護發(fā)素是一種日常洗護用品，一般在香波或皂類洗發(fā)后使用，其主要成分有賦脂劑、調(diào)理劑、穩(wěn)定劑、護理成分和抗氧化劑等，包括沖洗型和免洗型兩種。護發(fā)素具有幫助頭發(fā)補水保濕、改善干枯發(fā)質(zhì)、對抗靜電以及為頭發(fā)補充營養(yǎng)等作用。根據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，我國有超過2.5億人正飽受脫發(fā)困擾，并且逐漸呈現(xiàn)出低齡化趨勢。這促使越來越多消費者開始關(guān)注頭發(fā)護理，護發(fā)素行業(yè)進入快速發(fā)展階段。
   隨著我國居民可支配收入提高以及消費結(jié)構(gòu)升級，作為日常洗護用品，護發(fā)素產(chǎn)品需求量在不斷提高。2021年我國洗護產(chǎn)品市場規(guī)模達到540億元，同比增長約6%。護發(fā)素產(chǎn)品不再拘泥于傳統(tǒng)日用百貨商店和大型商超，逐漸開始以國內(nèi)各大電商平臺作為主要營銷渠道，2021年我國洗護發(fā)產(chǎn)品線上電商平臺銷量增長近一倍，其中，護發(fā)素產(chǎn)品銷量同比增長約4%。預(yù)計未來一段時間，護發(fā)素產(chǎn)品銷量還將不斷提升，其市場規(guī)模還將進一步擴大。
   目前，知名海外護發(fā)素品牌眾多，國產(chǎn)品牌面臨強大沖擊，缺乏核心競爭優(yōu)勢。比如保潔公司旗下的潘婷，針對不同的消費群體，不斷進行研發(fā)升級，打造明星產(chǎn)品，受到越來越多消費者青睞，近年來，潘婷護發(fā)素不僅一直位居各大電商平臺榜單銷量第一位，還占據(jù)了我國護發(fā)素市場約40%的份額。施華蔻擁有一百多年品牌歷史，從2004年開始進入中國市場，除了致力于產(chǎn)品研發(fā)，還為消費者提供個性化服務(wù)。國產(chǎn)護發(fā)素品牌蜂花，常年堅持以低價格吸引顧客，產(chǎn)品銷量也在不斷提高，但作為老牌國貨，蜂花產(chǎn)品包裝及研發(fā)缺乏創(chuàng)新，單靠情懷無法滿足年輕消費者偏好。
   隨著護發(fā)素產(chǎn)品消費群體規(guī)模不斷擴大，消費需求也將越來越多樣化，具備滋潤秀發(fā)、防脫生發(fā)等功能的護發(fā)素產(chǎn)品將成為市場主流。我國護發(fā)素行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，技術(shù)加持以及產(chǎn)品不斷升級改造將促使消費者獲得更好購物體驗。近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為護發(fā)素產(chǎn)品提供了多種營銷渠道，通過直播等電商平臺加持，國產(chǎn)護發(fā)素品牌也將迎來更加廣闊市場前景。