積木玩具是立方的木頭或者塑料固體玩具在表面裝飾著字母和圖畫，通過各種排列形成各種樣式，主要用于兒童智力開發(fā)。積木玩具按照裝飾圖像不同，可分為動物類、房子類、語言類、水果類、交通類、數(shù)字類等。積木玩具是玩具的一種，在潮玩領(lǐng)域發(fā)展帶動下，積木玩具行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。
　　我國是玩具生產(chǎn)大國，全球八成左右的玩具在中國生產(chǎn)。受益于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，我國玩具市場規(guī)模持續(xù)攀升，自2017年的570億元增長到2021年的820億元。我國是玩具主要出口國家，在2021年我國玩具出口金額達(dá)到333億美元。在我國玩具市場，其中積木類玩具市場占比達(dá)到15%左右，市場規(guī)模較高，行業(yè)發(fā)展前景較好。
　　我國積木玩具市場發(fā)展速度較快，在海外和國內(nèi)市場影響力較多。國內(nèi)積木玩具市場內(nèi)企業(yè)眾多，主要有樂高、邦寶益智、啟蒙、星鉆、可優(yōu)比等，其中樂高市場占比達(dá)到43%左右，處于龍頭地位。樂高在國內(nèi)店鋪數(shù)量持續(xù)攀升，在2021年達(dá)到233家左右，在亞太地區(qū)的收入占比達(dá)到19%左右。隨著樂高在國內(nèi)市場業(yè)務(wù)的布局，在2021年樂高在中國積木玩具市場占有率達(dá)到43%。
　　在價(jià)格方面，我國積木玩具產(chǎn)品價(jià)格主要集中在4.6-45.2元左右，占比達(dá)到78%左右。其中17-45.2價(jià)格的產(chǎn)品占比達(dá)到28%左右，而45.2-105元的產(chǎn)品占比為16%。由此可見，我國積木玩具行業(yè)逐漸向高端化發(fā)展，價(jià)格不斷提升。
　　積木玩具生產(chǎn)技術(shù)門檻較低在，但在消費(fèi)升級背景下，積木玩具行業(yè)逐漸向品牌化方向發(fā)展。但當(dāng)前，國內(nèi)具有廣泛知名度的積木玩具品牌較少，且產(chǎn)品大多為代加工，產(chǎn)品質(zhì)量殘次不齊，不利于行業(yè)發(fā)展。為了滿足消費(fèi)者高質(zhì)量、品牌化方向發(fā)展，積木玩具行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型升級，向自主研發(fā)、創(chuàng)新、多樣化、品牌化、高質(zhì)量化方向發(fā)展。
　　積木玩具是玩具中的一種，我國是玩具主要生產(chǎn)和消費(fèi)國家，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，我國積木玩具市場需求持續(xù)攀升，行業(yè)發(fā)展前景較好。在消費(fèi)升級背景下，我國積木玩具逐漸向高端化、品牌化方向發(fā)展，市場集中度攀升，樂高具有品牌競爭優(yōu)勢。