能量飲料是功能性飲料的一種，是通過(guò)加速人體新陳代謝來(lái)加快能量供應(yīng)，興奮中樞神經(jīng)系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)抗疲勞、提神作用的飲品。能量飲料主要含有�；撬�、咖啡因、氨基酸、蛋白質(zhì)以及其他物質(zhì)，適合體力損耗較大的特定人群和成年人。近年來(lái)，隨著國(guó)民運(yùn)動(dòng)意識(shí)、健康意識(shí)提升，能量飲料市場(chǎng)需求不斷釋放，行業(yè)發(fā)展速度較快。
　　我國(guó)能量飲料市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，2015-2020年，能量飲料市場(chǎng)銷售額從248.6億元增長(zhǎng)至451.3億元。隨著居民消費(fèi)能力提升，我國(guó)人均能量飲料銷售量不斷增長(zhǎng)，2021年在1.8升左右，但相比于美國(guó)、日本、德國(guó)等國(guó)家，我國(guó)人均能量飲料銷售量仍處于較低水平，未來(lái)行業(yè)提升空間廣闊。
　　經(jīng)過(guò)多年發(fā)展與積累，我國(guó)能量飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸形成，其中紅牛、東鵬特飲、樂(lè)虎、中沃四家企業(yè)處于第一梯隊(duì)，戰(zhàn)馬、體質(zhì)能量、XS、魔爪等企業(yè)處于第二梯隊(duì)，第三梯隊(duì)主要是新型能量飲料品牌，如F6、外星人、喚醒源等。我國(guó)能量飲料市場(chǎng)集中度較高，其中紅牛市場(chǎng)占比在50.0%左右。但由于入局企業(yè)數(shù)量增加，近年來(lái)，我國(guó)能量飲料市場(chǎng)集中度有所下降。
　　紅牛為外資品牌，2013年之前，紅牛幾乎壟斷國(guó)內(nèi)能量飲料市場(chǎng)，近年來(lái)，由于國(guó)產(chǎn)能量飲料發(fā)力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，紅牛市場(chǎng)占比處于逐年下降態(tài)勢(shì)。在國(guó)內(nèi)能量飲料品牌中，東鵬特飲市場(chǎng)份額增速較快，2015-2020年，東鵬特飲市場(chǎng)占比從5.6%增長(zhǎng)至17.2%左右，僅次于紅牛市場(chǎng)占比。
　　隨著年輕一代進(jìn)入市場(chǎng)，飲食消費(fèi)多元化發(fā)展，為迎合年輕一代的消費(fèi)需求，能量飲料市場(chǎng)不斷向健康化、年輕化、高端化、差異化方向轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)，能量飲料消費(fèi)場(chǎng)景也日漸多元化，從運(yùn)動(dòng)、加班等“疲勞”場(chǎng)景逐漸向日常保健、聚會(huì)、旅行等“休閑”場(chǎng)景擴(kuò)展。隨著消費(fèi)場(chǎng)景多元化發(fā)展，我國(guó)能量飲料市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。
　　近年來(lái)，我國(guó)能量飲料市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。受良好的市場(chǎng)前景吸引，越來(lái)越多的企業(yè)入局能量飲料市場(chǎng)，在此背景下，能量飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸加劇，與此同時(shí)，市場(chǎng)集中度也有所下降。為適應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)潮流，健康化、多元化、差異化成為了能量飲料行業(yè)發(fā)展方向。