品牌授權(quán)又稱品牌許可，是指授權(quán)者將自己所擁有的商標(biāo)或品牌以合同的形式授予被授權(quán)者使用，被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營活動并向授權(quán)者支付相應(yīng)費(fèi)用的經(jīng)營方式。品牌授權(quán)市場應(yīng)用領(lǐng)域較為廣泛，包括玩具、服裝、電子游戲、食品、娛樂、影視類產(chǎn)品等領(lǐng)域，擁有品牌授權(quán)的店鋪客戶認(rèn)可度較高、復(fù)購率高，店鋪流量大、轉(zhuǎn)化率高。近年來，我國品牌授權(quán)需求不斷增加，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)發(fā)展前景較好。
　　根據(jù)中國玩協(xié)品牌授權(quán)專委會數(shù)據(jù)顯示，2021年中國年度授權(quán)商品零售額為1374億元，同比增長24.2%；2021年中國年度授權(quán)金為532億元，同比增長28.2%。截至2021年12月，按照企業(yè)實(shí)際開展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計(jì)，在中國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為632家，同比增長7.8%。對比國外發(fā)達(dá)國家，我國品牌授權(quán)行業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速，主要得益于我國5G、人工智能等信息技術(shù)的不斷發(fā)展，國內(nèi)短視頻，動漫、影視綜藝、電子游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場迅速擴(kuò)容，帶動了品牌授權(quán)行業(yè)的快速發(fā)展。
　　我國品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈上游為文學(xué)IP創(chuàng)作方，包括作家、編輯、運(yùn)營等商務(wù)團(tuán)隊(duì)；中游為品牌授權(quán)方，包括動漫產(chǎn)品、游戲產(chǎn)品、實(shí)體書、影視作品等；下游為被授權(quán)品牌合作方，包括玩具、服裝、食品、游戲等領(lǐng)域。隨著我國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，漫畫、電視、電影、游戲等行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出了大批國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP，如B.Duck小黃鴨、喜羊羊、冰墩墩等。近年來，隨著新國潮的興起，國內(nèi)品牌授權(quán)行業(yè)也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，利用國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP快速打開市場，實(shí)現(xiàn)價值共生。
　　目前我國品牌授權(quán)商主要集中在北京、上海、廣東等一線城市，其中上海是品牌授權(quán)商最多的地區(qū)，其次是北京市和廣東省。在疫情的影響下，國內(nèi)品牌授權(quán)行業(yè)開始進(jìn)入優(yōu)勝略汰的洗牌期，行業(yè)格局不斷調(diào)整。隨著國內(nèi)越來越多的博物館、藝術(shù)館、美術(shù)館等IP不斷活躍，品牌授權(quán)地域來源將不斷增加，例如2020年山東省首次進(jìn)入活躍授權(quán)品牌前十大地域來源。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)質(zhì)IP不斷增加，我國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展空間廣闊。
　　我國品牌授權(quán)行業(yè)起步時間較晚，正處于發(fā)展時期。未來隨著科技的不斷進(jìn)步，國內(nèi)影視、動畫、網(wǎng)絡(luò)小說等行業(yè)將不斷發(fā)展，以及新國潮、國風(fēng)的興起，將有更多的優(yōu)質(zhì)IP被創(chuàng)作，品牌授權(quán)行業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇，發(fā)展空間廣闊。