái)，中國(guó)一些本土品牌在激烈的香水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲得了一定的知名度，比如氣味圖書(shū)館、RE調(diào)香室、野獸派等。然而，面對(duì)著眾多海外品牌的沖擊，本土品牌仍缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一方面，由于本土香水品牌發(fā)展緩慢，起步較晚，不具備品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)；另一方面，某些品牌缺乏創(chuàng)新，一味追求模仿，未發(fā)掘出產(chǎn)品亮點(diǎn)及價(jià)值，甚至進(jìn)行不合理定價(jià)，導(dǎo)致品牌知名度不高，缺少消費(fèi)者認(rèn)同。
   隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，香水對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的吸引力越來(lái)越大。特別是疫情期間需要佩戴口罩遮住面部，消費(fèi)者對(duì)于彩妝產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)力大幅減小，香水銷售額則持續(xù)增長(zhǎng)，成為彩妝代替品。目前，海外高端香水在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍屬于高端消費(fèi)，中國(guó)本土香水品牌急需提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)施本土化戰(zhàn)略，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。