近幾年隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，消費(fèi)水平提升，國(guó)內(nèi)居民對(duì)于生活方式的觀念改變，香薰作為能夠調(diào)節(jié)情緒，提升生活水平的產(chǎn)品，備受市場(chǎng)青睞。不同于香水，香薰產(chǎn)品功能性較高，可應(yīng)用在眾多領(lǐng)域。目前常見的香薰產(chǎn)品有固體香薰、無(wú)火香薰、液體香薰、香薰蠟燭等。香薰自2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)依賴，得到大力推廣，隨著國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者增長(zhǎng)，香薰市場(chǎng)需求持續(xù)攀升，行業(yè)得到快速發(fā)展。
　　受到新冠疫情影響，近幾年國(guó)內(nèi)居民居家時(shí)間大幅度增長(zhǎng)，因此消費(fèi)者在購(gòu)買香薰產(chǎn)品時(shí)更傾向于家居香薰。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的增長(zhǎng)，以及居民生活觀念的更高，香薰市場(chǎng)需求穩(wěn)定增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模也持續(xù)攀升，在2020年達(dá)到16.3億美元，預(yù)計(jì)到2025年增長(zhǎng)到39億美元。
　　香薰主要消費(fèi)群體為Z世代人群，該消費(fèi)群體具有較強(qiáng)的購(gòu)買能力和獨(dú)特的消費(fèi)觀念，追求更為個(gè)性化和獨(dú)特的香薰產(chǎn)品，因此小眾香薰更受青睞。因此未來(lái)香薰行業(yè)逐漸向獨(dú)特化、個(gè)性化、小眾化等方向發(fā)展。我國(guó)Z世代人群數(shù)量在2.5億人以上，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，占據(jù)中國(guó)家庭總支出的14%左右。香薰目標(biāo)客戶為一線城市CBD人群。CBD群體指的是在城市中心活動(dòng)的人群，包含工作、常住群體。
　　當(dāng)前中國(guó)中高端香薰市場(chǎng)仍舊被歐美企業(yè)壟斷，代表性品牌有歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等，由于布局在香薰領(lǐng)域時(shí)間早，且品牌知名度較高，產(chǎn)品辨識(shí)度高，因此在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)占比較大。在2014年國(guó)內(nèi)香薰行業(yè)尚處于萌芽期，市場(chǎng)內(nèi)的品牌均為進(jìn)口，但隨著香薰在國(guó)內(nèi)普及，我國(guó)相關(guān)企業(yè)數(shù)量持續(xù)攀升，在2019年新增香薰企業(yè)注冊(cè)數(shù)量達(dá)到320家，但隨后受到疫情影響，香薰企業(yè)注冊(cè)數(shù)量有所減少。我國(guó)香薰產(chǎn)品主要集中在中低端市場(chǎng)，代表性品牌有氣味圖書館、RE調(diào)香室等。但隨著近幾年國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)趨于理性，以及香薰的快速普及，中國(guó)品牌或?qū)�憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)逐漸向高端方向發(fā)展。
　　香薰屬于嗅覺經(jīng)濟(jì)中的細(xì)分賽道，其中香水市場(chǎng)基本成熟，市場(chǎng)趨于飽和，但香薰行業(yè)尚處于起步階段，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨大。在Z時(shí)代崛起的背景下，香薰作為能夠調(diào)節(jié)情緒，提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品，備受市場(chǎng)青睞。目前我國(guó)高端香薰市場(chǎng)仍舊被外企占據(jù)，國(guó)內(nèi)品牌集中在中低端，未來(lái)發(fā)展空間巨大。