在新冠疫情的影響下，國(guó)民對(duì)自身健康的重視程度不斷加深，綠色、環(huán)保、健康消費(fèi)理念逐漸深入人心，清潔用品需求不斷升級(jí)，進(jìn)而推動(dòng)了棉柔巾行業(yè)發(fā)展。近年來(lái)，棉柔巾已經(jīng)成為了紙巾、毛巾、化妝棉等產(chǎn)品的新型替代品，紙巾漂白劑成分含量較高、濕水易破、易掉屑；毛巾易掉毛、易生細(xì)菌、易被氧化；對(duì)比之下，棉柔巾憑借著柔軟細(xì)膩、吸水性好、不易掉屑、可多次使用等特點(diǎn)在一眾清潔用品中脫穎而出，受到消費(fèi)者的青睞，行業(yè)發(fā)展前景較好。
　　棉柔巾的眾多優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)使其成為母嬰、美妝護(hù)膚等群體購(gòu)買清潔用品時(shí)的首要選擇，市場(chǎng)需求得以不斷增加。2020年我國(guó)棉柔巾市場(chǎng)需求量為323億張，同比上漲40.01%，2013-2020年均復(fù)合增長(zhǎng)速度為90.35%，市場(chǎng)需求處于高速增長(zhǎng)階段，預(yù)計(jì)2022年國(guó)內(nèi)需求量將接近620億張，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著棉柔巾行業(yè)不斷發(fā)展，產(chǎn)品升級(jí)速度加快，價(jià)格低、質(zhì)量好的產(chǎn)品使得年輕女性消費(fèi)群體逐漸加入市場(chǎng)，棉柔巾市場(chǎng)將覆蓋更多的消費(fèi)人群，市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。
　　目前國(guó)內(nèi)棉柔巾企業(yè)眾多，行業(yè)集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，全棉時(shí)代、中順潔柔、景興健康護(hù)理、恒安國(guó)際等國(guó)內(nèi)產(chǎn)商與尤佳妮、金佰利等國(guó)外廠商共同參與棉柔巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。隨著國(guó)民可支配收入不斷增加以及消費(fèi)觀念不斷升級(jí)，消費(fèi)者更加傾向于選擇大品牌的棉柔巾產(chǎn)品，因此品牌效應(yīng)成為企業(yè)進(jìn)入棉柔巾行業(yè)的主要門(mén)檻之一。目前國(guó)內(nèi)棉柔巾品牌眾多，有babycare、維達(dá)、心相印、潔麗雅、全棉時(shí)代、好孩子、子初、棉花秘密等將近600個(gè)品牌，其中維達(dá)、心相印、全棉時(shí)代為國(guó)內(nèi)自主研發(fā)品牌，數(shù)量較少，babycare、好孩子、子初、棉花秘密等均為貼牌品牌。未來(lái)棉柔巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)將朝著高品質(zhì)、高附加值、高知名度的差異化競(jìng)爭(zhēng)方向轉(zhuǎn)變。
　　消費(fèi)水平升級(jí)的背景下，棉柔巾憑借著眾多優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)受到消費(fèi)者的青睞，產(chǎn)品覆蓋群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)需求不斷增加，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。目前國(guó)內(nèi)棉柔巾產(chǎn)品主要銷售渠道為線上電商平臺(tái)，隨著近年來(lái)線上直播電商行業(yè)的不斷發(fā)展，棉柔巾線上消費(fèi)渠道將逐漸擴(kuò)展，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。未來(lái)，國(guó)內(nèi)棉柔巾廠商還需不斷提升自主研發(fā)能力，提高品牌化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，才能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。