衛(wèi)浴是指居住者用于洗浴、盥洗、便溺等日常衛(wèi)生活動的空間及用品。從產業(yè)鏈來看，衛(wèi)浴產業(yè)鏈上游為原材料開采及加工層，涉及到泥原料、聚丙烯、釉原料、銅材、原紙、木材等材料；中游為衛(wèi)浴產品生產層，衛(wèi)浴產品種類繁多，包括衛(wèi)浴鏡、掛件掛鉤、瓷磚、浴室柜、便器、面盆等；產業(yè)鏈下游為房地產業(yè)、裝修裝飾業(yè)以及終端用戶。
　　我國是人口大國，衛(wèi)浴產品市場規(guī)模龐大，盡管受新冠肺炎疫情影響，2020年，我國衛(wèi)浴產品市場仍保持增長，市場規(guī)模增長至1900億元以上。我國是全球最大的衛(wèi)浴產品市場，且未來仍有廣闊增長空間，預計2027年市場規(guī)模將增長至2800億元。
　　我國衛(wèi)浴市場發(fā)展趨于成熟，行業(yè)內品牌數量眾多，除國產品牌外，眾多外資品牌也紛紛布局國內市場，在此背景下，衛(wèi)浴市場競爭日漸加劇，現階段，國內規(guī)模較大的衛(wèi)浴品牌有箭牌家居集團、東陶、科勒、恒潔、九牧等。衛(wèi)浴市場進入門檻低，市場集中度不高，但隨著消費觀念升級、市場競爭加劇，衛(wèi)浴市場高端化發(fā)展趨勢明顯，市場逐漸向規(guī)模大、競爭力強、品牌效應高的企業(yè)聚集。
　　在銷售渠道上，目前國內衛(wèi)浴產品銷售仍以線下渠道為主，但相比于線下渠道，線上渠道具有成本投入低、方便、受眾廣等優(yōu)勢，隨著互聯網普及率提升，越來越多的企業(yè)和消費者開始選擇線上渠道，未來衛(wèi)浴線上渠道市場增速將高于線下渠道市場增速。
　　衛(wèi)浴是居民生活中不可缺少的部分，隨著居民生活、消費水平提升，市場對衛(wèi)浴產品的要求不斷提升。與傳統(tǒng)衛(wèi)浴相比，整裝衛(wèi)浴具有人工成本低、抗老化、易清潔、耐腐蝕、使用壽命長等優(yōu)勢。近年來，得益于裝配式建筑興起，整裝衛(wèi)浴市場迎來良好發(fā)展時機，酒店、公寓、政府保障房、精裝房等均開始采用整裝衛(wèi)浴，未來在精裝房滲透率增長的背景下，我國整裝衛(wèi)浴市場發(fā)展?jié)摿�巨大�?BR>　　由于各地區(qū)消費水平、消費觀念不同，目前我國衛(wèi)浴消費市場主要集中在經濟較發(fā)達的一二線城市，但隨著城鎮(zhèn)化率提升，三四線城市對衛(wèi)浴產品需求不斷增長，為開拓市場，三四線城市成為衛(wèi)浴品牌布局重點方向。同時在新時代下，衛(wèi)浴消費主體年輕化發(fā)展趨勢明顯，為順應這一趨勢，衛(wèi)浴市場也將向年輕化、智能化、個性化方向升級。