濕廁紙是一種新型的紙品，由原生木漿構(gòu)成，可在馬桶和下水道中分解，不會造成下水道堵塞。濕廁紙偏弱酸性，除菌能力強，相較于普通紙巾具有更好的清潔功效，同時舒適度較高。目前優(yōu)質(zhì)的濕廁紙能夠擦除將近99%的細菌，隨著我國消費者衛(wèi)生、健康意識提升，濕廁紙應(yīng)用需求將會持續(xù)攀升，行業(yè)發(fā)展前景較好。
　　濕廁紙行業(yè)發(fā)展前景較好，但目前在國內(nèi)市場普及度較低，行業(yè)尚處于發(fā)展初期。在2021年我國紙品中，濕廁紙市場占比僅有4%左右，未來擁有較大提升空間。濕廁紙干凈衛(wèi)生，在發(fā)達國家已經(jīng)得到普及，在德國、瑞士等國家市場滲透率達到40%以上。
　　近幾年隨著國內(nèi)居民生活水平提升，消費升級，居民對生活用品要求提升，同時濕廁紙市場教育的不斷加強，使得國內(nèi)濕廁紙市場需求保持高速增長。在2020年我國濕廁紙市場增長速度在34%左右，遠高于通用濕巾的11%。
　　濕廁紙相較于普通干紙巾價格更為昂貴，消費群體多為中產(chǎn)階級，對于品質(zhì)要求更高。在該背景下， 國內(nèi)濕廁紙逐漸向高端化發(fā)展，目前高端市場份額占比達到75%左右。為了滿足不同需求，濕廁紙逐漸向特色化、多元化方向發(fā)展，推出嬰兒、孕婦專用以及女性私處護理產(chǎn)品。
　　濕廁紙市場發(fā)展?jié)摿�巨大，吸引眾多企業(yè)布局，當(dāng)前市場中較為知名的品牌有維達、舒潔、香醫(yī)生、婦炎潔、馬應(yīng)龍、可心柔、妮飄等，其中四大生活用紙企業(yè)在市場中影響力較大，市場競爭激烈。在消費升級背景下，近些年國內(nèi)濕廁紙需求攀升，市場規(guī)模隨之增長，在2020年增長到6億元左右。預(yù)計未來國內(nèi)濕廁紙市場規(guī)模仍舊保持高速增長，在2025年達到30億元左右。未來隨著濕廁紙普及程度提升，以及價格降低，且在中低收入家庭普及，市場需求將快速增長。
　　濕廁紙行業(yè)尚處于教育階段，但其擁有干凈衛(wèi)生、舒適的優(yōu)點，在消費升級背景下，備受中產(chǎn)階級青睞，市場需求快速攀升，行業(yè)發(fā)展前景較好。目前國內(nèi)濕廁紙市場滲透率較低，未來提升空間較大，市場發(fā)展?jié)摿�巨大，也吸引眾多企業(yè)布局，市場競爭較為激烈。為了提升自身競爭力，各大企業(yè)紛紛開發(fā)新產(chǎn)品，濕廁紙產(chǎn)品逐漸向多元化方向發(fā)展。